一棵樹需要光合作用，設計師同樣要打開來
陳冷回憶前不久驅車赴佛山再度探訪和美術館，以解因疫情久閉于室的苦悶。他站在美術館門口，看左側綠植小丘上矗立著一棵迎客松，像是一位守護展館的老者，不禁停下來注目良久。環顧周遭，兩堵弧形圍墻形成了一處迂回的入口，隨即進入館內，沿著光的方向拾級而上，感受時間的流淌，“雖然與設計師素未謀面，但總有一種感覺，你好像會了解他，慢慢揭開驚喜打開盲盒”。
作為3721design的主理人，陳冷從事品牌設計近11年，逛展賞戲、走街串巷訪人文看建筑早已成為他的生活。提起近期看到的新鮮事，潮玩市集、玩滑板丟飛盤的年輕人好像一下子多了起來，他不由感嘆：“原來他們喜歡這些東西了么?！?/p>
“不要去對抗變化”
在陳冷眼里，Z世代的新青年趕新潮，喜新鮮，更注重感官體驗和心理價值?，F在很多人去逛展，或許并看不懂這些畫或者藝術裝置到底在表達什么?！暗欢ㄒ炊畣?？”陳冷認為，正如安藤忠雄所言，“去美術館吧，去提升自己的好奇心”，這撥年輕人便是此道的踐行者。
作為新時代消費主力軍Z世代的崛起，“變化”與“新鮮”成為了如今做品牌、做設計的課題。如今很多品牌聯名大熱，其中重要因素便是創造“新鮮感”。如果品牌一直循規蹈矩不知變通，很容易走進死胡同。近期喜茶和日本設計師藤原浩的聯名活動，讓消費者耳目一新。當遙遠的藝術家與人們的日常有了聯系，通過較低的消費便能觸達，這是眾所樂見的。品牌的思考與自我表達通過事件策劃、設計語言，與消費者進行精神交流，這是新消費趨勢下的一條路徑。
“因此，不要去對抗變化”。面對迅速變化的市場與人群，陳冷總會不斷反思自己的作品是不是足夠新鮮，是否夠差異化。
“比如當拿到太空精釀這一命題時，我第一想法便是要讓年輕人感受到它是酷的。一款出眾的啤酒，不僅要靠味道本身，更要賦予人們美好想象。剛開始客戶提出用藍色表達太空，但我認為宇宙茫茫更多的是一種黑色系，而且年輕人對黑色的感覺與以往語境大相徑庭，所以自己也會隨之做出相應的變化?！标惱鋵τ谄放频睦斫馀c創想，受到客戶一致認可，唯有真正站在消費者的視角去思考，提取品牌的精神內核，才能做出適應當下的產品。
疫情或許是“國潮們”沉淀自己的機會
在新消費如春筍萌生的后疫情時代，全球經濟受創，國與國、城與城之間的通連時斷時續，整個地球慢了下來。這種慢在陳冷眼里反而是一個特別的機會，讓大家靜下心來，去進行設計、創作、思考。大家不那么輕易在國外消費，給到國內品牌機會，去做品質感的東西，去填補品牌精神層面的空缺。
“目前一些同行詬病中國的廠商不會做品牌，但是大家忘記了一個客觀事實。因為國內外歷史進程的差異，我國品牌基本上沒有超過40年的，但國外有些品牌甚至有300-400年的積淀。而借助這次慢下來的機會，關于品牌文化的建設、東方敘事的建立，國內很多品牌也都在進行中?！?/p>
在新消費浪潮里翻滾的國潮品牌，每天都在經受市場的淘洗。從0到1做一款產品，創立一個品牌，絕非易事。陳冷曾接手過一些項目，甲方只有一些碎片化的念頭，在企業表達有限的情況下，他會在市場上比對，去商超里挖掘用戶的隱性需求，去思考品牌的位置。
“我認為這是設計師的一個必備技能。洞察市場，洞悉人心渴望渴念，用創想與匠心磚瓦鑄就品牌，不論是無中生有還是去做國潮產品，目的在于從0去思考，拋開雜念，回歸本質?！?/p>
