通過一場特別的慶典，這款科幻SLG正在重新定義游戲造節

本文內容轉載于微信公眾號《Gamelook》

以2022年為起點，從影視到游戲領域，當下似乎正在興起新一輪全民科幻浪潮。

先是騰訊版《三體》電視劇放出預告，加快上線步伐，熱播劇《天才基本法》直接掀起科幻劇討論熱度。在大銀幕方面，《獨行月球》票房火速破25億、橫掃暑期檔。令無數科幻迷牽腸掛肚的《阿凡達2》《流浪地球2》也將于年內或之后春節檔陸續上映。

目光轉向游戲圈，今年6月，B社科幻大作《星空》憑借實機演示艷驚四座，引發熱議。多款明星大作的影響下，越來越多廠商早已魚貫而入。一如曾經的二次元，游戲行業正迎來屬于科幻題材的新時代。然而，從其中IP游戲的高占比現象來看，塑造一個真實可感的科幻世界遠非外界想象中那么簡單。

在原創科幻愈發緘默的市場環境下，網易旗下SLG手游《無盡的拉格朗日》的表現可以說是令人印象深刻。

最初，憑借基于真實科學理論的原創世界觀設定，游戲一開始便吸引了不少硬核玩家的關注。同時，游戲也在情節設定上強調人類的集體凝聚力，先后打造了“星燈節”“雙子節”等充滿溫情的節日活動，拉近了玩家與科幻的距離，一步步建立起了一個硬核而不失溫情的原創宇宙。

近來，《無盡的拉格朗日》正式開啟“未央慶典”。通過創新原創造節的形式，嘗試進一步打通游戲內外。不僅豐富了原創世界觀，也向更多科幻迷展現這片真實、包容宇宙的無限魅力。上線一年后，真正在原創科幻賽道樹立起了全新的行業標桿。

滿溢而出的真實感，節日氛圍直接拉滿

說起科幻、宇宙兩個關鍵詞，多數人腦海中首先浮現的總會是“宏大”，而這同樣是《無盡的拉格朗日》一直以來帶給外界的第一印象。

在游戲的世界觀中，人們發現了一個現實基本不存在的“空間共振現象”，他們以此建起能夠快速通往其他星系的“星門”，并打造了一張橫跨銀河系三分之一區域的巨大交通網“拉格朗日系統”。

第一對大型雙向星門L001AB建成后，拉格朗日之門的建造技術逐漸普及。隨后，快速的星際擴張卻催生了對有限星門的爭奪，最終演變為蔓延到整個銀河系的戰爭。為了規范拉格朗日之門的開發和歸屬的權利，確保星門得到最大程度的保護，《未央公約》應運而生。

為了紀念公約的誕生，所有的締約勢力將公約簽署的這一天設立為“未央公約簽署紀念日”，而這正是此次“未央慶典”誕生的由來。

有意思的是，其實早在慶典前一周，《無盡的拉格朗日》便已經開始面向玩家發布邀請函，同時也可以預覽活動會場，提前營造出節日特有的儀式感。

一般認知中，所謂儀式感就是使某一天與其他日子不同，將行為儀式化、賦予其意義。由此來看，游戲此次別出心裁地早早發出邀請，不僅是為了突出原創節日的隆重感，引發玩家重視，也是為了讓更多泛用戶對其產生認知和興趣。

慶典期間，隨著勢力演講的開啟，玩家也會收到不同未央慶典主題的等離子禮炮無人機，可在空中繪制等離子彩幕，共同慶祝未央慶典。完成禮炮表演和挑戰任務后，也可獲得紀念獎勵。通過豐富多樣的節日內容，在保留玩家體驗新鮮感的同時，更是從規模和形式上突出了未央慶典的隆重，也讓游戲內節日氛圍直接拉滿。

深入來看，此番設計通過提升用戶參與度，在這個特殊的時間節點，讓玩家與玩家、玩家與游戲之間建立更加深刻的情感連接，從而形成記憶回聲。站在這個角度，這已經不再是單純的虛擬慶典，而是一個真正意義上的“節日”。

如果說，在豐富度及新鮮度上的縱向深挖，是《無盡的拉格朗日》對節日內容高要求的充分表現。那么，將游戲敘事融入節日玩法中，讓慶典更具沉浸感，并為玩家帶來更接近現實的體驗，則是其對游戲造節形式探索，以及原創宇宙真實度構建的更進一步。

例如，本次慶典在世界觀中在安東塔斯城舉辦，作為此次未央慶典的東道主，安東尼奧斯出于宣傳目的推出名為“探索中的安東尼奧斯”的有聲書展覽；活動期間，每日還會有無人機繞場飛行播報每日新聞……種種諸如此類的設計可謂是點睛之筆，不僅是對游戲世界觀的完善，更用“真實度”最大程度拉滿用戶體驗的沉浸感。

