奧迪廣告抄襲事件：“這行普遍不愿意為創意付費”
這一次，似乎過往的工作流程和經驗完全失效了，廣告公司中甚至沒有一個人站出來指出抄襲的錯誤。
“這么大的項目說翻車就翻車了，整個過程就像是一場鬧劇一樣，真的無法理解。幾萬塊錢買授權的事兒，為什么最后走到了這個地步？”
責任編輯：李慕琰
2022年5月21日，劉德華代言的一則汽車廣告被指抄襲，文案幾乎“一字未改”。
汽車品牌一汽奧迪與其創意代理公司，經歷了口碑兩極的一天：因2022年5月21日發布的廣告《人生小滿》飽受贊譽，卻又在短短十幾個小時后，因廣告文案的“像素級”抄襲而深陷丑聞。
兩分鐘廣告里，香港藝人劉德華在奧迪汽車的后座上發表了一段人生感悟：當天正值二十四節氣之一的小滿，寓意“江河漸滿”或“麥穗初滿”，“小滿代表了一種人生態度，就是我們一直在追求完美的路上，但不要求一定要十全十美”。
視頻發布在上午，直至當晚11:45，一位名叫“北大滿哥”（下稱“滿哥”）的視頻博主堅稱，該廣告的文案抄襲了自己2021年同一天發布在抖音平臺的短視頻文案，并進行了逐字逐句的比較。從廣告的第十五秒“今天是二十四節氣的小滿”開始，至一分四十秒中引用的原創詩句，內容幾乎高度重合。
滿哥的名字與“小滿”有關，自稱從業十七年，從未見過如此抄襲的情況，這次事件毀掉了當天的心情。抖音平臺的資料顯示，滿哥畢業于北京大學，是一名教育類博主，擁有437萬粉絲。
滿哥的維權視頻尚未發酵時，資深娛樂法律師李振武注意到了這個話題。在之前的經驗里，一些涉及知名節目的抄襲往往會有較大爭議，圍繞究竟是不是抄襲，往往存在“較大的辯解”空間：“認定抄襲的基礎是原作者創作的東西是法律意義的作品?！?/p>
“一些內容看上去很像，但是細枝末節去專業分析的話，又不一定是真正的抄襲?！崩钫裎鋵δ戏街苣┯浾哒f，“你稍微改一下字詞，還有‘合理使用’的抗辯。但是從詩歌到全文，抄到一模一樣。第一次覺得抄襲這么好辨認，甚至用不到法律來判斷，普通人一看就知道這就是抄襲?！?/p>
奧迪在各官方渠道下架了該視頻，并在第二天的聲明中提到“監管不力，審核不嚴”，解釋了該視頻的提報與執行均來自創意代理公司。代理商M&C Saatchi中國區的運營公司上思廣告，在聲明中承認了公司的“奧迪服務團隊版權意識淡薄”。而被認為“無辜躺槍”的劉德華也通過官方后援會表態“對原創百分百的尊重”，“深感遺憾”。
5月25日，滿哥公開回應，目前三方已經達成協議，對“小滿”文案進行了免費授權。奧迪和上思廣告相關負責人進行了當面道歉，滿哥“愿意接受這份道歉”，稱“我沒有收錢，商業訴求從來也不是我的目的，希望這次事件能夠讓人們對內容原創更加關注”。
此次抄襲事件迅速在汽車圈、廣告圈、公眾中引起熱議。多位從業者向南方周末記者表達了“震驚”與“困惑”的情緒，他們好奇的是，一個如此大的項目怎么會在層層把關之中失守？而在更進一步的發酵中，有關滿哥文案的原創度話題又陷入羅生門。
抄襲到“聞所未聞”
Sky為一家香港公關公司工作多年，用一句話形容此事件，整件事都很“蹊蹺”，“聞所未聞”。
四年前，她在業務上曾對接過大眾公司。Sky說，尤其是大的車企，非常在乎形象，即使不要求文案有多出彩，但也絕不能出差錯。資深廣告人李斌提到，在他打過交道的公司里，4A廣告公司與圖書出版社其實最看重版權。
負責此次奧迪廣告的M&C Saatchi，
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網絡編輯：柔翡 校對：胡曉 星歌