正如陳冷正在做的“雕刻大地”，一個新東方主義的洗護品牌，將廣袤大地的萬物進行雕琢，變成人們日?？捎|達的產品，與之進行精神交流，是他希望看到的?！艾F在國內大部分的洗護品牌還停留在早期功能性階段，以‘芳’‘潔’等指向性強的字眼去命名，直白有效但少了延展性，少了思考的空間?！彼貞涀约盒r候，浴室里充斥著薰衣草、玫瑰和向日葵的味道，本可以放空的時間也在這一成不變的氣味中變得無趣。
所以陳冷便萌生做一款符合當下思考的氣味，讓它豐富沐浴時的感官體驗。他借鑒香水的市場，去比對國內與國外的產品差異，在無限發束的眾多氣味中去找真正的東方色彩，他擷取東方色彩的梨，作為“雕刻大地”的首香，用現代的設計語言，去訴說有關記憶、有關清潤心扉的那盅梨香。
“保持好奇心”
陳冷也并不會全然跟隨著流行走，“如何表達，要看在做的是什么”。他認為品牌傳播從內核到形式都在革新，從靜態圖形到動態視頻，從紙面印刷到手機屏幕，風格從立體到扁平，再到扁平與3D的結合，設計都要以合適的方式去適應當下的“框架”，基于市場基于當下基于項目內核，去找尋最適合的表達。
“我并不是一個預知者，但無論何時，做設計根本上是打破傳統的枷鎖，去創新去思考。只有足夠新奇的創意，才有可能被看到。而面對難度升級的市場環境，作為設計師一定要有扎實的基本功——當下的基本功，在自己所涉領域的基礎上要不斷去學習摸索新技能，設計師同時要兼具市場前端的思維，多花時間去沉淀打磨?！?/p>
因此學習對他來說成了常態，而能保有鮮活行動力的核心在于對世界的好奇。而這一點不論是對設計、生活都同樣重要。保持好奇的好處在于，它讓大腦一直保持活躍，能夠真正去享受變化。而今日見聞不一定要為了往后的設計做準備，這樣太過刻意，陳冷自己會采用“二分法”：一半刻意去吸收知識，看詩集、傳統繪畫，為創作做積累；一半全然自由地去張開感官隨好奇漫步?！耙豢脴湫枰夂献饔?，設計師同樣要打開來?！?/p>
張開觸角去感知事物，是創新的基礎。于他而言，一個令他眼前一亮的設計，會讓他腦海中要有“哇”的一聲。而這要具備三因素。首先便是創新，一個敢于顛覆傳統去創新的設計，抽離原本的框架，通過不同的視角、手法做到差異化；然后是美，無論風格復雜或簡約，氣質東方或西方，新銳或古典，它可甜可鹽，可熱情澎湃亦可冷靜理性，它是人類共識里的一種美；最后，它一定要給品牌帶來更好的商業價值。
平衡之道
“做設計就是一門平衡的藝術，設計呈現不一定是一種最完美的狀態，因為要平衡自身、客戶的想法，照顧到成本以及投入市場后的用戶感知和成交。個人喜歡，并不能代表別人，我已經不會那么自我地表達了，自我表達是要建立在市場上的?！?/p>
陳冷也在自己的設計之路中慢慢找到了平衡之道?！叭f物皆有自身韻律與節奏，這個世界有造物者的視角、關系客觀存在，萬變不離其宗，無論世界如何變化，‘宗’一直在那里，再復雜的數學，還是變不了1+1=2。做設計也一樣，不論今天新趨勢是什么，或是國潮的崛起，或是新消費的盛行，或是疫情讓大家慢下來，變化中不變的是大家對美學、新鮮事物的渴望。難道一千年前的人類就不喜歡新鮮東西嗎？”
“變的是時代的語境，不變的是大家對事物的一種尋找”。人世蕪雜，對陳冷來講，設計能讓他找到自己。在眾多事物里面，唯獨與它有所聯系，漸漸找到與世界、與自己相處的方式?！霸O計不僅僅是一個工作，更是我的生活。步履不歇，永遠好奇，永遠新鮮?！?/p>