單霽翔 文創是與年輕人一同造物

故宮，是什么樣的？在教科書上，故宮是世界上最大規模的古代宮殿建筑群，是世界上收藏中國文化藏品最多的寶庫；在不少年輕人的印象里，故宮是網紅打卡博物館，故宮文創新潮有趣。

讓故宮“變年輕”，是中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔多年來努力的方向。如今，故宮的貓、故宮的文物修復師、故宮頗具趣味的文創產品、故宮的角樓餐廳、故宮的上元之夜，都令紫禁城變得平易近人。

近日，“老故宮人”單霽翔推出新書《故宮的聲音》，從聲音這一新的角度入手，向讀者展現了一個莊嚴中不失親切、雅致中蘊含趣味的故宮。這是一本會說話的書，當中的46種聲音都是從故宮實地采樣而來，掃一掃書封上的二維碼，就能聽到由單霽翔講述的“聽見這座城”的音頻節目。

“這些聲音，聽起來不像交響樂那么形成很大的共鳴，但細細地品，就會了解到它們背后的故事?！?單霽翔介紹道，他希望通過輕松有趣的方式，把更多有關故宮的知識傳遞給讀者，尤其是廣大青少年。

過去，文化遺產被看作沒有生命的東西，不會動、不會說話。

單霽翔覺得，如今人們愈發重視讓文化遺產說話，讓文化遺產“有尊嚴”，“無論是古建筑，還是瓷器、玉器、琺瑯器、漆器，它們都有比人更漫長的生命歷程，經歷過很多的故事。如果能有趣地呈現出來，會給我們的生活帶來很多啟發?！?/span>

“博物館也是一樣，觀念變了?！眴戊V翔提到，過去“收藏”是博物館職能的第一定位，而后是研究，再到展示。如今，展示、傳播被放到了首位，也就有了種種轉變，文化遺產逐步融入人們的現實生活中。

從古老中“造”時興，已成年輕人生活中的一股潮流新勢力。

在文化創新的探索之路上，年輕的文創工作者難免有著各種好奇與疑問。如何將文創更好地與商業化結合為一體？新生代如何參與故宮文創的共建？用文創設計助力美麗鄉村建設是否可行？

近日，單霽翔隔空回答了幾位年輕文創工作者的問題，“共同努力”是他給年輕文創人的寄語，也是他給傳統非遺人的提醒——文創路上，傳統與創新缺一不可。

當故宮成為熱門IP

提及近兩年火熱的文化IP，故宮必占重要的一席之地。在不斷摸索之下，故宮IP走出了屬于自己的年輕化道路，與年輕人“頻率共振”。

“雖然紫禁城有超過600年歷史，但在5000年的歷史長河里，它還算是年輕人，應該以更年輕的風貌示人?！眴戊V翔提到，年輕人走進故宮，可以觀賞、互動、參與，把文創帶回家，這種體驗會帶來親近感，而不是封閉的、離生活遙遠的。

其中，故宮文創是年輕化道路上的重要一環。2008年，“故宮淘寶”就已上線，但是產品較為傳統；在不斷摸索學習后，到了2014年，故宮淘寶風格調整，“奉旨旅行”行李牌、“朕看不透”眼罩等文創新品受到追捧。

自從故宮在中國大陸首開文創經濟以來，如今文創產品已經成為各大博物館的“流量密碼”，文化創新的一條新賽道緩緩開啟。

“以前人們來故宮，買的是旅游紀念品，產品直接復刻書畫、器物等；今天的文創，把新的元素加入傳統文化之中，讓產品更具實用性、趣味性、現代感，能成為生活中的一部分?！眴戊V翔提到。

在95后青年、杭州鸕鳥拓物文創創始人孔萬強的心中，故宮文創是一個標桿，為許多后來者做好了大眾認知的工作，“當時想到做文創，做年輕人喜歡的非遺產品，也是因為看到故宮在做，覺得這條賽道可以一試?！?/span>

近年來，國潮備受年輕人喜愛，不少年輕人也加入文化遺產的保護、建設、創新中來。

單霽翔提到，故宮歡迎年輕人加入。故宮有11900種文創產品，單靠自己的力量是沒辦法研發的，基本都是來自社會大眾，大多數是年輕人?！敖裉鞆氖挛幕a業的，基本上都是年輕人，他們經常有好的創意與故宮合作?！?/span>

中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔

一位年輕人去拜訪老年人，希望向他拜師學廚，但年輕人的切菜技術讓人不敢恭維，難以通過老年人的考驗。突然，年輕人發現老年人在打游戲，有一關總是攻不破。年輕人請纓，三五下幫他過了這一關。老年人說：“咱們互為師吧，我教你做菜，你教我打游戲?！?/span>

這是單霽翔偶然在電視劇里看到的一個小片段，“看完很觸動?！彼撓氲搅宋幕瘎撔?，“年輕人有年輕人的優勢，傳統技藝傳承人有他們的優勢。如果能夠把他們結合起來，就可以涌現很多文化創意產品?！?/span>

“新”傳統，造好物

“我見過太多非遺產品不被年輕人接受，如果沒有年輕人加入，沒有年輕人去做傳承和創新，很多傳統手藝可能就更難保住了?！?孔萬強覺得，文化遺產的傳承不能僅靠國家扶持，需要讓非遺產品自行創收。

