直播間說話尺度：賣書四場違規近十次，“我喪失了語言能力”
講解《鼠疫》時李尚龍引用“我們從來沒有想過疫情會來這”，結果直播屏幕上出現彈窗，提醒他不要把產品銷售與社會現象掛鉤。朋友說，把“疫情”換成“口罩”。
介紹歷史類書籍《濃縮人類文明的34座博物館》時，李尚龍翻開印有大衛像的那一頁，鏡頭給了個特寫，直播就被暫停了，理由是“涉黃”。
一位讀者給李尚龍來信：“媽媽自從口罩原因在家以后，經常刷某音直播?！彼聹y，是否這位讀者也是一名直播從業人員，已經把所謂的“敏感詞”烙印在她的語言體系中。
責任編輯：何海寧
李尚龍在直播賣書。
2022年7月3日傍晚，第一次坐在抖音直播鏡頭前賣書，李尚龍無比緊張。事后回憶，當時他完全不敢看鏡頭，只覺得時間過得很慢，說完一句話，第二句不知從何接起，但語速還是越來越快。特別難受的是，現實中的一些常用詞，在直播的語境中不能用了。
他數次產生了把攝像機關掉的沖動，造成一種斷網的錯覺，皆大歡喜。
32歲的李尚龍是一個抖音賬號的主人，有近20萬粉絲，也是一位暢銷書作者，更早之前，他還是新東方的一名英語老師。這兩年來，他不僅自己寫書，還在社交平臺薦書，運營了一個讀書社群，但作為帶貨主播，他還是一名新人。
這個“新”體現在：盡管他口才極好，可以一連說上好幾個小時，熟知即將上架的每本書，還從4月份起，搭建了一個直播團隊，但卻并不清楚一名帶貨主播應該熟知的直播話術，換作更直接的說法，就是應該避開哪些詞語，并選擇哪些替代詞匯。
這給他帶來的直接后果是，4場直播他一共違規近10次。
這個讓他摸不著頭腦的陌生世界，已是一個超千億的巨大市場。試水直播帶貨，幾乎是所有短視頻賬號商業化的選擇。據《中國網絡表演(直播)行業發展報告》，2021年，中國網絡直播行業的市場規模達1844億，主播賬號累計近1.4億。龐大體系中不同平臺的主播也形成了一套經典的帶貨模式：“介紹商品—講解優惠—上鏈接”。
但李尚龍的設想有所不同。在他的規劃中，這是一個主播能有更多“個性化表達”的地方，直播間達到“傳遞知識的狀態”：觀眾聽他分享書中的內容和精彩段落，從而發現自己的興趣，出于認同、共情或好玩，再下單帶走一兩本書。
他和團隊為此準備的書目很長，從小說《人間失格》《第一人稱單數》《鼠疫》，到人文社科叢書《濃縮人類文明的34座博物館》《西南聯大哲學課》《明朝那些事兒》等等，不一而足。但很快，他就陷入到算法世界所規訓的話語體系中。
“我好像喪失了語言的能力”
7月3日正式直播前，李尚龍準備錄制一段預告視頻，他對著手機屏幕說“歡迎來我直播間，分享更多好書”，卻立刻被他請來控場的朋友打斷。朋友告訴他，視頻中不能直接說“直播間”，要換成“播直間”，李尚龍問為什么，朋友沒說原因，只是告知這樣會被限流，但他覺得“播直間”的說法太傻，就問還有什么替代詞，朋友答，“啵啵間”。
李尚龍說，早有出版界同行向他表達過實體出版業的困境，并建議他直播賣書，但他不太能接受一口一個“大哥”“金主”的直播文化，直到同為新東方老師出身的董宇輝以邊講課邊帶貨的模式破了圈，他才認為，“直播也可以很體面、有文化”。卻沒想到，幾次直播賣書反而讓他“如坐針氈”“慘不忍睹”。
一開始遇到的“坑”來自法國作家阿爾貝·加繆的小說《鼠疫》
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網絡編輯：解樹 校對：胡曉
