博物館的盲盒生意：“老伙計”與新玩意

2021年11月8日，鄭州，顧客選購河南博物院的文創商品 片描 （IC photo/圖）

2019年8月，只有幾個人的小作坊里，晾曬著一排剛剛成型的泥塊，泥塊中間包裹著各式各樣的文物仿制品?；ㄉ蟽商旎蛞恢軙r間晾干后，便可再包裝上架售賣。

這是最早由河南省博物院打造的一款文創產品，將考古和盲盒結合，買家可以用配套的迷你版“洛陽鏟”和挖掘工具，從泥塊中挖出館藏文物仿制品，模擬真實的考古體驗。

由于產量較少，且是純手工制作，缺少烘干工具，工人們有時候甚至會發現，盲盒在包裝了幾天之后因為潮濕“長毛了”。

2021年，由于銷量倍增，小作坊先是被擴建為300平米的廠房，又再次擴建至700平米，產能提升了80倍，一天至少可以生產5000個盲盒。

博物館文創產業雖發展近八年，但少有這樣一個時刻，通過一款文創產品，反哺博物館本身的影響力，甚至改變一座博物館的命運。

考古盲盒的誕生

2020年12月1日晚上，一直冷清的淘寶店突然涌來大量訂單，河南省博物院文創辦銷售總監霍龍翔詢問后才發現，考古盲盒在豆瓣上通過一條帖子走紅了，這位豆瓣用戶戴著白手套做了一個盲盒開箱，并寫了一篇圖文推薦帖，獲得約7000點贊量，評論區的討論可以翻到二十多頁。

這只是一個開始。接下來的幾個月，微博、抖音、B站等短視頻平臺博主的考古盲盒開箱視頻進一步助推了熱度，加上官媒的報道，“越來越火，供不應求，在今年3、4月份達到一個高峰?！被酏埾柘颉赌戏饺宋镏芸氛f。目前河南省博物院官方微博粉絲已從6萬漲至19.2萬，

最火的時候，考古盲盒1分鐘進賬25萬元，霍龍翔回憶：“上架瞬間就沒了，最快的一次，5秒鐘1500個盲盒賣空了?！睋幽鲜〔┪镌何膭撧k主任宋華介紹，從2019年下半年上市以來，考古盲盒的銷售額已達3200萬元。

從2020年12月1日開始，幾乎每天都有希望合作的企業主動找上門來，截至目前，河南省博物院的合作企業已超過100家。而在2019年剛成立文創辦的時候，宋華去找合作公司還會有人質問：你們的品牌是啥？定位是什么？能確定這個東西讓我賺錢嗎？“那時候覺得品牌的影響力太重要了?！彼稳A提到。

2015年開始，河南博物院閉館重修，封閉施工5年，一度在公眾的視野里消失。2019年2月，河南省博物院成立文創辦，為重新開館做準備。

部門只有4個人，擠在16平方米的文創小商店，故事也從這里開始了?！拔覀?個人什么都干，從設計、宣傳、銷售到授權?！彼稳A回憶。

有次店里上新了一款“挖寶玩具”，即從泥土里挖出文物仿制品、民間寶物。正值泡泡瑪特等盲盒品牌大熱，一個念頭在宋華腦海里閃過：“這款產品是不是可以再升級一下？這是不是也可以稱之為盲盒？”

實際上，“挖寶玩具”這一形式兩三年前就在市場上出現過，由相關公司主導開發后，鋪貨在博物館等渠道銷售，與現