砥礪初心共前行，百威中國助推交通安全新未來

2021年12月2日，是我國第十個“全國交通安全日”，也是百威中國堅持零酒駕公益事業第十四個年頭。

在這個提升出行安全意識，同時也是增強全民幸福感的大日子里，百威中國攜手上海市公安局交通警察總隊在上海復星藝術中心共同歡慶一年一度的全國交通安全日。正值“全國交通安全日”十周年，百威中國再度斬獲上海市“交通文明公益聯盟合作單位”稱號，這也是百威中國連續第七年被授予該稱號。

道路安全與千千萬萬人息息相關，只有通過新形式、新舉措、新概念，不斷去強化、灌輸和延展“交通安全”的內容，與社會各主體通力協作，社會大眾才能在“文明出行”這門必修課上順利結業。百威為此所付出的努力，亦是其企業責任的縮影。

“十年磨一劍，今朝露鋒芒?！睌凳耆缫蝗盏慕煌ò踩?，其功在不舍。而唯有“堅持做正確的事”，絢爛的社會文明新貌才能逐漸成形。敢為行業之先，百威中國始終在不遺余力行動著……

2021年“全國交通安全日”宣傳月活動啟動儀式。

應有之義，一切前提皆是安全

過去的十年，是中國社會人、車、路這三大交通要素井噴式發展的爆發期。伴隨著四通八達的交通網絡鋪建，代駕、快遞、外賣等新興行業應運而生，共享單車、新能源車方興未艾，騎車、駕車成為生活常態，這些時代產物的層出不窮也預示著交通安全觀念、交通文明意識同樣亟需升級換代。

進入“122”第十年，今年全國交通安全日主題是“守法規知禮讓，安全文明出行”?！坝劣露Y”，古語里往往蘊含著樸素的真知。

百威亞太于2019年在中國香港上市，無論是對中國文化還是中國國情，都有著深刻的理解。在啟動儀式上，百威分享了對于主題的理解：“中華民族作為禮儀之邦，自古以來就講究禮法，法治作為安邦固本的基石，也一直在為和諧社會的建設保駕護航。”

世界衛生組織相關數據指出，全球每年約有130萬人因道路交通安全問題喪生，約5000萬人因此受傷。更令人扼腕痛惜的是，“道路交通傷害”是5-29歲兒童和年輕人的主要死因。如何讓公眾對交通安全引起足夠的警惕和重視，是一道復雜的考題，考驗的是社會全員對于底線的遵守。

“起好步”才能“走好路”。向不文明、不守規的交通行為宣戰，同樣需要強大的社會動員能力。百威在“起步”階段傾注了大量的精力，堅持源頭勸導與事前干預，集結廣泛的社會力量摒棄交通陋習，也累積下來不少經驗與成果。

多年來，百威中國一直積極參與由公安部交通管理局指導，中國少年兒童新聞出版總社有限公司主辦的“交通安全體驗課”公益項目?！敖煌ㄎ拿鲝耐尥拮テ稹薄衲觏椖咳嫔?，新增“禮行天下”兒童交通安全文明禮儀包，同時上線了少兒交通安全教育線上課程。不僅如此，為了將“普惠”進行到底，百威再次捐贈50萬元，向包括百威中國29所希望小學在內的全國中小學、幼兒園、社區，提供730套交通安全教育魔法盒、100套兒童交通安全文明禮儀包及5000件兒童反光背心。截止到2021年3月，該項目已經開展全國級別的示范活動14次，千余名志愿者走進三千余個學校及社區開展交通安全宣傳教育，上百萬名少年兒童受益。

交通安全教育魔法盒。

文明交通宣傳“常推常新”，借助科技的力量，實踐領域變得更為廣闊，也真正得以落地應用?？偛课挥诒壤麜r的百威集團最大化利用自身資源，運用數字科技的力量為文明交通注入全新活力，不斷拓展道路交通安全新賽道。2020年，百威集團攜手聯合國訓練研究所面向全球首次發布了漢化版道路安全管理實踐工具包，該工具包運用數字化創新手段，對道路交通事故和風險因素相關的傷亡、事故多發地段的關鍵道路位置及道路基礎設施進行安全評估，從而找出改善道路安全的工程處理措施。目前，該工具包移動端App已在各大軟件商店上線并提供免費下載服務。該App一經推出，立即收獲了眾多企業和個人的贊譽，App的全面開放將對減少道路交通安全傷害，保障市民安全出行，促進各地社區的安全、穩定起到不可忽視的重要作用。

