《企業科學傳播“雙碳行動”指導手冊（1.0版）》發布

2022年7月28至29日，由南方周末主辦的第十四屆中國企業社會責任年會在穗舉辦。本屆責任年會聚焦ESG發展、可持續商業與零碳未來等多個熱點議題，各方責任代表齊聚，共話企業履責的新情勢、新方法、新實踐，一起構建責任共識。

在7月29日的責任年會主會場上，南方周末研究員孫孝文發布了《企業科學傳播“雙碳行動”指導手冊（1.0版）》。

可持續發展已成為全球性議題，應對氣候變化與實現碳中和已然成為全球通行的話語體系。企業積極開展低碳轉型，不但有助于提升可持續發展韌性，也為中國企業在國內乃至全球塑造綠色品牌形象提供了一個巨大的戰略機遇。企業正確認識碳中和，決定了企業開展減碳行動的方式和方法；而企業的減碳行動及成效，是開展碳傳播的基礎。

但是，從現實情況看，企業傳播“雙碳”實踐還面臨著許多問題和挑戰。企業關于“雙碳”的傳播意識不足，減碳或節能工作屬于企業內部運營事務，長期以來缺少傳播意識和傳播思維。

“雙碳”傳播具有一定的專業門檻，企業內部傳播部門缺少“雙碳”知識，企業也較難將“雙碳”行動轉變為公眾易于理解的科普式傳播。

此外，相關方對企業“漂碳”質疑漸增，部分企業“搶頭彩”心切，提出了超越發展階段的目標，或主動/被動扣上碳中和“帽子”；部分企業采取“分散注意力的技術”，多從碳抵消、邊緣業務角度開展碳中和工作，忽視其核心產品和業務的碳中和；也有部分企業提出的碳中和目標不具備可信度，“只喊口號不行動”；更有部分企業由于缺少專業知識，在傳播“雙碳”行動時發生了一些“技術性失誤”。

孫孝文表示，企業主動、科學傳播“雙碳”行動具有多重價值：一、塑造形象，在全球打造中國企業的綠色品牌；二、知行合一，有效促進企業減碳實踐；三、建立信任，聯動相關方共建碳中和生態圈；四、綠色倡導，向社會公眾普及“雙碳”知識。

基于此，為幫助企業有效應對“雙碳”傳播的問題和挑戰，科學傳播“雙碳”行動，南方周末中國企業社會責任研究中心組織編寫了《企業科學傳播“雙碳行動”指導手冊（1.0版）》(以下簡稱手冊)。手冊提出了企業開展“雙碳”傳播的目標、原則、傳播建議等，發掘和總結了部分先行企業的良好傳播實踐案例，為企業開展“雙碳”傳播提供參考和借鑒。

隨著全球、中國“雙碳”政策和實踐的演進，企業“雙碳”實踐和傳播都會出現新的探索和挑戰。作為應用研究和實操手冊，本手冊需要定期更新和完善。因此，未來期待與智庫類機構、先行企業共同合作，在手冊推廣使用過程中對其進行不斷更新和完善。