全球第一大廣告平臺谷歌，會被拆分嗎？應被拆分嗎？
谷歌對依賴其廣告交易所的第三方買家、賣家應當負有更高標準的商業道德。這遠高于市場競爭中的商業慣例，更高于一般合同交易中的誠實信用原則，近似于信托關系中的信義義務（fiduciary duty）——第三方買家、賣家在廣告交易的任何一個環節都處于弱勢地位，不得不將信心、誠意、依賴和信任都賦予谷歌，谷歌有義務忠實、勤勉地提供廣告交易服務，為第三方買家、賣家的利益行事，例如交易欺詐、重大過失都是對信義義務的違反。
責任編輯：陳斌
近日，由猶他州共和黨人Mike Lee領導的兩黨參議員小組提出了一項名為《數字廣告競爭與透明度法》草案，禁止每年處理超過200億美元數字廣告交易的公司，參與數字廣告生態系統中一個以上的業務。
谷歌是全球第一大數字廣告平臺，2021財年廣告業務營收為2375億美元，其中317億美元來自谷歌的網絡廣告業務，即網頁與APP上的展示廣告（display ads）。這也是此次立法草案的定點打擊目標。
按照Mike Lee的公開喊話，谷歌必須在該草案生效一年之內分拆網絡廣告業務，因為谷歌在這個市場既是買家又是賣家，既給買家提供購買服務工具，又給賣家提供出售服務工具，同時還經營著廣告交易所?！爱斠患夜究梢酝瑫r扮演所有這些角色時，它可能做出傷害所有人的行為?！?/p>
谷歌是不是真得分拆了？從立法程序來說，未必。
在個別參、眾兩院議員提出立法草案后，需要相關委員會先審定，此后拿到相關委員會過半贊成票后，才有資格進入所屬議院的日程表，此后又是兩院分別審議并達成一致，至少拿到眾議院218張以上的贊成票、參議
登錄后獲取更多權限
網絡編輯：梁淑怡 校對：胡曉
歡迎分享、點贊與留言。本作品的版權為南方周末或相關著作權人所有，任何第三方未經授權，不得轉載，否則即為侵權。