百威集團攜手聯合國訓練研究所面向全球首次發布漢化版道路安全管理實踐工具包。

除了聯合外部力量，百威同樣注重內部優化，保障物流運輸中的安全性能。2021年百威全面布局物流運輸網，為部分車輛配備全新駕駛安全系統。該套駕駛安全系統運用AI技術智能識別及實時風險識別判定功能，從路況到司機，實時識別駕駛風險，第一時間提醒司機，并進行有效干預。該套駕駛安全系統真正踐行用科技為安全護航，大大降低事故發生率，讓每一位駕駛員都能安全地行駛在道路上。

“在助力道路交通安全發展路上，百威中國一直積極響應交警部門號召，今后我們也將繼續支持交通安全工作，為促進一個人人守法規、知禮讓的安全文明環境而不懈努力！”就如同百威中國所做的承諾，百威始終是“安全出行”的倡導者、踐行者與傳播者，將每一重身份都視作一種責任，不斷采取源頭式宣貫，實現傳播效應最大化，讓“安全”意識深深烙印在每個人的腦海中，成為“安全出行”的行為準則。

推陳出新，全民“明智飲酒”同頻共振

在喚醒全社會的交通安全觀念、交通文明意識上，百威中國先是從與自身企業相關的“零酒駕”開始延展，并將“明智飲酒”這項公益事業不斷升級迭代，版圖不停擴大。

在“明智飲酒”十四周年之際，百威再度創新，將“全球理性飲酒日”全面升級到“全球明智飲酒周”，更加深入地推廣“明智飲酒”公益事業，助力文明交通發展。為了觸達更多的消費者，2021年，在“明智飲酒”公益行動啟動后的一周里，來自百威中國全國各地的上萬名員工自發走上街頭，走進餐廳和酒類售賣店，與銷售人員共同向全民呼吁酒后不開車，安全文明出行。

更長的周期、更廣泛的參與群體，將“明智飲酒”變為一場滲入大眾生活的公益行動，將前行的每一步都化作“肌肉記憶”，跨越時間和空間，百威正不斷與公眾產生共鳴。

百威中國連續十四年倡導明智飲酒。

一項超長時間的公益事業如何葆有青春活力？百威亞太聯席主席兼首席執行官楊克給出了“明智飲酒”事業能夠“年輕化”的秘訣：“百威亞太的夢想是成為飲料行業最受歡迎的高品質增長領導者，而明智飲酒是這一夢想的重要驅動器。在中國倡導明智飲酒的14年里，我們始終堅持以創新和合作激活公益生命力、擴大公益影響力。”

當下，90后、95后年輕消費者已逐漸成為酒水消費的主力軍。不僅飲酒人群結構發生變化，年輕人的飲酒需求與態度也與眾不同。在敏銳關注到這一消費群體特點與變化的同時，百威中國用更多元化的公益活動激活創新方式和對話年輕人。從2018年打造首批00后的“18歲成人禮”公益宣傳片《未來的你》，2019年攜手哈啤虛擬偶像“哈醬”主演跨次元說唱公益片，再到2020年的公益片中搭載熱血電競元素。百威中國每一次“明智飲酒”的公益宣傳，都是針對年輕人興趣圈層的精準共情。

百威中國相信，只有觸達當今年輕人的態度與生活， “玩”出公益事業的潮流新意，才能真正引領“明智飲酒”的社會風尚。2021年，百威中國攜手旗下深受年輕人喜愛的哈爾濱啤酒出擊，與哈啤品牌代言人、上海市道路交通安全宣傳大使張藝興共同打造的哈啤首部街潮風公益片高燃上線，用當下年輕人歡迎的街頭文化傳遞公益態度，讓不酒駕融入他們生活中的每一天。

