從目的反推方法，共情是不是個好手段？丨第六屆中國公益傳媒獎學金班招募

啥是共情？

流浪動物救助機構的伙伴說：一只又一只慘遭虐待的小動物，他們的肩胛骨被鐵絲穿過，或是被丟在洗衣機里看著它溺水掙扎，希望通過人們的同情與憤怒，呼吁善待小動物；

身患罕見病兒童的媽媽說：國家醫保談判的代表在談判桌上為罕見病患者謀福利，將成交的價格一壓再壓，振奮全國民眾，借此可以推動罕見病早期篩查；

塵肺病防治機構傳播負責人說：聯合短視頻博主拍攝塵肺病體裁，創新公益傳播內容設計，收獲數十萬點贊，并引導網友關注我們；

觀看視障人士在盲道上被障礙物連續絆倒短視頻的網友說：心疼大爺；請把盲道還給他們；對這些違停、非法占道的就應該管理處罰……

這些內容在各個社交平臺都可以看到，其背后是傷痛、突破、振奮?！案袆印倍?，是這些內容評論區最容易看到的字樣。

毋庸置疑，從公益科普角度來看，這些內容傳播效力驚人。以某短視頻平臺為例，截止2021年12月4日下午一點，名為“罕見病藥品醫保談判再現‘靈魂砍價’”的短視頻獲得521.3萬點贊；“患者家長回應救命藥進醫?！钡脑掝}獲得2858.6萬人在看。

與此同時，越來越多的公眾知道了有一種病名叫“SMA”（脊髓性肌萎縮癥），該標簽下視頻共計3.7億播放量。

一位罕見病家長對媒體表示，“每個罕見病孩子都值得關注，（希望）通過這個事撕開個突破口?！?/p>

這是傳播的能量，也是共情的力量，但把傷口撕開并向外界展示需要勇氣也需要方法。在公益常態化、人人公益的背景下，公益傳播的內容不僅僅是“賣慘”，還有很多好玩的公益項目，傳播效果令人驚喜。

怎樣的公益傳播才是有效的？共情的公益傳播該如何做？傳播并在獲得關注之后該怎么辦？

如果這些問題你也好奇，請你一起來成都，探尋公益傳播邊界，尋找公益的公眾共情與傳播語境。

【活動介紹】

第六屆中國公益傳媒獎學金班由南方周末主辦，浙江敦和慈善基金會、深圳壹基金公益基金會、南都公益基金會聯合資助。

歷屆獎學金班的導師包括范以錦、金錦萍、羅勁榮、李小云、馬劍銀、楊團、楊兆科、周如南、丘仲輝、師曾志、李建峰、文梅、何國科、李嚴、呂世龍等一批專家學者、行業翹楚。

每一次都不會安于之前的模式，獎學金班會針對變化著的公益業態進行創新設計，從主題到案例，從導師到課程，只請業務過硬的，只講實際能用的，只聊社會關注的。

【招募對象】

公益組織傳播負責人、公益領域媒體人、高校教師（共50人）

【培訓地點】

成都

【時間安排】

12月15日-16日全天

【重要事項】

1.各位入選學員需自行支付往返交通、住宿費。

2.本次媒體工作坊的課程費、材料費、餐費等，由項目組負責。

【報名要求】

掃描下方二維碼，或點擊此處，在線填寫報名表單，除基本信息外，闡述自己的想法、表達自己的困惑。組委會聯合資助方將根據這些信息進行篩選，報名結果將以電話、郵件、新聞稿件等形式進行通知。

讓我們一起探究公益傳播秘訣，一起突破公益傳播困境。

如有疑問，請郵件聯系項目組工作人員：zmxwork@qq.com