流水的春節檔，鐵打的“熊出沒”？

“熊出沒”系列的定位和策略，在春節檔少見，在國產動畫電影里也屬于“異類”。圖為《熊出沒·重返地球》（2022）劇照。 （資料圖/圖）

2022年電影春節檔（1月31日-2月6日），共有四部影片票房突破5億元。講述抗美援朝戰爭中長津湖戰役的《長津湖之水門橋》，以25.27億元問鼎檔期票房榜。票房排名第二、三位的分別是開心麻花翻拍自日本喜劇電影《魔幻時刻》的《這個殺手不太冷靜》，以及《我不是藥神》導演文牧野的新作《奇跡·笨小孩》。

相比之下，第四部電影《熊出沒·重返地球》顯得格外低調?！靶艹鰶]”系列的這部最新動畫電影，主要目標群體仍是學齡前兒童，在公共輿論場很難看到它的話題。即便把視野縮小到國產動畫電影領域，引起關注和討論的，也是“大圣”“哪吒”“白蛇”和神話題材熱潮。

但是，縱觀近年春節檔，會發現另一番景象。自2014年《熊出沒之奪寶熊兵》登陸春節檔以來，“熊出沒”系列的院線電影從未缺席春節檔。不僅如此，這些電影的票房穩居各年春節檔前五名，還“包圓”了春節檔動畫電影歷史票房榜前五名。

這并不容易。近幾年，春節檔越發成為全年票房的重中之重。短短一周的春節檔，能夠產出全年電影票房的一成以上。2021年，春節檔在全年票房的占比更是高達17.2%。正因如此，每年春節檔的競爭都異常激烈。各種類型的高配影片在這一周狹路相逢，有《流浪地球》這樣的科幻正劇，《你好，李煥英》這樣的奇幻喜劇，《唐人街探案》這樣的懸疑喜劇，還有《長津湖之水門橋》這樣的主旋律戰爭片。

“熊出沒”是怎么做到的？

拒絕“成熟”

春節檔影片大多打著“合家歡”“老少皆宜”的口號，宣稱自己的目標群體是全