一年逆生長，這款游戲打破了多少人對SLG的認知

本文內容轉載于微信公眾號《手游那點事》

8月18日晚8點，《無盡的拉格朗日》舉辦了一場全球直播。

倒計時結束，來自《無盡的拉格朗日》里的各種戰艦出現在了全球多個知名城市的地標建筑上空，隨后，城市開始折疊，組合成標志性的拉格朗日之門。緊接著，利用移動設備觀看這一切的玩家，通過星門，駛向慶典舉辦地——安東塔斯城。

這段模糊了虛擬與現實邊界的開場，似乎也在暗示觀眾，此時此刻，借由XR等先進技術加持，我們成功地跨入了拉格朗日的世界，而最終抵達會場的，正是屏幕前的每一位玩家。

實際上，本場直播是為拉格朗日宇宙中舉足輕重的“未央慶典”所舉辦的。在游戲里，它是為慶?！段囱牍s》慶典而設立的節日，現實中，它則代表了作為開拓者的玩家進入拉格朗日宇宙，成功簽署公約的階段性總結。

一年來，我們從上線之初開始關注《無盡的拉格朗日》，一路多次進行跟蹤報道，最終見證它上演逆生長奇跡，打破了國內SLG賽道以冷兵器歷史題材為主導的格局。

回過頭看，它為什么能夠突圍？單看表象，你可能會以為這又是一款依靠題材差異化和美術品質突圍的產品。

毫無疑問，這些當然是它的優勢。當國內SLG賽道還被歷史題材所統治時，《無盡的拉格朗日》那“寫實硬核的太空科幻世界觀”和“厚重冷峻的重工業美術風格”，能夠打出立竿見影的差異化效果。

然而這些表象因素往往只作用于上線初期，依靠初見時的新鮮感迅速搶占玩家注意力，并在短期內迅速構造自己的用戶盤子，但如果沒有后續內容支撐，不說保持增量，可能連現有用戶都難以維持。

《無盡的拉格朗日》能夠實現逆生長，關鍵還是過去一年，項目組能夠持續不斷地進行內容輸出。而本次未央慶典的主題——多元的拉格朗日，便是對游戲過去一年逆生長秘密的高度凝練。

深挖世界觀設定的多元造節活動 

游戲里，多元象征著拉格朗日宇宙走出戰爭陰影后，開始邁向經濟、文化、科技高速發展的繁榮時代；游戲外，多元則是對過去一年高頻次、多維度優質內容更新的總結。

具體來看，以造節為例?；讵毺氐挠埠颂湛苹帽尘?，《無盡的拉格朗日》以歌頌人類開拓進取的探索精神為主題，推出了第一個大型節日“雙子節”；隨后，又以“穿過星門回家”為主題舉辦“星燈節”；前段時間則圍繞生態保護上線了“地球日”。

加上本次未央慶典，《無盡的拉格朗日》中的原創節日，不僅數量可觀，主題跨度也不小，從人類內在延展到文化習俗，再上升到星球生態保護，多維度呈現星際開拓時代的社會樣貌。

更難能可貴的是，游戲并沒有讓這些造節活動流于表面，而是將其塑造成和現實節日一樣擁有深厚的歷史底蘊和人文內核。

比如本次的未央慶典，如果不去深入了解，你或許會以為它就是一次“例行公事”拉高流水的活動。但實際上，游戲利用文本量豐富的檔案、音頻、CG等多種表達手法，將其塑造成一個歷史悠久、意義非凡、活動內容詳實的重要節日。

再往前，無論是“雙子節”“星燈節”還是“地球日”，都以相同的創作思路，從多方位塑造真實可信的節日活動，將人文關懷的溫度注入到這個看似理性冰冷的科幻世界中，進一步強化玩家的沉浸感和歸屬感。

