十七年來，誰在贊助跨年晚會？

2021－2022年東方衛視跨年晚會，冠名商“抖音”在這一年冠名了三臺晚會。 （視覺中國/圖）

辭舊迎新之際，各大平臺跨年晚會如期而至。從2005年湖南衛視開風氣之先，率先舉辦跨年演唱會算起，這一跨年儀式已延續了十七年。

十七年中，各大平臺花樣頻出，各路明星爭奇斗艷，串起了一部承載中國人記憶的流行文化短史。

在這部短史中，每年和明星們一起更迭輪換的還有晚會的贊助商。憑借巨大的流量，跨年晚會吸引著各大品牌重金投入。能在其中占據一席廣告位的品牌，往往也處于當年風頭正盛的行業。

從早年的電信運營商，到之后的手機、快消品，再到近幾年互聯網領域的短視頻、在線教育， 透過跨年晚會可以窺見十七年來中國商業社會輪轉的風口。

2021年12月31日，上年此時風頭正盛的猿輔導、作業幫集體消失。抖音“獨大”，冠名了三臺晚會；淘寶特賣版、元氣森林、拼多多、伊利優酸乳各分得一席。

2005初代冠名商：選秀衍生跨年，電信運營商贊助

跨年晚會肇始于2005年。當時湖南衛視舉辦的《超級女聲》已行至第二年，在全國掀起熱潮，從中選出的李宇春、張靚穎、周筆暢等人火遍大江南北。

趁著熱度，湖南衛視在2005年最后一天將這些人氣“超女”聚集一堂，舉辦跨年演唱會，一舉打響了“跨年晚會”這一新形式。

在最初舉辦的幾屆跨年晚會中，電信運營商是冠名贊助的主力。2005年湖南衛視舉辦的第一屆跨年晚會，便由中國移動旗下品牌“動感地帶”冠名贊助。

當晚，梳著時興斜劉海的主持人李湘熱情介紹這臺“Mzone快樂中國跨