新疆文旅局長們的“神仙內卷”：在短視頻里“卷風光、卷才藝、卷顏值”
為了在最大程度上“符合大眾口味”，阿力甫選擇用“更接地氣的方式”來拉近和粉絲的距離，即在短視頻中采用更加生活化的語言表達方式。
拍短視頻是“最快樂的事”：“我可以跳舞，可以騎摩托車，可以感受家鄉的自然風光，我也在體驗?！?br />
決定拍短視頻時，熱娜古麗就對可能面臨的質疑做好了心理準備。開始更新后不久，有網友問她：“天天在跳舞，天天在玩，你不工作嗎？”
（本文首發于2022年6月16日《南方周末》）
責任編輯：錢昊平 助理編輯 溫翠玲
新疆沙雅縣文旅局局長熱娜古麗。
“世界的胡楊看中國，中國的胡楊看新疆，新疆的胡楊就看塔里木河流域……”在一段約36秒的視頻中，穿著新疆傳統藍色艾德萊斯裙的熱娜古麗·熱合曼站在一片金黃色的胡楊林前，微笑著向網友發出邀請，希望他們到沙雅縣觀賞胡楊。
熱娜古麗是新疆沙雅縣文旅局局長，一位維吾爾族姑娘，身材高挑，五官立體，眼神明亮，笑起來眼睛還會彎成好看的月牙形狀。鏡頭放大了她的美麗，網友紛紛感慨“景美人更美”。
這是熱娜古麗以縣文旅局局長身份更新的第一條短視頻——2021年10月起，她開始拍攝短視頻，在互聯網平臺上推介家鄉的文化和旅游資源。8個月過去，熱娜古麗已經發布了八十多條短視頻，總播放量超過1億次，全網粉絲數超過百萬，成了名副其實的“網紅局長”。
新疆文旅廳提供的數據顯示，在新疆，像熱娜古麗這樣在互聯網上通過短視頻、直播等方式推介當地旅游的文旅局長約有25人。部分接受南方周末記者采訪的局長表示，拍短視頻是受到了昭蘇縣原副縣長賀嬌龍的影響，2020年10月，賀嬌龍因一條雪地策馬的視頻而走紅。
在新疆部分市（州）縣文旅局長效仿賀嬌龍的同時，新疆文旅廳也意識到了新媒體對旅游的推廣作用。新疆文旅廳的一名工作人員介紹稱，除舉辦“新疆是個好地方·達人西游”網絡主題傳播活動外，2022年5月19日，新疆文旅廳還推選出在全國具有影響力的15名新疆文旅局長和45名網絡達人成為“新疆文旅宣傳推介人”。
其中，成為“新疆文旅宣傳推介人”的15名局長均有短視頻賬號，賀嬌龍、熱娜古麗等均在其列。
“南熱娜，北嬌龍”
2022年6月12日，熱娜古麗更新了一條短視頻，和剛剛通車的獨庫公路有關。
獨庫公路即國道217線獨山子至庫車段，北起克拉瑪依市獨山子區，南接阿克蘇地區庫車市，全長562公里，是國內有名的自駕路線。受天山山區冬季降雪、結冰等自然因素影響，獨庫公路每年僅開放5個月。2022年，它的通車時間為6月10日。
在視頻中，熱娜古麗先是簡單介紹了獨庫公路，隨即邀請自駕獨庫公路的游客們到沙雅旅游：“沙雅縣和庫車市僅有幾十公里的距離，所以您自駕獨庫公路時，不管是從庫車出發，還是到庫車結束，都歡迎您來我們沙雅看看?！?/p>
語畢，鏡頭一轉，熱娜古麗又開始介紹起沙雅的景點和美食：“您來我們沙雅可以體驗139胡楊秘境自駕公路，還可以到塔克拉瑪干沙漠越野，還可以來品嘗我們沙雅的特色烤肉和特色烤魚……”
43秒的短視頻中，熱娜古麗和她講述的景點、美食，總是交替出現在鏡頭前，這也是她拍視頻之初就確定的風格：人
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網絡編輯：游淑華