出于相同考量，游戲也將慶典期間的登錄簽到獎勵，設計為慶典專屬基金計劃與尊享基金計劃。不光能夠吸引更多玩家的參與，持續烘托節日熱度，在博覽會推出所謂的“基金計劃”，同樣符合東道主財團的設定，自然更容易將玩家帶入其中，進一步模糊游戲原創造節與線下真實節日間的界限。

可以肯定的是，未央慶典的內容豐富度、玩法設計，都在傳統游戲造節的基礎上做出了富有創意的突破。從活動策劃的角度看，它更是滿足了玩家對于游戲節日真實感的訴求，無疑是一次富含新意的造節，也讓整個原創科幻宇宙愈發宏大而真實。

創新結合XR技術，打破游戲內外的次元壁

慶典期間，除了游戲內推出一系列滿載真實感的節日活動，《無盡的拉格朗日》同樣在游戲外發力營銷，進一步強化原創節日的真實感。

8月18日晚，《無盡的拉格朗日》面向全球玩家開啟慶典直播。通過XR與游戲、直播的創新結合，打破了次元壁，讓游戲內原創節日得以走入更多人的視野。

眾所周知，隨著游戲行業流量競爭加劇，傳統買量更加難以見效，也讓內容營銷的作用愈發關鍵。不過，后者往往更講究同產品調性的契合度。也就是說，基于科幻用戶興趣愛好，利用定制化的內容實施精準打擊，才能吸引更大規模的科幻用戶關注。

顯然，《無盡的拉格朗日》創新利用貫通虛實的XR技術打造直播，正是這種內容營銷思路的延續。

本質上，相對前沿的XR技術天然具備創新、科技感，同《無盡的拉格朗日》強調的硬核特色，以及重視科技的思路具有較高契合度。

因此，直播一開場就讓游戲內艦船航行在長城、倫敦塔等全球知名城市坐標上空，最后組合成了拉格朗日之門。全世界玩家也由此穿越現實，前往慶典舉辦地——安東塔斯城。

在GameLook看來，游戲借助XR技術打造出的沉浸式虛擬舞臺，不光突破了單一場景的客觀限制，也通過直播向更多人直觀展現游戲本身的科幻題材、宏大世界觀，以及工業風美術特點，讓這一虛擬的原創節日，具有更真實的情感沖擊。

其間，官方還放出了高質量的玩家品牌視頻，展現“開拓者”探索不息、永不言敗的精神內核，催化用戶認同感、榮譽感的加深。不僅讓游戲內核深扎玩家內心，也讓用戶與游戲間產生更強的連接。

之后更是邀請海內外杰出玩家，如資深戰爭策略游戲愛好者WAYNE、木星出版社社長江南、YouTuber Happy Gaming等人參加圓桌會議，從不同立場暢談對游戲的看法與未來展望，分享硬核策略博弈的魅力。

也是在這場虛實結合的慶典直播中，《無盡的拉格朗日》展現出了鮮明的全球化、多元化特征，吸引了不少新老用戶的關注。而憑借這次高品質的營銷嘗試，游戲團隊成功打通游戲內外，讓未央慶典乃至整個拉格朗日宇宙真實可感、深入人心。

化解原創科幻“創世”難題，邁向千萬人的真實宇宙

不夸張地說，即使是在科幻熱潮涌現的當下，打造一個真實、多元的宇宙，仍然是原創科幻IP面臨的最大難題。

反觀《無盡的拉格朗日》之所以能夠脫穎而出，不僅僅是基于其本身硬核嚴謹的設計，更源自在“如何讓這個宇宙更具真實感”的核心議題上，做出了游戲敘事之外的嘗試。

的確，這并非游戲首次造節，從雙子節到星燈節，游戲內節日的出現，讓玩家感受到了宏大世界觀中的人文關懷，從而推動游戲原創宇宙的真實感深入人心。由此出發，《無盡的拉格朗日》打造原創節日的同時兼顧合理性，且越做越細致。依托這種寫實化設計，不斷提升玩家體驗。

以此次未央慶典為例，游戲通過不同勢力的主題論壇和活動，潤物細無聲般展現出不同勢力特色，讓一個原創節日如同現實節日一般，有東道主、參與者、博覽會等內容，繼續讓原創宇宙的真實、立體起來。不光重新定義了游戲造節，也化解了原創科幻的“創世”難題。

不僅如此，通過游戲外營銷的創新嘗試，《無盡的拉格朗日》進一步打通游戲內外的多元內容。既體現產品自身包容性強的特征，彰顯了游戲團隊穩扎穩打、沉淀優質內容的決心，也為整個原創科幻游戲市場樹立了一個全新的行業標桿。

作為一款相對年輕的產品，《無盡的拉格朗日》能在一年內實現該成績可謂是來之不易。其間展示出的團隊開發實力、以及豐厚的內容底蘊，更讓外界看到了這款科幻SLG手游的無限潛力。

迎著這場席卷全行業的科幻大潮，隨著游戲原創世界觀的進一步豐富，必將促使越來越多新用戶的加入、沉淀，讓人愈發看好《無盡的拉格朗日》之后的長線發展，即真正地邁向“千萬人共同創造的真實宇宙”。