更進一步來看，《無盡的拉格朗日》自誕生之初，就基于現實中真實存在的科學概念，構建出一套嚴謹的世界觀設定，并在此基礎上，持續對星際開拓時代人類社會形態、組織架構、科學文化、價值觀等展開合理想象與探討，將設定拓展成一個宏大且邏輯自洽的硬核科幻宇宙。

這種堅持，也讓《無盡的拉格朗日》成為少數真正能夠沉下心來做內容的SLG。而不斷豐滿立體的拉格朗日宇宙，不僅在過去一年為玩家帶來了多個富有人情味的節日慶典，還為玩法創新提供了豐富的養料。

打破傳統SLG桎梏的多元玩法創新 

要知道，SLG發展至今，哪怕只是觸動品類邊角的玩法微創新，都要經歷漫長的探索與試錯過程。但《無盡的拉格朗日》卻能在一年內對游戲機制進行高頻次創新，擴展出多種不同玩法。

催生這些玩法創新的條件之一，正是上面所提到的宏偉且自洽的硬核科幻世界觀。所有新玩法，在設定上都來自一份份“協議”，它們由游戲中的星際勢力發布，玩家再根據自身喜好選擇簽署何種協議。

不同協議會賦予玩家不同的開拓目標和評定標準，通俗點講就是不同的游戲任務和勝利條件。比如最先推出的“特洛伊晶體收集協議”，由安東尼奧斯開拓者發展部發布，招募開拓者收集特洛伊晶體礦，玩法略微偏向“種田流”，獲得了不少“和平愛好者”的歡迎。

隨后推出的“節點恢復協議”，目的是將星際戰爭時期斷聯的星系重新接入拉格朗日網絡，因此需要招募開拓者前往指定星系收復星門。

之后的“數據搶救協議”，則是由于安東尼奧斯財團經營的部分星系受到名為“曲率回響”的災害影響，想要招募開拓者前往指定星系搶救重要數據資料。在這個玩法里，玩家需要一邊規避周期性的恒星輻射爆發，一邊完成數據搶救任務，極其考驗玩家的行動規劃能力。

“身份協議”則賦予玩家新的身份定位，通過簽署協議成為“勘探者”或是“中立者”，并接受來自不同勢力派發的任務，在強化玩家代入感，從個人微觀層面賦予玩家更為明確的游戲目標。

隨后，項目組又將這種多元的身份定位劃分，由個人層面拓展到集體成員之間，把以往籠統的聯盟架構，細化成“家族”“公會”“同盟”與“聯合體”。如此一來，設定上更能反映星際開拓背景下復雜的多邊關系，體驗上則盤活了稍顯死板的單一組織架構，不過也因此，對玩家的管理能力提出了更高的要求。

過去一年，項目組正是利用了硬核科幻宇宙所提供的高度可拓展性，依托扎實的研發實力，再結合他們對不同玩家群體多元化需求的洞察，才有了這些打破傳統SLG桎梏的創新玩法。

一方面，這套基于世界觀派生全新玩法的思路，能夠避免將玩法與游戲所要傳達的思想理念剝離。

通過把原本只存在于CG、文檔等碎片化敘事中的勢力格局、利益紛爭等內容，具象成實際能夠參與其中的玩法，進一步加深玩家對整個硬核科幻宇宙的認知，從而產生更為沉浸的游戲體驗。

另一方面，項目組嘔心瀝血不斷構筑的真實宇宙，將極大地拓展《無盡的拉格朗日》在玩法創新方面的可能性。

當前不少SLG，由于世界觀高度抽象凝練，導致核心目標過于宏大單一且難以拓展，不可避免地陷入了同質化的泥沼，因此無法在競爭激烈的市場上突圍。但基于協議，《無盡的拉格朗日》可以把創作的觸角伸向星際開拓的方方面面，提供更多維度的挑戰，滿足不同玩家群體的多元化需求。

