微拍堂：文玩如何賣出“線上蘇富比”

微拍堂的年成交額和國際頂尖拍賣行蘇富比差不多。 （視覺中國/圖）

2022年5月25日，中國最大的文玩電商微拍堂向港交所提交了上市招股書。微拍堂上線于2015年，總部位于杭州，在過去7年間，將傳統文玩市場搬到了線上。

截至目前，累計有超過7000萬名用戶通過手機，進入微拍堂30萬家商戶的直播間中，在補光燈的柔光下，“把玩”著店主手中的寶物，并在競拍中“掌眼”“撿漏兒”。

“0元起拍和田玉”“0元起拍飛天茅臺酒”“0元起拍0.76克拉天然祖母綠”“0元起拍吳冠中《春江水暖鴨先知》”“76元起拍崇禎通寶（明朝貨幣）”，直播間里各類古玩挑動著買家的神經。

但假貨、無牌從事支付業務的質疑之聲也如影隨形。

比肩蘇富比

據上市招股書，微拍堂創始人林志明為第一大股東，持有微拍堂36.35%股份。

林志明現年46歲，1997年7月畢業于華東理工大學計算機應用及維護專業。1997—2009年，他先后在杭州成立了三家以計算機軟件為經營范圍的公司，目前均處于注銷狀態。

林志明曾在接受杭州電視臺采訪時表示，自己出于愛好會去逛各地古玩城，到處趕場子的過程中發現，古玩市場交通成本、時間成本越來越大，四五六線城市沒有文玩城。無論是大城市還是小城市的文玩需求，都需要網絡。

林志明及其合伙人最初只是想在微信端開發一個交易工具，為文玩藝術品愛好者提供自助式交易服務。但隨著工具使用者越來也多，商家入駐量越來越大，他們認為找到了行業痛點，開始向平臺化運營發展。

就這樣，可追溯至北宋時期的文玩行業從線下搬到了線上。這家公司創造了以圖片競拍和直播競拍兩種銷售模式，競拍不僅讓用戶可以互動，還提供了參考價格。

微拍堂App上，目前涉及的品類包括錢幣、玉石翡翠、盆景/盆栽、陶瓷、奇石/擺件、茶、核雕/核桃、印石章料、珠串、觀賞魚、酒等。

“微拍堂的成立，可以說帶動了古錢幣市場的交易?！蓖跖d是國內一位資深的錢幣收藏家，他的公司也在微拍堂開