品牌廣告與促銷廣告：俘獲你的心Vs撩撥你的欲
在鋪天蓋地的信息海洋中，極少數大公司的品牌廣告，被當做影視藝術品來創作，使人感到一絲清新、撫慰、美的享受，是樹立大品牌自身良好形象的有效手段。
責任編輯：陳斌
寶礦力水特發布了2022春季短片：云端相見，于近期引起自媒體圈內一些文藝人士關注，不少廣告、創意、攝影、文案等專業人士紛紛低調討論。
在廣告片里，一位高中女生，在上學路上偶遇一朵雨云，突然萌發飛上云端看看的想法。于是她爬上車頂，在雨滴淅瀝聲中縱身一躍，輕盈地飄到云端，鳥瞰萬物、意隨風動、心曠神怡……
此則日本廣告，耗時約180天，臺前幕后參創人員多達300名，出鏡女主角是當紅的中島塞娜，背景音樂是Pale Rain，由imase、PUNPEE、Toby Fox共同創作。
筆者以在京、滬兩地的廣告創意公司、甲方公司的品牌形象與公關策略等管理方面，積累十幾年的工作經驗，談談自己對這一問題的思考。
首先要明白：寶礦力水特2022春季篇，屬于品牌廣告，而不是銷售目標明確的促銷廣告，其不承擔具體營銷任務，而是品牌文化建設。所以其能拍攝出唯美、空靈
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網絡編輯：柔翡 校對：胡曉
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