《薛兆豐：消費是跟世界其他人的羈絆》

從2020年到2021年，人與人的距離被推遠又拉近，日常生活的逐漸回歸，讓我們愈發體會到人文精神的溫度與厚度。

周末下午茶，于流轉的時光里尋片刻寧靜。

創造與消費構成了我們日常生活的一體兩面，消費已成為每個人表達自我、傳遞個人審美、彰顯生活情趣的方式之一，新的消費文化正在被形塑。南方人物周刊聯合招行信用卡，發起#周末下午茶#專欄，從經濟學家的角度，探討當下的消費及其背后的經濟學內涵。

周末下午茶#專訪經濟學家薛兆豐

“都因為經濟學”——三年前接受《南方人物周刊》采訪時，薛兆豐說過這句話，總結他二十年來面向大眾做的事。

也是因為經濟學，介紹他變得很容易。這位“接地氣的寶藏經濟學家”擅長用通俗易懂的語言解讀經濟學原理，向來主張經濟學要和社會生活息息相關。

人間煙火氣，最撫凡人心?！半p十一”剛過，年末又逢購物季。我們是否能從經濟學視角，來看看如何去聰明地消費？為此本期下午茶我們邀請這位經濟學家，來聊聊他的消費“觀”。

從自我消費到觀察消費，薛兆豐的觀點一脈相承，也一如既往地理性客觀。對于和生活密切相關的耐耗品，他有自己的挑剔標準?！八|量要好，好的定義就是經典?！北热?，他感嘆道：“舒服的椅子很少的！”他放慢語速，認真地解釋消費者視角中的椅子：椅子把手太高，往里一推，桌子就會卡到手；把手太低，手就擱得不舒服。桌子也少見跟椅子搭配好的，腳一伸，前面容易頂著。

所以買東西也可以做聰明的消費者，在薛兆豐看來，關注那些經典產品，不僅用的人多，而且持續時間長的商品型號，由于規模經濟的原因，是成本最低而且是質量最可靠的。

這場關于“消費”的談話，他依然從自己的經典角度出發，用自己的故事、日常的案例通俗開講。也許你會發現，購物并不像我們設想得那么簡單，我們的消費行為是有記憶的，它會記下我們的模樣、需求乃至終身追求。

如何看待消費？

問：您怎么理解“消費”？消費行為是可分析的嗎？

薛兆豐：消費就是跟世界其他人的羈絆。每個消費者對世界其他人都有極大的需索，而他同時也得為世界其他人作出貢獻。消費行為也跟其他行為一樣，要受到約束條件的限制，要接受生存考驗的篩選，所以消費行為是有規律可循的。

比如經濟學家弗里德曼（MiltonFriedman）提出的“永久收入假說”就是一條規律性很強的原理。它說的是，人們的消費決策，既不取決于他某個瞬間的收入，也不取決于他某次偶然的收入，而是取決于他所展望的長時間內的平均收入水平。

生活中，我常常會想起這個原理。你也可以看看自己，看看身邊的人，測試一下這個原理是否靠譜；或者反過來，看看那些違反這個原理的消費行為，是不是可持續的。

問：您對消費的社會觀察主要來自哪里？如何看待人們追求美好生活和日常消費的關系？

薛兆豐：我對消費的觀察主要來自日常生活。一件消費品，就是一件藝術品。你去博物館看看，就是吃飯的盤子刀叉，都經歷了漫長的演化和改進。只是我們的生活節奏太快了，往往來不及停下來，欣賞一下每一件消費品背后的技術和藝術。

問：什么樣的消費才是合理的消費？

薛兆豐：比如要明白“一分錢一分貨，十分錢兩分貨”的道理。理性消費，就要回看自己的消費行為，從而調整自己的消費行為。買任何商品時，都要想想，自己買的究竟是什么，是商品的功能，是商譽的保障，是自我的暗示，還是炫耀的需要？

任何一種商品，都承載著許多層次的服務。通常情況下，商品的基本的功能是相當便宜的，也就是說，一分錢就能買到一分貨；但疊加上去的服務，往往會貴很多，也就是說，十分錢也只能買到兩分貨。

比如，經濟艙和商務艙是同時抵達目的地的，差別只是行程中的舒適度，你是否愿意為這種額外的舒適度支付商務艙成倍的票價呢？你要的是一分貨，還是兩分貨呢？不是說不可以買兩分貨，不是說不可以輕奢，但你最好要先明白背后的原理。

如果掌握了這個規律，也就可以做到合理的消費，比如到聲譽好的餐廳點普通的菜，那相當于到賣十分錢貨的商店買一分錢的貨，既享受了商譽的保障，也享受了商品的性價比。

如何聰明地消費？

問：消費也算是一種投資嗎？如何看待投資和消費之間的關系？

薛兆豐：經濟學家費雪（IrvingFisher）曾經說過一句名言，“投資是時間上的平衡消費?！币簿褪钦f，投資就是——或只不過是——在時間上熨平的消費。經濟學的觀點是：人們總是要消費的，但有時如果節制一點，延遲一點，迂回一點，那么從長期來看，消費帶來的幸福感會更大，甚至會大得多。而那些節制、延遲和迂回，就被稱為投資。

