可達鴨“一鴨難求”，商家推出肯德基代吃服務：“熱量歸我，玩具歸你”

近日，家住廣州的郝小姐走遍了7家肯德基門店，仍未得到她心心念念的可達鴨玩具。

自5月21日起，肯德基推出六一兒童節套餐并搭配其中一款玩具為可達鴨后，網絡上隨即刮起一陣可達鴨“旋風”。大量顧客涌進肯德基購買兒童套餐，只為求得“夢中情鴨”，但仍遭遇“一鴨難求”。社交媒體上，不少主播達人配合可達鴨的動作進行二次創作，也顯得熱鬧非凡。

南都記者發現，在可達鴨的“狂歡潮”下，多地肯德基門店都宣稱該玩具斷貨，二手市場卻出現大量可達鴨玩具，價格一度被炒至數百甚至上千元，有商家推出“代吃”服務。有業內專家向南都記者指出，可達鴨成功破圈在于其可二次創作的“強互動性”，但其也提醒，要避免聯名營銷下的“畸形消費”。

多地肯德基門店稱斷貨

“沒有可達鴨，只有皮卡丘！”

5月24日，南都記者在廣州走訪多家肯德基門店，均被告知可達鴨斷貨。有肯德基門店甚至在記者詢問前，就做出了上述的回復?！皝韱柕娜颂嗔?，每天有數百人來問，一看就知道來找可達鴨的?！币豢系禄陠T向南都記者感嘆道，而對于可達鴨玩具什么時候能補貨，她表示尚不清楚。

同樣家住廣州的郝小姐告訴南都記者，自5月22日起，她陸陸續續詢問了位于天河區和越秀區的7家肯德基門店，仍未得到她心心念念的可達鴨。她被一門店店員提醒，5月25日會有新貨補充，但相信很快被售罄，建議她“要一早來搶”。

家住北京的肖先生同樣在“找鴨”路上。他向南都記者表示，他曾于22日到肯德基門店詢問可達鴨玩具，被告知售罄，建議他23日上午來，然而當他如約而至時，卻被告知沒有可達鴨，要等到六一。

南都記者查詢肯德基中國官方網站發現，肯德基聯名寶可夢推出的六一兒童節套餐于5月21日上午正式推出。據介紹，購買59-109元不等的指定套餐，即可獲得隨機一款寶可夢聯名玩具，共有皮卡丘郊游水壺、皮卡丘八音盒和可達鴨音樂盒三款可供選擇。

其中，可達鴨音樂盒因其鴨子呆萌表情和伴隨音樂上下擺動的左右手，讓其受到注目，而部分網友創意地在它手上粘自己想展示的素材，更能形成一種魔性社交效果，瞬間吸引不少主播達人配合可達鴨的動作進行二次創作。如今，多地肯德基門店都宣稱可達鴨玩具已斷貨，距離“官宣”也僅過去3天。

二手平臺現大量可達鴨，有的被炒至千元

在“一鴨難求”的背景下，南都記者發現，大量可達鴨玩具卻涌進了二手平臺。

南都記者在某二手平臺以“可達鴨”為關鍵字查詢，可發現大量銷售鏈接，分為現貨和預售，預售價格在100到200元的區間，多聲稱3-5天發貨；而現貨的可達鴨每個基本銷售在250元以上，最高可賣上千元。

值得注意的是，有部分商家還展示了可達鴨玩具的大量庫存，有商家直接標價1900元出售10個可達鴨玩具。南都記者向其中一家店家進行咨詢，被告知“有特殊渠道進貨，購買多少都沒有問題”，還強調全部都是現貨正品，全新未拆。

據可達鴨的包裝說明顯示，該玩具的生產商就位于廣東中山，為“中山市寶輝塑料制品有限公司”。5月24日，南都記者撥通該公司電話，接線人員告訴南都記者，目前可達鴨玩具產品由肯德基預訂，只供給肯德基，且目前沒有足夠貨源。

南都記者留意到，除了可達鴨玩具在二手平臺炒賣，也有商家在網上掛出“代吃”的招牌，即買家出錢購買套餐，賣家吃掉套餐內食物并郵寄玩具。有人稱“熱量歸我，玩具歸你”。

就可達鴨玩具被炒至高價的情況，5月24日，南都記者發現肯德基發表了聲明。

聲明指出，“近期有消費者反映有人加價出售肯德基玩具，公司堅決不予支持。該行為純屬為個人行為與公司無關?！甭暶饕步忉尫Q，個別款式數量有限，加之供應、物流等原因，正在緊急調配中。

肯德基玩具并非首次“出圈”

南都記者了解到，肯德基玩具并非首次走紅?？系禄?021年6月與三麗鷗聯名推出的七夕玩具套餐中的月亮玉桂狗子，也曾掀起短暫熱潮。2022年初，肯德基還曾因為在套餐中贈送泡泡瑪特聯名玩具“Dimoo”，從而引發消費者花錢找“代吃”，并被中消協點名批評。

此次可達鴨玩具為何能再次刷屏“出圈”？互聯網產業分析師張書樂認為，在于可達鴨的“強互動性”?！白鳛橐粋€聯名營銷款，肯德基兒童節套餐和此前的聯名款并無二致，但這一次多了一個‘互動’功能，簡單易學、每一個持有者都可以借可達鴨之手，表達各不相同的情緒。這就讓一個玩具有了千人千面的可能，也就自然從贈品變成了‘網紅品’”。

張書樂解釋，聯名款營銷方式是商家常用銷售模式，主要通過借助跨界和品牌粉絲交換的形式，以達成“破圈”（兩個品牌的粉絲的融合）效果。但他也提醒，偶爾的聯名營銷品，會出現大眾參與的更大范圍的“出圈”效果，并可能在一夜爆紅之下，脫離聯名款營銷者的掌控，變成一種全民狂歡，甚至出現畸形消費。

“為了一個贈品而變‘吃貨’，并衍生出許多不符合主流價值觀的現象，本身就有買櫝還珠的意味。在聯名款營銷中，此類饑餓營銷屢見不鮮，也往往會‘炒過界’，讓一個品牌營銷最后淪為惡俗營銷，某種意義上也是營銷者一開始設計不足、應對不足和掌控能力不足的體現?！睆垥鴺氛f。