從一支口紅的碳足跡，看美妝行業的ESG路徑

當疫情消退，消費重啟，時尚產業將面對怎樣的消費者端新局面？

國際互聯網數據資訊網站FirstInsight，和賓夕法尼亞大學沃頓商學院的貝克零售中心，在2021年11月合作的一項調查報告顯示，目前約有73%的Z世代（出生在1995-2009年）的消費者愿意為可持續產品買單。盡管這群年輕的消費群體目前經濟實力不強，但他們中有54%的人愿意為可持續產品支付超過10%的價格漲幅，這一比例要高于其他任何一代人。

為了抓住未來的消費市場，適應年輕一代對可持續產品日益增長的需求，越來越多大型美妝公司設定了系統性的可持續發展目標，并嘗試努力實現。

2022年5月16日，國內新銳美妝品牌完美日記的母公司逸仙電商（NYSE：YSG）發布了首份環境、社會及管治報告（以下簡稱ESG報告），該報告展示了逸仙電商在產品責任、社會公益、員工關懷及環境可持續發展等關鍵領域的成就與貢獻。

2021年ESG關鍵績效

“生態環境事關人類生存和可持續發展，我們的每一小步變革都會對社會經濟發展產生深刻影響。時至今日，低碳轉型已成為全球企業的共識，回顧逸仙電商的發展歷程，我們低碳發展的輪廓似乎更為清晰。”集團創始人、董事長兼CEO黃錦峰在報告序言中如此表示。

這也是中國美妝新消費行業發布的首份ESG報告，逸仙電商正在作出行業表率。

趨勢：從消費主義到公益主義

法國奢侈品巨頭開云集團在其2021年年報中有這樣一句話：疫情并沒有改變市場的基本面，而是讓一些原有的市場趨勢加速了。例如環保公益。

縱觀國際上各大美妝品牌，為了適應市場趨勢從消費主義到公益主義的轉變，轉型動作頻頻。

雅詩蘭黛集團在加拿大工廠擴大了可再生能源產品的生產組合；同時在日本設置具有最高標準可持續性新工廠，以減少亞太地區產品運輸過程中的能源損耗。資生堂集團推出了可降解材料包裝的彩妝產品；同時致力于通過循環利用技術，將工廠用水量降至最低。寶潔公司負責全球美妝線產品的工廠開始實現高度數字化，以利用技術精確衡量可持續發展目標。

作為一家年輕的美妝上市公司，逸仙電商也在掀開新篇章，例如開啟產品碳足跡評估，以此作為品牌邁出降低產品碳排放的第一步。

產品碳足跡證書（L02）

所謂“碳足跡”，指的是人類在生產和消費活動過程中，直接或間接排放二氧化碳和其他溫室氣體的總量。一件產品的碳足跡，能直接反映出該產品甚至該品牌對于環境的友好程度。

據逸仙電商的ESG報告披露，2021年，集團選取旗下品牌完美日記的核心產品“小細跟口紅”作為產品碳足跡評估工作的開端，邀請第三方機構進行了碳排放核查，并且出具產品碳足跡證書。根據核查，1支完美日記的小細跟口紅的碳足跡僅為507克二氧化碳當量（當量：指與特定或俗成的數值相當的量）。

通過核算化妝品的碳足跡，品牌能夠厘清產品在原材料生產、制造、運輸、使用及廢棄過程的碳排放情況，識別產品從“搖籃到墳墓”各個階段的減排潛力，從而實現優化產品生產、運輸及回收利用的過程，逐步實現低碳發展。

從一支口紅的碳足跡追蹤，不僅看出了逸仙電商在踐行綠色發展和低碳經營上的決心，背后更是集團在ESG路徑發展上的野心——構建一條完整的綠色美妝產業鏈。

在逸仙電商的ESG報告中，不乏亮點。除了記錄開啟產品碳足跡評估之外，報告還收錄了集團各類履行“商業向善”的實例。包括氣候變化應對、可持續采購、可持續包裝、負責任營銷，以及高效運營等等，都成為逸仙電商日常ESG管理的重中之重。

以逸仙電商旗下另一明星品牌EVELOM為例，在過去一年，該品牌實現產品包裝100%回收。而部分產品，如EVELOM煥采潔顏油膠囊的膠囊包裝、賦顏撫紋膠囊精華的膠囊包裝、亮采潔凈柔膚片的棉片等等，選用材料均為天然植物成分，可100%生物降解。

尤其自2021年1月1日起，新《化妝品監督管理條例》的出臺和實施，進一步規范了化妝品市場，為美妝行業進一步推動可持續發展提供了管理支撐和助推動力。

對于美妝消費行業而言，這既是挑戰，更是機遇。“可持續發展”的理念既是固定的，又是可創新的。從產品研發，綠色包裝，到上下游供應鏈的物流傳遞，各環節如何實現可持續的美妝理念，綠色經濟價值鏈中迸發的各類升級，仍在等待被行業各品牌挖掘和推動。

延續：從發現美麗到助力女性

著名市場調研機構尼爾森IQ最新一份調查數據也顯示，當前全球有78%的消費者表示，可持續的生活方式對他們很重要。

尼爾森IQ的大健康主管SherryFrey在接受媒體采訪時也表示，對于當下消費者來說，圍繞可持續性的態度，不僅僅是塑料包裝和碳足跡的問題，還涉及工人的公平報酬、道德采購和采用無公害的成分等可持續性的各個層面。