投資和消費有時候很難區分。我們每天吃飯，是投資還是消費？吃飯當然是消費，但是，不吃飯我們還能工作嗎？為了能工作，我們每天吃的飯就是投資。度假旅行，是投資還是消費？一般人會說，這當然是消費。但我們也可以把它看作投資，這是對記憶力的投資。將來我們老了、走不動了，只能坐在椅子上了，但這時我們還能回味昔日的美好時光。那么，年輕時的旅行，就是為年老時的回憶所做的投資。

所以把投資和消費做涇渭分明的區分，說我花這筆錢是屬于投資，花這筆錢是屬于消費，并不是很重要；重要的是，要從時間維度上看，要把握好平衡，要追求長時間里的幸福感之和最大，而不是某個剎那的幸福感最大，這才是比較合理的消費觀或投資觀。

消費也可以是一種投資，所以消費的時候，要想想這究竟是純粹消費，還是含有多少投資的成分。比如，教育是最值得的消費，因為它很大程度上是投資，投資一種跟著自己走、別人拿不走的資產。

問：有聰明的投資者，也有聰明的消費者。在您看來，什么算是聰明地消費？

薛兆豐：聰明與否，要看搭不搭。搭就是有效，不搭就是浪費。所謂“搭”，就是在合適的時間、合適的場合，花合適的錢。短短幾小時，請專職攝影師，拍攝上千張照片，是不是浪費？看什么場合了。如果是婚禮，那可能不是浪費，因為這個場面很獨特，配得上從幾百張甚至幾千張照片中挑出最美好的瞬間。

經濟學里有一條“需求第三定律”，或者“好東西運到遠方去定律”，它說的是，對于附加成本很高的商品，我們應該選擇質量上乘的。比如，好不容易去了一趟巴黎，你值得吃一頓法國大餐，因為你的旅費本身是很貴的；但如果你生活在法國，那吃個三明治就好了。

另外還可以從成本的角度去看消費，掌握“成本”概念的人，不會只盯著“錢”！因為錢只是貨幣成本，而貨幣成本是全部成本中的部分，而不是全部。比如說花錢與省時間，你打個車早點回去工作，就很好，你這個錢就該花，因為你的時間是很寶貴的，我覺得特別是對年輕人，這是很重要的。

問：隨著經濟發展，消費水平的增高和消費領域的細分，是不是一個必然趨勢呢？

薛兆豐：是的。曾經有經濟學家觀察到這樣的現象，那就是在倫敦貧民區里賣的牛肉，分類比較少，而富人區里賣的牛肉，分類非常細。

人們有時會返璞歸真。我看過一些人到野外獨自露營的視頻，他們看上去是在追求極簡的生活體驗，但細看他們的關鍵的用具，比如小刀、火柴、炊具、帳篷，當然少不了高清數碼錄像機……都精致極了。顯然，他們是在溫飽的基礎上，產生了奇思妙想，要追求別開生面的體驗。

隨著經濟發展和技術進步，人們的消費變得越來越講究，他們在乎的指標越來越多樣化，這看來是一種趨勢。

如何在消費中獲得滿足感？

問：追求滿足感時，人們往往會優先考慮成本？

薛兆豐：人跟萬物一樣，也要追求存活，也會對付出的成本作出反應。未成年人與成年人之間的區別，就在于他們對成本作出反應的靈敏程度。成本低的事情，我們會比較放縱自己的情緒和偏好；但隨著成本的上升，我們就會越來越謹慎和節制，這就是一個人成熟的標志。

我有一位在網上賣包包的商學院學生告訴我，200元以下的包包最好賣，因為就他的客戶群而言，買200元以下的包包可以不思考，開心就買；可一旦超過這個價格，決策就進入另外一套理性程序了。

問：您覺得怎樣的消費，可以帶來滿足感？

薛兆豐：感恩能給消費帶來滿足感。其實，我們現在用的很多東西，在當年就是奢侈品，比如擰開水龍頭就有熱水的體驗。

興趣也能帶來很大的滿足感，比如科學知識。我最近花了兩百多塊錢買了個小孔成像膠片相機，它就是一個塑料盒子，沒有鏡頭，而是利用小孔成像原理用膠片來拍攝，每次必須先根據公式計算曝光時間，但拍攝結果令我感到震撼。這種對光學原理的運用，給我帶來了很大的樂趣。

好的東西，不一定就是貴的東西，也不一定就要花大的代價，卻同樣可以給我們帶來滿足感。用辯證的眼光來看消費，被時間熨平的消費也是一種投資。感恩可以帶來滿足感，為樂趣和熱愛買單也能帶來滿足感。

我們的消費行為是有記憶的，它會記下我們的模樣、需求乃至終身追求。接受每個時期自己不同的消費習慣與需求，在為熱愛花錢時，做到合理地、聰明地消費。

消費是跟世界其他人的羈絆

為熱愛買單

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