有設計功底的他想到，或許自己能做點什么。

2016年，孔萬強開始涉足文創產品的開發與設計。6年間，他為故宮博物院等機構設計了多款文創產品。而在2022年，孔萬強決定選擇打造一個新品牌——杭州鸕鳥拓物文創。這是孔萬強團隊與當地政府合作的品牌，通過包裝設計，將當地農副產品、非遺手藝推廣出去。

如今，像孔萬強一樣的年輕人不在少數，他們都為文化創新而努力著，結合傳統與潮流來造好物。

大學畢業后，自小熱愛布藝的劉思蔚回到家鄉桂林龍勝縣創業，開起“芽小七手創”淘寶店。她從家鄉的多個深山村落找來200位繡娘“組團創業”，做起國潮風包包、帽子。

醒獅機車頭盔

芽小七手創品牌負責人何繼良介紹道，他們近日還設計了一款新產品——醒獅機車頭盔。產品整體呈現醒獅形象，通過特色皮質打造立體金屬質感，運用機械零件造型拼接打造強烈的未來感，標榜年輕人的自我價值觀與態度。

“這個產品是我們和淘寶小二（工作人員）一起探討出來的，希望能打造讓年輕人眼前一亮又能融合傳統元素的產品?！?何繼良提到，這款產品會出現在今年的淘寶造物節上，希望吸引更多年輕觀眾關注文化創新。

據了解，8月24日至30日，造物節2022正式在廣州舉行，現場劃分為生活家居、二次元、戶外、植寵、科技、文化、美食七大展區，展出逾千件淘寶天貓上的“神奇寶貝”。

杭州鸕鳥拓物文創的非遺鰲魚燈手作盲盒、重拾營造的榫卯古建積木等，也是本次造物節中與非遺文化相關的展品。重拾營造首創“抬梁式構架”，制作“通用結構”，以傳統榫卯積木工藝，打造個人樂高式DIY玩法，解鎖中國榫卯的魅力。

“花了近六年的研發以及試驗，我們的產品研發開始成體系了，但是在傳播這方面，我自己沒有干過，也是在摸索學習中?！蓖繝D希望，更多人通過造物節了解到重拾營造的榫卯古建積木，他也能學習到其他店鋪的傳播亮點。

榫卯古建積木

不止一門生意

“創業路上，有想過放棄嗎？”面對這一問題，涂燚笑著回答：“這種想法有過很多次?！?/span>

創意的誕生總是充滿著驚喜感、新鮮感，然而，要將創意變成生意，則是一個漫長而又遍布荊棘的過程。涂燚選擇堅持下去，“使命感”是重要因素。

涂燚曾是一名資深的建筑設計師，2013年，他看到一座國家二級保護的古建被損壞，開始萌生了保護及科普古建筑的念頭?！澳鞘且粋€老建筑，被用白色的漆粉刷得一塌糊涂，看著很痛心?！?/span>

1800個日日夜夜、16個省市57600平方公里古建勘測、3000張手稿的沉淀、370000克的研發耗材、13000千克的模具開發，最終涂燚打造了重拾營造。正如店名所言——重新拾起古代建筑的生命力，讓其走進千家萬戶。

在涂燚眼里，重拾營造不單單是一門生意，更是一份沉甸甸的重任。

而在文化創新之余，不少文創創業都有著更多一層的附加價值——鄉村振興。

“起初，芽小七手創只是找了十幾個繡娘合作，開始公司化運營之后，繡娘數量慢慢擴大到了大約200位，我們規劃是擴招到1000位以上?！焙卫^良提到，繡娘基本上都來自鄉村，無形中也幫助鄉村手藝人收獲了足額的物質回報。

從杭州鸕鳥拓物文創的品牌打造之初，孔萬強就開始思考，如何通過設計讓更多鄉鎮企業創收，更好地建設美麗鄉村?！耙郧胞R鳥鎮當地沒有節日伴手禮的品類，我們介入后做了青團、粽子等節氣節日產品，青團就創收了大約200萬，粽子創收了300萬左右?！?/span>

非遺鰲魚燈手作盲盒

孔萬強希望大家看到，95后年輕人也可以很靠譜，也可以有理想有抱負，能為社會做很多有意義的事情。他覺得，能獲得外界的支持，比賺錢這件事更讓人激動。

作為前輩，單霽翔覺得，“參與進去市場很大，從中可以學習很多。廣闊天地，年輕人是可以大有作為的?！?/span>

在年輕人創新創業的路上，淘寶一直提供了許多支持。

淘寶天貓上聚集著一批充滿活力和創造力的年輕創業者，他們為消費者帶來了源源不斷的突破想象的科技發明、古靈精怪的創意商品、新穎奇特的潮流設計。2016年，淘寶首次為這批年輕的創新商家做了一個專屬節日——造物節。

造物節2022組委會相關負責人表示，“造物節今年來到第7屆，首次舉辦創新創業大會，希望為年輕人和中小企業打造盡情交流、相互扶持、彼此成就的開放社區，支持他們把好創意變成好創業，實現可持續的創新?！?/span>

“人們需要什么，淘寶都能給到多樣化的選擇，故宮淘寶是故宮文創傳播的一個路徑?！眴戊V翔提到，像造物節這種平臺，更是提供了廣泛交流的機會，也讓人們一次性獲得更多信息?！敖⒁粋€平臺，把更多文創產品帶到人們生活中，我覺得是非常有意義的?！?/span>