金沙酒業x GQ刷屏，解鎖白酒年輕化營銷新思路

12月29日，一則由GQ實驗室發布的“新中產的年終總結，看了會哭”的創意測試在朋友圈刷了屏。在研究什么是元宇宙與躺平、吃瓜的間隙，新中產們用賽博生活、職場生活與情感生活將2021年共同調成一杯前、中、后味豐富協調的美酒，點擊測試結果后，金沙酒業的品牌露出，讓讀者心中的“？”瞬間轉為“！”，不由得在心底為這個創意的精妙而點贊。

作為知名時尚媒體《智族GQ》雜志旗下公眾號，GQ實驗室擁有一大批高質量、高消費能力、高教育水平的粉絲，這批受眾正是高端白酒年輕化的目標群體。此次金沙酒業與GQ實驗室的聯合，從內容到形式都延續了GQ的一貫風格，完美拿捏了新中產階級的審美趣味，成功讓金沙酒業與摘要品牌與目標費群體形成互動，10W+的閱讀量讓金沙酒業一舉出圈。

據悉，本次金沙酒業與GQ實驗室的聯合推廣，是金沙酒業元旦互動傳播“2022美好生活新選擇”的一大板塊，此外，本次傳播還包括與南方周末、南方人物周刊、抖音、微博、今日頭條、新京報等平臺的跨界聯合。多維度媒體平臺的跨界聯動，讓金沙酒業在多平臺合力構建出深度、有廣度、有高度的全覆蓋式互動傳播。

GQ首次跨界白酒，拓寬新中產階級的飲酒品味

據悉，金沙酒業是業內首個與GQ跨界合作的白酒企業，從傳統觀念來看，比起白酒，新中產階級似乎更愛洋酒。但在新消費不斷崛起、民族意識日益覺醒的時代，年輕一代的飲酒口味同樣在悄然改變，“年輕人不喝白酒”的觀念已經成為過去式。

騰訊新聞與益普索聯合發布的《2021中國白酒消費洞察白皮書》顯示，28-40歲的中青年人已經成為白酒飲用的主力人群，他們的月均飲酒次數達到3.6次。

本次金沙酒業與GQ實驗室的合作，從目標人群上就精準鎖定80-90后的新中產人群，資料顯示，粉絲量高達300萬的GQ實驗室，85后與90后占比高達89.7%，本科及以上教育水平的用戶比例也高達88.1%。年輕化的高知人群，在GQ長年積累的泛時尚、開腦洞、新潮流的內容中不斷沉淀，形成了高粘性的互動模式。在文章的評論區，互懟式的趣味評論更讓文章的互動量不斷上漲?！半m然但是，摘要的目標群體會和GQ重疊？”“難道不是都有錢有品和有趣？”一問一答、一來一往、一招一式之間，本次合作的終極原因也浮于眼前。

品質品牌雙高端，貴州摘要酒成為高端新選擇

翻閱資料可以發現，本次與GQ聯合推廣的產品——貴州摘要酒絕對是行業奇跡，于2016年推出，僅用5年時間就實現了全國30億的高額銷售、劉燁代言、連續三年銷量增長100%……每一項光環都讓同行艷羨不已。2019年青酌獎酒類新品、2020中國醬酒品牌影響力之十大高端產品、2021年中國醬酒中堅力量品牌……每年一個實力獎項，從另一個角度顯示了摘要品牌三年來穩扎穩打的成長軌跡。

驚人的銷量增速、強大的獎項加持，背后是金沙酒業立足三大醬酒核心產區、數十年如一日將品質放在首位的匠心堅持?！敖倌暝沤厌勗?、30年以上珍稀老酒調味、歷經多年反復研制而成”賦予了貴州摘要酒醬香突出、酒體豐滿、細膩幽雅的獨特口感，也讓關心品質的新一代消費者們在發現來自赤水河上游的貴州摘要酒時如獲至寶。

在生產中堅持“不改工藝、不產次品、不用新曲、不賣新酒”四不原則，在廣告投放上保證全國化、精致化、精準化?！罢u香酒，高端新選擇”，由知名演員劉燁代言的摘要廣告在全國各大平臺的露出，加快了摘要品牌全國化的布局，提升了摘要酒在貴州之外地區的知名度。

不斷強化“品質化、品牌化、高端化”打造的品牌運營策略，為貴州摘要酒在全國的快速發展奠定了基礎，也夯實了其作為“高端醬香白酒”的品牌定位與市場占位。

多行業跨界合作，金沙酒業持續出圈

近日，金沙酒業在文化領域的出圈動作不斷。11月18日，金沙酒業與象嶼酒業聯合打造的沉浸式詩樂舞劇《夢回金沙》在福建首演，該劇以創新形式將金沙產區、品牌故事與產品故事融于一場舞臺劇之中，通過與觀眾深度互動，強化品牌形象和內涵，衍生探索出一種全新的表達方式，開創了白酒行業品鑒體驗的全新風潮。

12月4日，2021中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行?；顒悠陂g，金沙酒業攜手新華網與一汽紅旗，簽署戰略合作協議，雙方將在振興民族品牌信念的推動下，展開令人驚喜的跨界合作。同日的“2021中國企業家博鰲論壇·摘要之夜”上，金沙酒業還推出定價了1999元/瓶的超高端產品——摘要酒·匠師版，提前實現了品牌的超高端布局，實現了金沙酒業自我價值的突破。

持續不斷的出圈，得益于金沙酒業著眼文化，布局未來的前瞻性戰略眼光。借助高端品鑒會“摘香盛宴”，金沙酒業用品質、故事、文化構建了自己的“金質”文化，成功鏈接“金粉”群體。通過與GQ的合作，金沙酒業將品牌時尚化、年輕化布局又向前推進一步，通過創意跨界、創新互動，讓金沙酒業成功出圈。

與年輕人“玩”在一起，實現白酒行業的“老酒新生”，金沙酒業已經走在行業前列。