水1分錢、瓶子17分合理嗎？包裝、儀式感與“美好生活”
儀式感是人們表達內心情感最直接的方式，能幫我們提升生活品質、改善心情。法國童話《小王子》里說，儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同
（本文首發于2022年3月17日《南方周末》）
責任編輯：陳斌
整齊擺放在貨架上的飲用水。包裝比產品本身貴，其實是一個正常的商品現象。很多人對消費有一種認識上的誤區，認為只有消耗掉實物的才能叫做消費。
每到節日，商場里各種精美的禮品就會擺放在顯眼位置，從煙酒、茶葉、月餅，包裝一個比一個漂亮。很多商品的包裝很豪華，100元售價的物品，可能在包裝上會花50元。
包裝比產品本身貴，其實是一個正常的商品現象。以一瓶550ml在社區零售店售價為1.5元的瓶裝水為例。很可能水成本為1分錢；瓶子+蓋+噴碼+膠帶約為0.17元；營運和廣告費約為0.22元；經銷商平均以0.6元每瓶的出廠價拿貨，再以平均1元每瓶的價格批發給社區零售店，零售店再以1.5元每瓶的價格出售。這當中，成本最低的是消費者喝進去的水，包裝是水成本的17倍，至于廣告費就更貴了。
如果從包裝的成本結構來分析：食品的包裝，最基本的功能是密封，防止污染，保質，便于運輸、便于擺放、便于使用等，但擴展的功能是
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網絡編輯：XM
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