通向繁榮之路：后疫情時代的國際消費中心城市創建

消費是城市運作的關鍵動能，是國民財富增長的主要力量。從根本上來說，滿足人們對美好生活的向往，就是要滿足人們基于不同境況、不同訴求的消費多樣性。

改革開放以來，隨著市場經濟的持續推進和國民財富的不斷積累，品目繁多的社會消費品爭奇斗艷，網絡購物、線上線下融合、社區團購等新型消費市場異彩紛呈，大眾消費正轉向圈層化、多元化和場景化，城鄉居民的消費多樣性空前壯大。

當前，全球產業鏈的深度調整以及新興技術的迭代創新，推動著國內消費品市場的萬象更新；突如其來的新冠肺炎疫情，又為不同區域、不同城市的消費品市場發展，平添了諸多捉摸不定的變數。

后疫情時代，在構建“雙循環”新發展格局的語境下，大眾消費出現某種一反既往的表現：一方面，受多種因素綜合作用，消費品市場的復蘇彈性遠不及進出口和投資的回調幅度；另一方面，地方政府愈加重視壯大消費，視消費為挽救經濟頹勢的“壓艙石”。據不完全統計，2019年以來，國內已有超過20座城市提出創建國際消費中心城市的宏圖。

研究團隊認為，在今日錯綜復雜的形勢下，創建國際消費中心城市至少要實現三重目標：一是扛住消費下行壓力，推動消費品市場的徹底復蘇，進而穩住國民經濟的大盤；二是保護和壯大消費多樣性，將美好消費作為美好生活的重要組成部分；三是充分恢復城市生產生活秩序，以舒適消費、有效消費慰藉被疫情干擾的居民情緒。

要不打折扣地實現上述目標，挑戰不可不謂巨大。在這份研究報告中，我們從消費多樣性的視角出發，系統地闡述對后疫情時代中國城市消費趨勢的洞察。

消費趨勢：群體圈層化、品牌創新化和政策集成化

時至今日，中國已告別物資短缺的年代，進入繁華絢麗的商品經濟世界。消費品之豐富、消費業態之繁博、消費者之多元遠超既往，如同寒武紀物種之大爆發，呈現出強烈的消費多樣性。2019年年末以來，疊加新冠肺炎疫情的影響，這種消費多樣性無論是在市場面還是政策面，都顯露出新的表征。研究團隊將其概括為消費群體的圈層化、消費品牌的創新化和消費政策的集成化。三者相互影響，不斷交融，成為地方政府創建消費中心城市的基本面。

（一）消費群體圈層化：千禧一代、Z世代和銀發經濟

隨著時間的推移和社會的變遷，消費品市場的新主導群體正在崛起，潛力群體正在集聚。消費者的畫像，正在由過往粗略區分的大類“平均臉”，往更小眾、更細分的亞文化圈層下沉。綜合已挖掘的數據，研究團隊提出，千禧一代和Z時代已成為國內尤其是大型城市的主流消費群體，而不斷壯大的“銀發一族”同樣蘊藏著巨大的消費潛力。

參考馬克·麥克林德爾等社會學家的觀點，結合中國人口增長態勢，研究團隊將“千禧一代”定義為1982年至2000年出生的人口，而“Z世代”則是指95后和00后，兩者有相當大程度的重合。

千禧一代和Z世代成長在國民經濟高速發展時期，生活較為富足。其消費偏好和消費習慣，與短缺經濟時代的父輩截然不同。

這是典型的千禧一代和Z世代消費者畫像：顏值和質量并重、追求個性、熱捧國貨國潮，熱衷單身經濟。其中，Z世代的個性化較之千禧一代中的80后、“95前”更甚。

一些數據能夠說明千禧一代和Z世代的影響力：2021年，近3億的Z世代撬動消費支出預計達5萬億元；國潮在過去十年里的關注度上漲了528%；我國目前有2.41億單身人口，其中9200萬成年人獨居，催生了龐大的一人居、一人食市場。

如若再下沉至更深的圈層，我們可以觀察出“她經濟”、單身經濟、新中產、“三坑少女”（編者注：指洛麗塔裙、JK裙和漢服愛好者）、盲盒圈等亞文化圈層，其相對穩定而典型的消費品類偏好和消費習慣，絕非過去粗略區分城鄉群體、大城市和小城市群體可比擬。

需要指出的是，千禧一代孕育的下一代，亦是當前重要的消費群體。未來嬰童消費市場的人口基數將緩慢增長趨向穩定，但在新的消費人群和消費觀念的影響下，這一市場將更加精細化與精致化。

隨著老齡化社會的到來，銀發一族蘊藏著巨大的消費潛力?！捌咂铡睌祿@示，中國60歲及以上人口已超過2.6億，占比18.70%，銀發人群在總人口中占比已近20%。目前我國養老呈現“9073”格局，即90%左右的老人居家養老，7%左右的老年人依托社區養老，僅有3%的老年人入住機構養老。國家衛健委數據顯示，預測到2030年，我國60歲以上老齡人口將達3.63億左右，床位需求將達到1089萬張，需求缺口約為5