疫情之下，全球最大美妝集團為何頻頻加碼中國？
投資是一個過程。歐萊雅看到的不是它的規模是多少，看的是背后的機遇和可能性有多大。
北亞市場占據了集團美妝市場的1/3，選擇上海作為歐萊雅北亞總部，是因為中國是北亞第一大市場，同時也是北亞地區增長潛力最大的市場。
中國消費者其實是最復雜的消費群體，既有自己的成長，同時又吸收了外部的最新思潮。
（本文首發于2022年7月21日《南方周末》）
責任編輯：馮葉
2022年1月12日，上海，南京路步行街上的巴黎歐萊雅旗艦店更新了沿街店鋪裝飾，大紅色的海報、LED燈光和字幕組合顯得紅紅火火、喜氣洋洋。
疫情之下，以守勢過冬是不少企業的應對之策，但全球最大美妝集團歐萊雅，最近在華動作頻頻。
據上海發布微信公眾號，2022年7月13日，上海市委書記李強與歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕視頻連線，后者表示將持續開拓中國市場，擴大在滬投資，強化總部功能。
在此之前的5月8日，在尚未實現社會面清零的情況下，上海市政府開出了第一批復工復產白名單。當天，歐萊雅通過云簽約形式在中國設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區東方美谷。
這是復工復產期間，首家世界500強跨國企業簽署的在華投資項目。歐萊雅此次投資將由集團戰略創新風險投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。
歐萊雅向南方周末記者確認，這是該集團首度在總部之外的區域市場設立投資公司。歐萊雅中國也是歐萊雅集團目前為止唯一設立投資公司的分公司。
一年前的2021年5月5日，歐萊雅集團北亞區總部在上海揭牌。在隨后的2021年7月16日，歐萊雅靜華大廈落“滬”揭幕，進一步支持歐萊雅在北亞總部能級提升。歐萊雅為此將北亞區市場稱為“美妝黃金三角洲”。當年6月25日，歐萊雅集團又將全球首家自建智能運營中心落戶蘇州，以期實現大數據賦能下的D2C模式（直面消費者模式）。
為何頻頻加碼中國？北亞區將發揮怎樣的全球價值？一直擅長以投資并購進而在全球開疆拓土的歐萊雅成立中國投資公司究竟意味著什么？百年國際品牌歐萊雅將如何與中國年輕的美妝同行共生？穩居中國美妝行業老大，歐萊雅又將怎樣與中國國潮風同臺競合？歐萊雅北亞區總裁及中國首席執行官費博瑞，近日接受了南方周末記者專訪。
歐萊雅北亞區總裁及中國首席執行官費博瑞。
“把握小趨勢，下好先手棋”
南方周末：疫情兩年多來，歐萊雅在中國市場不斷加碼，歐萊雅集團基于什么考慮做出這些決策？
費博瑞：2022年是歐萊雅入華25周年的歷史性時刻。25年來，得益于中國改革開放，我們收獲頗豐。這讓我們對未來在中國市場進一步發展有了充分的信心，我們也看到了這個市場中還有無限的機遇和可能性，因此決定加碼投資中國市場，尤其是投資中國美妝的未來。
這家投資公司名為上海美次方投資有限公司，我們希望借此進一步打開在中國的開放式創新生態圈。
南方周末：歐萊雅擅長投資并購，上海美次方投
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網絡編輯：有晴