動輒上萬元，高價羽絨服貴在哪？

2021年12月，上海國金中心的加拿大鵝門店，周圍大多是奢侈品品牌店。 （視覺中國/圖）

寒冬已至，羽絨服這一服飾品類，近期接連登上微博熱搜。

加拿大羽絨服品牌Canada Goose（加拿大鵝）因虛假宣傳被上海市黃浦區市場監督管理局罰款人民幣45萬元，繼而針對中國大陸地區商品退換貨風波，2021年12月9日，加拿大鵝在官方微博上做出了“更新優化”退換貨服務的回應。

從11月17日開始，加拿大鵝（NYSE:GOOS）股價就開始持續下跌，截至12月14日已下跌29.35%。但對于普通消費者來說，這或許并不是他們最關心的問題。

“‘高仿’的名牌羽絨服都要賣5000塊了?！币晃槐本┑南M者向南方周末記者發來一份微商購買鏈接，打開后，市場售價動輒上萬元的加拿大鵝、法國品牌Moncler的“特供款”撲面而來，這些衣服外形、質量遜于專柜款，售價仍均高達數千元。

鴨鴨股份公司（下稱鴨鴨）品牌負責人阿熙向南方周末記者表示，“近五年來，中國羽絨服大盤市場年復合增長率都呈20%的遞增速度?！?/p>

鴨鴨成立于1972年，2020年被鉑宸投資收購。阿熙表示，2020年前，鴨鴨的線上銷售額只有8000萬元，目前達到了35億。

從行業龍頭波司登（03998.HK）的報表數據來看，公司已連續五年營收、利潤雙增長，根據波司登11月27日發布的2021/22財年年中報表，本財年上半年公司營收53.9億元，同比增長15.6%，歸屬股東凈利潤6.4億元，同比增長31.4%。

波司登方面對南方周末記者表示，隨著消費升級，中國羽絨服裝市場規模增速顯著，羽絨服高端化趨勢明顯，頭部品牌虹吸效應顯現。在剛過去的2021年雙十一，集團品牌羽絨服全渠道銷售額27.8億元，GMV（商品交易總額）同比增長53%。

“高價位段的銷售收入穩步提升，從線上線下全渠道來看，公司1800元左右價位段的產品銷售情況最好?！辈ㄋ镜欠矫姹硎?。

2021年11月北京廣渠路合生匯購物中心的波司登羽絨服特賣區。 （視覺中國/圖）

高價羽絨服時代到來？

從消費者的角度，很難說清從什么時候開始，羽絨服越賣越貴。從企業的角度來看，隨著中國消費能力的崛起，國外高端羽絨服進入中國市場，賦予羽絨服時尚、高科技等功能，品牌溢價出現，高端羽絨服需求被挖掘。

在阿熙看來，海外高端品牌加拿大鵝、Moncler進