解密“冠軍的力量”，金沙酒業以“美好文化”為核，塑“時代摘要”IP

近日，由金沙酒業、新華網聯合打造的新聞紀實類訪談節目《時代摘要》第三期上線。從華熙生物、特銳德、再到波司登，《時代摘要》欄目在全國“尋找穿越周期的產業力量”，從多個維度深挖“專精特新”企業生存、成長、成功的密碼。

對于金沙酒業來說，《時代摘要》是升級品牌IP的階梯，在尋找不同產業力量的同時，也能夠為摘要酒帶來新的增長力量，豐富摘要品牌的朋友圈。

進一步來看，任何與時代博弈的企業，都有著共同的目標，即為美好生活奮斗。達則兼濟天下，金沙酒業是白酒行業率先提出“美好文化戰略”的企業，并將踐行“美好文化”提升至企業戰略高度，因此《時代摘要》無疑也是金沙酒業落地“美好文化戰略”的重要推手，這也體現出了金沙酒業作為民族企業的社會責任和宏偉格局。

探尋“冠軍的力量”，致敬美好生活奮斗者

6月27日，《時代摘要》欄目首播。在首期節目中，我們可以看到引領了世界透明質酸產業發展的華熙生物的成長歷程。在華熙生物創始人趙燕眼里，華熙生物的成功，要歸功于時代的發展，時代始終在推著企業前進。

時代為每一個奮斗者提供了跳板，但堅守初心和使命才能走得長遠。

第二期節目中，特銳德展現出了中國高新技術企業的創新和領先思維。從特銳德到特來電，一家成功企業“二次創業”的背后往往是承擔著更大的使命。

特銳德創始人于德翔談到，創新就是長第三只眼。為人民創造更加美好的生活，是企業奮斗的目標。

創新成就高度，品牌創造未來。欄目第三期則講述了走向了國際舞臺的波司登的故事，體現出了品質與品牌的重要性。

從初心、到創新，再到品質與品牌，金沙酒業實則是以《時代摘要》欄目為媒介，傳遞其品牌價值理念。作為貴州白酒三大黃金產區之一—金沙產區的龍頭企業，金沙酒業70余載的浩蕩的發展歷程也折射出了中國經濟的韌性。

為時代而生，為美好而釀，致敬美好生活奮斗者，金沙酒業始終堅持釀酒初心，堅持追求極致品質，堅持創新品牌高度，從“高端醬香白酒”的品牌定位和“美好生活”文化表達，也皆是金沙酒業展現奮進時代下的企業答卷，呈現出的時代思考。

塑“美好文化”內核，金沙酒業打響品牌升維戰

去年，金沙酒業首次披露與新華網聯合推出《時代摘要》的策略構想。隨著今年這一欄目的快速問世，可以看出金沙酒業在品牌升維年的力度之大，速度之快。

“時代摘要”這一IP是摘要酒最鮮明的符號，代表著金沙酒業的戰略和愿景。今年6月，金沙酒業發布“美好文化戰略”，為落實“為美好而釀”品牌定位指明方向。事實上，隨著“美好文化戰略”的發布，“時代摘要”IP也被注入了最強內核，它讓金沙酒業的品牌升維戰有了支撐。

于是我們能看到，《時代摘要》從大格局、大時代層次，持續以冠軍品質、冠軍品位拔高摘要品牌高度；將追求品質極致化、為美好生活奮斗作為目標凝聚企業發展共識，而最后形成的將是傳遞美好、創造美好、共同美好的社會大局觀。

放眼整個白酒行業，金沙酒業的戰略是獨具一格的。直白地講，《時代摘要》勢必會成為摘要酒對外的窗口，連接金沙酒業與中國優秀企業、行業的交流互動，甚至是戰略合作等。這將對摘要品牌升級起到重要的推動作用，摘要酒“朋友圈”的擴建也將成為金沙酒業不可忽視的品牌資源。

另外，隨著金沙酒業品牌IP的深入塑造，“美好文化”這一內核將是金沙酒業實現百億藍圖、構建一流產區的超強引擎，幫助金沙酒業成為“美好品質、美好文化、美好體驗、美好生活”的代名詞，在品牌層面與消費者形成不可阻斷的雙向選擇。

時代摘要——高端大單品的向上之路

作為金沙酒業的頭部品牌產品，摘要酒衛冕高端醬酒新選擇的成長之路，也是金沙酒業進階的縮影。大單品，是白酒企業展現綜合實力和行業地位的關鍵一環。因此，但凡能夠站在行業前列的企業，都已經培養出了全國性大單品，在業績貢獻、知名度、品牌價值以及市場份額等方面，均表現出色。

從上市至今，摘要酒經歷了升級迭代，但不變的是一直位居金沙酒業的戰略核心位置，是引領金沙酒業快速發展、實現全國化、品牌頭部化的旗手。

2021年，金沙酒業實現銷售回款60.66億元，同比增長122%，其中摘要酒業績貢獻是37.6億元，占比過半。按照目前的增速來看，金沙酒業實現百億指日可待，摘要酒突破50億大關已然是既定事實。

作為金沙酒業的超級大單品、高端白酒的頭部大單品之一，摘要酒不僅在營收方面快速突破，市場全國化方面也可圈可點。摘要酒是白酒行業大商紛紛加注的品牌，山東新星、百川名品、四川粵強、廈門象嶼、河南文萃、寶醞集團、匯通達、偉達名酒、怡亞通、也買酒等在內的數十家行業核心大商早已瞄準了摘要酒的增長潛力。3個10億級市場、5個5億級市場、數個億級市場等等。

包括前文提到的《時代摘要》欄目，以及央視《對話》欄目、博鰲論壇、摘香盛宴等，都是金沙酒業堅持高端化戰略、將摘要酒作為主要推手的考量。而高頻次的品牌露出，使摘要酒高端品牌形象得到進一步提升，其高端名酒價值不斷釋放，也為金沙酒業創造了反哺價值。

引領美好選擇，時代摘要既是金沙酒業的品牌新增長極，也是金沙酒業輸出“美好文化”的最佳載體。在《時代摘要》后續欄目中，利亞德集團董事長兼總經理李軍、德力西集團董事局主席胡成中等知名企業家，以及用友、公牛等企業負責人將逐一亮相，相信這些中國經濟新生中堅力量，會為金沙酒業帶來更多高質量發展的思考。