不僅如此，為了進一步優化玩家體驗，項目組還在近期對本就屬于一流梯隊的美術來了一波全面升級。不過更為重要的優化是去年10月引入的樞紐服玩法，讓玩家能夠更好地根據自身需求選擇協議內容，動態平衡玩法機制，解決了不同類型玩家的痛點。

而在有了樞紐服所提供的動態平衡保障，以及日漸豐滿立體的拉格朗日宇宙所輸出的文化內核作為創作依據，未來，項目組應該也能夠更加放開手腳，發揮自身研發效率優勢，產出各種機制新穎的玩法。

與游戲特質相輔相成的硬核多元營銷 

在大致回顧了游戲過去一年的內容更新后，讓我們重新看回本次未央慶典直播。代表著當今最前沿技術之一的XR，賦予了這場直播十足的科技感，非常契合游戲的特質，讓人眼前一亮。

而同樣讓我感到印象深刻的，還有去年底在廣州塔附近的無人機表演。那次，項目組動用1500架無人機，將“星燈節”里的無人機表演映照到現實中，為行業獻上了一個頗為值得參考的硬核營銷案例。

你會發現，在營銷側，《無盡的拉格朗日》也致力于輸出各種貼合游戲特質的內容。通過對前沿技術的運用，以及對不同玩家群體的洞察，利用多元化的創新營銷手法觸達目標用戶。

上述案例之外，項目組還通過高質量的圖文、音頻、CG等形式，持續向玩家輸出拉格朗日的硬核世界觀設定，取得了不錯的反響。比如在B站，多個品牌片拿下了幾十甚至上百萬的播放量。

除了來自官方的單方面輸出，他們也在積極尋求來自核心玩家的合作與幫助。比如本次直播，就邀請到國內外多位KOC暢談對拉格朗日的看法與未來展望，并通過開啟友誼賽、展示品牌視頻等內容多方面體現玩家硬核理性形象，進一步強化群體認同感。

不僅如此，考慮到太空科幻是一個相對宏大的主題，所覆蓋的內容面較廣，可觸達的潛在用戶必然也更為寬泛，因此，他們也選擇與更加垂直的KOL展開合作。

比如在推出支援艦版本時，就邀請到手工UP“黑貓重工”，用羊羯子作為骨架，還原了新推出的FSV830型-快速戰術支援艦，吸引了一批對模型感興趣的用戶的關注。

游戲原型與模型對比

又比如，在組織架構更新時，他們又和上海交大教授合作，以中小微企業在中國經濟中的作用為主題，展開了一場頗有現實意義的科普教學。

與此同時，這些手法新穎、覆蓋面寬廣的營銷內容，也能夠激起外圍群體的好奇，拓展討論度，實現破圈效應。

而在買量神話退散的當下，這套與游戲特質相輔相成的多元硬核營銷打法，顯然更符合對“品效合一”的追求。

從效果層面來看，傳統買量成本瘋狂飛漲，素材質量也開始“內卷”的當下，抓住游戲硬核科幻的特質產出營銷內容，本身在歷史題材當道的國內市場就已經實現了差異化競爭。

而在品牌端，這些緊扣產品特色的多元化硬核營銷內容，能夠幫助《無盡的拉格朗日》迅速確立產品形象，強化IP效應，轉化并沉淀核心玩家以及泛科幻愛好者。

結語 

過去一年，《無盡的拉格朗日》依靠多元化的玩法創新和內容包裝，成功打破SLG游戲體驗逐漸同質化的困局，并通過與游戲特質相輔相成的多元化創新營銷打法觸達到更多目標用戶，成功上演了一出逆生長的好戲，走出了一條屬于自己的硬核科幻之路。

在慶典直播最后，是對《無盡的拉格朗日》接下來一系列全新內容的預告與展望，再次被提及的神秘“遺產”概念和全新協議玩法“艾格勒姆星系”都讓我充滿期待。而在見識了過去一年項目組的研發實力后，我有理由相信，未來的拉格朗日宇宙還將帶來更多精彩多元的內容。