上海能不能當華爾街

沒有華爾街哪有好萊塢

經歷十余年傳聞與爭議之后，有關上海迪士尼項目的“靴子”終于落下。

1月9日，上海市政府與華特—迪士尼公司在東郊賓館正式簽署上海主題公園的框架協議，據說美方同時要求上海推出迪士尼中文電視頻道，合作方極有可能是上海文廣新聞傳媒集團（SMG）。

迪士尼樂園成本很高，迪士尼公司希望有一個落地的電視頻道每天播迪斯尼的節目，觀眾看了節目，能夠從在播到了在場，逐漸積累對迪士尼娛樂品牌的忠誠度，最終產生到樂園消費的沖動。

這就是“迪士尼中文頻道”的作用。“迪士尼中文頻道”有多么重要？它就像ABC（美國廣播公司）之于迪士尼集團；?？怂剐侣勁_之于默多克新聞集團；獲得北京奧運會開幕式轉播權的NBC（美國全國廣播公司）之于美國GE（通用公司）。

SMG總裁黎瑞剛沒有正面回答有關中文頻道的說法，但這種集團品牌與子品牌的關系讓他印象深刻。

“華爾街的投資人一定知道GE下面有一個NBC，因為轉播北京奧運會賺了很多的美金，所以今年利潤可能會不錯，股票就有可能往上漲，當然后來金融危機是另外一回事。”黎瑞剛說，美國電視上往往出現媒體品牌，而非這個電視臺所屬的集團品牌，后者的品牌也許會出現在某個節目的開首或結束的版權頁上，說明這家媒體是某傳媒集團的成員。傳媒集團往往就是一批品牌傳媒的集合。

2002年底，黎瑞剛空降SMG擔任總裁，整合了上海三家電視臺和兩個廣播電臺。2003年SMG旗下衛星頻道改版為東方衛視，五年來，其廣告收入已經從創辦之初的不到5000萬元增長到如今的近5億元，翻了10倍。

6年后，SMG已經成長為迄今為止，內地惟一一家經營業務跨越紙質媒體、地面有線、衛星電視、IPTV及手機電視的綜合性傳媒集團。S