以人為本、員工關懷、多元共融一直是逸仙電商的管理特色。自2016年成立以來，逸仙電商致力于履行對消費者、員工和社會的承諾，將ESG理念融入公司決策，在推動綠色發展、踐行社會責任過程中不斷提升ESG管理水平。

ESG報告顯示，人才是逸仙電商最重要的資產。集團員工年輕化程度高，平均年齡為27歲。員工中的女性占比更是高達78.6%。女性員工在不同的崗位上能獲得公平的職業發展機會，展示出逸仙在包容性、多樣性和公平性等關鍵領域的舉措。

報告還顯示，盡管受疫情影響，公司始終把全球員工、用戶消費者的健康和福祉放在首位，履行長期承諾，發揮模范帶頭作用，捐贈專項資金和防護物資，面向醫護、女警等不定期開展彩妝公益培訓等，為抗疫救災一線工作提供力所能及的幫助，主動承擔起社會責任，響應擴大社會影響力和可持續發展戰略。

另一方面，作為一家年輕的美妝上市集團，逸仙電商在發現、守護、創造美麗的路上從未停歇。

過去一年里，逸仙電商以堅守用戶價值的“女性特色”破題，與消費者彼此成就，用美妝技能為女性賦能；通過不同的公益項目，幫助和解困有需要的女性，在女性公益領域不斷貢獻力量，為社會創造價值。

如2021年10月起，逸仙電商就聯合中國婦女發展基金會共同發起了“創美人生”的美妝公益培訓項目，并在四川正式落地。項目以“助力女性發現美、創造美”為目標，通過“授人以漁”的方式，幫助當地低收入、困難及創業女性掌握美妝專業技能，在美的領域積極創業，帶動就業。截至目前，四川省有超80名困境女性參與了該項目，享受了免費的美妝專業技能培訓，成就更完美的自己。

創美人生第一期畢業典禮

集團創始人、董事長兼CEO黃錦峰指出，未來逸仙電商將繼續著力推動可持續發展和提升社會影響力，聚焦發現女性之美、守護自然之美的兩大領域，踐行社會責任，持續將綠色發展理念融入企業運營管理，推動集團成為消費者信賴、利益相關方認可、商業價值和社會價值協同發展的社會型企業。

破局：科技賦能“可持續之美”

堅持走可持續發展道路，并非一日之功。技術革新、高額資金投入與可持續發展之間的平衡，是一眾美妝企業面臨的挑戰。

恰逢近年來疫情反復，國內互聯網紅利減退，渠道成本上升，消費領域紛紛承壓。

面對經濟環境變化、競爭加劇、疫情管控等諸多不確定性，美妝行業也迎來了發展關鍵期，企業紛紛從“增長”模式轉向“造血”模式。

令人驚喜的是，逸仙電商在2021年表現亮眼。年報顯示，在過去一年里，集團保持了年收入雙位數增長，全年營收達58.4億元，實現同比增長11.6%，凈虧損同比收窄42.7%。這是逸仙布局高端護膚品牌，護膚品類營收持續增長帶來的結果，展示了公司旗下多品牌協同發展形成的抗風險能力。

完美日記品控實驗室

近年來，逸仙電商一直在發力轉型，從美妝轉向了“美妝+高端護膚”的道路，通過收購等動作來補全自身在美妝護膚行業的版圖，去對標國際美妝集團，從單一品牌走向大集團化。

截至目前，公開資料顯示，逸仙電商旗下已經有了完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic法國科蘭黎、DR.WU（中國大陸業務）、EVELOM、皮可熊和壹安態八大品牌，覆蓋了從大眾到中高端的彩妝和護膚需求。

要想把多品牌建設的路走得長久，研發體系和基礎設施是保障。自確定多品牌發展以來，逸仙電商持續加大研發投入，打造了開放型共創生態研發體系OpenLab。ESG報告顯示，集團2021年全年研發投入超1.42億元，同比增長113.5%，占營收比達2.43%。這一水平，位居國貨美妝集團頭部，與全球行業研發水平基本持平。

時間來到2022年，這是這家年輕的美妝企業與美同行的第六年。顯然，它還有很長的路要走。放眼未來，面對外部環境的不確定性，逸仙電商仍需聚焦“造血”，積極投入人才、研發、基礎設施三大資產中。通過科技賦能可持續發展，實現盈利同時兼顧中長期建設，轉型升級成為更強勢的品牌。

站在新五年戰略的新起點，此前，逸仙電商已向全社會發布了全新的企業社會責任（CSR）戰略——用科技、專業的力量，持續發現美、守護美、創造美，并將其視為企業的公益愿景，引領和指導公司CSR實踐。

完美日記以瀕危動物丹頂鶴為靈感推出的眼影盤

如今，繼發布CSR戰略之后，逸仙電商再首次對外公開ESG報告，進一步表明其致力于打造“可持續之美”的決心和信心——在為消費者創造探索美的全新旅程同時，堅持商業向善，積極賦能女性，踐行綠色環保及社會責任，營造一個高質量、可持續發展的未來。