2021年城市形象傳播年度觀察：

年年歲歲花相似，歲歲年年城不同。2021年，哪些城市被放在聚光燈下，又有哪些城市沖上了熱搜榜？喧囂的輿論場內，城市的形象如何被展現、定義和重塑，人們傾聽的城市故事有什么不一樣？

這是南方周末城市（區域）研究中心的第二期《城市形象年度觀察》。

上期年度報告中，我們將2020年定義為“轉折之年”，提出小眾城市“出圈”和大城名城“出新”的判斷；2021年，城市形象傳播繼續維系“出圈”和“出新”的大趨勢，并呈現出更加奇妙的變化。

2021年，我們的判斷是，城市形象傳播邁入“演變之年”：這一年，社交網絡的參與式傳播，繼續為小眾城市“出圈”推波助瀾；這一年，歷史文化名城繼續調整城市的故事內容，嚴肅高雅的傳統文化元素贏得萬眾青睞；這一年，疫情防控常態化之下，政府治理的好與差都被放大，展現特殊時期城市的“面子”和“里子”。

研究團隊認為，這三種狀況，對應城市傳播需要踐行的三大成功法則——社交紅利、文化底蘊和突發狀況的輿情效應。

那些寂寂無名的城市，那些有了名氣又想講述新故事的城市，如何把握傳播法則，定義自我和重塑自我，提升城市能見度，推開城市傳播的勝利之門？

社交紅利：共情效應持續

2021年，東京奧運會女子10米跳臺上，14歲的全紅嬋一躍驚人，憑借3個滿分動作和獨特的“水花消失術”奪冠，瞬間燃爆社交網絡。人們的好奇心轉向“究竟什么樣的城市造就了全紅嬋”。人們驚奇地發現，這座小城正是新銳的“網紅城市”廣東湛江。

從2020年憑借網劇《隱秘的角落》爆紅的赤坎老街，到2021年初刷屏“菠蘿的?！?，再到年中的“全紅嬋效應”，過去兩年的湛江似乎演的是“爆紅”連續劇。這是國內城市傳播黑馬般的存在。

湛江是一座近800萬人口的大城市。但在以往的輿論場中，是少有人關注和討論的“小城市”。為什么極富日?；纳顖鼍?，能夠定義湛江這座相對“小眾”的城市？

秘密是社交網絡的紅利。

在社交網絡中，小眾城市獲得了快速家喻戶曉的機會。碎片化的城市形象作為城市形象繁雜構成中的一瞥，也激發人們對特定城市形象的凝視和遐想。

“隱秘的角落”展現了湛江的舊時風情舊時光，勾起了人們的懷舊情愫；“菠蘿的?！闭宫F了五彩斑斕的熱帶農業景觀，“曖曖遠人村”的田園生活吸引著“久在樊籠里”的城里人；全紅嬋的鄰家小女孩的形象，淳樸和樂觀精神，乃至向上生長的韌性，在汲汲于功名的社會環境中灑下了一縷亮光。

在2021年的具體實踐中，我們