推行“明智飲酒”的14年間，百威中國不斷推陳出新，探索年輕、鮮活、有效的公益形式，歷程中密密麻麻地寫滿了品牌對于年輕消費者的重視與回應?！拔覀冝饤壛苏f教式的公益，用與時俱進的方式引起大家的關注與互動?！敝v好“明智飲酒”的故事，百威中國將自己的企業責任，發揮出了更大的社會價值。

百威公益事業的創新性更在于其超時空的前瞻性。在物理世界與虛擬世界的融合“元宇宙”里，百威旗下的哈爾濱啤酒率先入局，成功打造虛擬偶像哈醬。一頭標志性藍發挑染短發，炫酷街頭風裝飾，再加上其獨一無二的科技創造性氣質，讓哈醬受到Z世代的不斷熱捧。2021年，在片中以代駕身份出鏡的上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”哈醬迸發出了全新的公益火花，完美闡釋并傳遞了“零酒駕，一起哈哈哈哈哈啤”的年輕正能量。

而另一方面，百威亞太也正以社會規范促進消費者的行為轉變，不僅賦予消費者更多選擇權，研發無酒精和低酒精產品，還在產品上提供產品信息及健康指引，幫助消費者做出明智的選擇。2021年，哈啤再一次發力，專為不酒駕公益量身打造了無醇啤酒公益罐，結合青年藝人張藝興的正能量，讓“明智飲酒”的公益理念影響更多人。

限量版無醇啤酒公益罐。

從消費者的被動接受信息，到以主動對談、共同參與，百威中國以其“新潮流”的公益實踐證明了這一轉變的可能性。尊重與傾聽，才能將“勇于有所不為”的態度與年輕人“彰顯不同”的個性相契合。而在百威不斷擴大的影響力下，越來越多的企業和個人積極參與到“明智飲酒”這一公益行動中來，使“主動”變成“主流”。

企業善治，共同守護美好社區

酒水消費引導、提供產品健康信息是百威作為一家正能量企業所不斷踐行的。除了不斷教育消費者“明智飲酒，拒絕酒駕”，并擴大公益理念在市場上的影響力之外，在許多消費者看不見的地方，百威也在悄悄影響著“世界”。

作為一家與自然“共生共舞”的釀酒企業， 百威亞太持續響應聯合國可持續發展目標（SDGs）的號召，從氣候行動、守護水源、循環包裝、智慧農業四大維度入手，基于地球主人翁的精神，將可持續發展作為業務本身。一座座安全、高質、綠色的高精尖釀造廠的背后，都凝結著百威亞太的不懈努力——為培育優質麥種，不斷選育培優，從技術扶持到資金投入，再到模式創新，為推動國產大麥的品質升級和提高農民收入竭盡全力；為提升用水效率，不斷投入新系統新設備，優化生產流程；為減少碳排放，持續不斷投入環保技術，采用燃料電池車、電動重卡、氫燃料重卡等新能源車，并與供應商共同推動車輛性能提升……

在中國實現“碳達峰”“碳中和”的“雙碳”目標的宏觀大背景下，深耕中國市場三十余年的百威中國始終在兌現自己可持續發展的長期承諾。百威全球首家“碳中和”啤酒廠將于2021年底前于武漢工廠實現，消費者的第一口“碳中和”啤酒，很有可能是由百威所釀造的。

2021年百威可持續發展目標實現新突破。

“百威中國從2008年起就開始倡導不酒駕，到現在已經14年，參與122全國交通安全宣傳日的活動也已經7年?！卑偻袊硎?，“除了在交通安全上的宣傳和創新舉措，我們也在關注全社會與全人類的問題上作出努力，比如引入新一代貨車來減少能源排放等。百威中國作為一家負責任企業應該為社會貢獻出力量，并且提出一些先進的理念來帶領行業和消費者一起進步?！?/p>

“敢夢敢創，未來共喝彩”，正是基于這份初心，百威中國不遺余力地踐行著具有正能量的價值觀與理念，并通過其作為行業領導者的影響力號召更多人加入其中。對于消費者而言，一家企業的社會責任感、對高質量發展的追求、對于消費者感受的重視，也越來越成為他們考慮購買時的選擇依據。

步履不停，逐夢而行。致力于“成為全球飲料行業中ESG排名第一的公司”的雄心與愿景讓百威亞太在“成為飲料業最受喜愛的高質量增長領導者”的路上逐夢前行。