不止于游戲，和平精英造了一個全民皆可參與的節

? 一款游戲，又不止于一款游戲。和平精英這款以“進圈”為獲勝關鍵的游戲，正在不斷打破圈層，拓寬邊界，邀請更多、更廣泛的大眾用戶群體“進圈”，也正在邀請更多的品牌伙伴加入它的朋友圈，共享游戲所延伸的文化符號的滋養。

夏天，意味著什么？

首先映入腦海的印象大概是帶著一層濾鏡的。在夏天，似乎做什么事情都不算浪費。

悠長的夏日里，空調吹出的冷風洗去燥熱的煩惱，手上的西瓜和冰淇淋甜到心頭，海邊的每一縷陽光都是晴朗心情的寫照。

閑余的時間，小伙伴們也可以在競技冒險的游戲里一起狂歡，在多元開放的世界里享受社交樂趣。

此刻相遇，共襄盛舉

盡管自2020年以來，曾經那種隨時隨地想見就能見、一張機票就能抵達目的地的自由已不可得，疫情的反復，讓工作之余本就稀缺的都市休閑生活失去許多選擇，也讓不少城市的文娛綠洲變成了“荒漠”，不少演唱會、展會、體育賽事、電競比賽被迫從線下改為線上舉辦，甚至是延遲舉辦或停擺。但也正因此，舉辦的每一次線下活動，都在提醒我們，世間最奢侈的正是在此刻相遇。

每個人都在期許著為生活帶來一場煥新，希望進行多場景、多維度、有體驗感的實體消費。他們在等待一個能夠表征的節日儀式，不是傳統意義上泛濫的網絡造節，而是真實可感的、濃縮多重敘事的、能夠傳達意義的盛典和狂歡。

2022年PEL夏季賽總決賽暨空投節盛典提供了這樣一個契機?？胀豆澴鳛楹推骄P的衍生節日，迄今已舉辦了三屆，今年在和平精英團隊的努力與嚴格落實的防疫措施保障之下，一場規模盛大的賽事活動最終如期落地于深圳灣體育中心。

2022年PEL夏季賽總決賽暨空投節盛典落地深圳灣體育中心 （圖 / 和平精英提供）

現場舞臺采用三面PGM屏幕，在擴大視覺范圍的同時也提升了賽事內容的呈現體驗；而T型整體舞臺帶來良好的縱深感，可多方位呈現賽事戰況，為明星表演提供了較大的活動空間。

多層次立體化的舞臺設計（圖 / 和平精英提供）

中場秀環節特邀了知名舞美團隊參與設計，舞臺中間的立方體屏幕，將和平精英經典的視覺符號空投箱在舞臺上完美還原，并與舞美設計融為一體，從舞美、特效、創意上再次突破電競想象力。

華晨宇、宋茜、希林娜依·高、康姆士樂團演繹了“追空投雨”主題概念節目，多元陣容將專業電競賽事與文娛體驗緊密結合。極佳的觀賞性與沉浸感，從高超的舞美技術到群星璀璨的明星中場秀，這場電競“超級碗”為和平玩家帶來了引爆現場的觀賽儀式氛圍。

空投中場秀明星陣容（圖 / 和平精英提供）

而觀賽的體驗遠不止于體育中心場館之內，此次盛典還配合出色的直轉播技術，解決了音視頻同步、通話實時互傳、編碼安全及延時等諸多問題，與全國27城及全球兩百多個線下觀賽點實現前端和遠端的無縫銜接，來到各地的和平玩家身邊，為他們帶來身臨其境的、普惠的“觀賽儀式感”，迎合年輕人的溝通語境，與年輕人建立情感連接。

全國各地線下觀賽點（圖 / 和平精英提供）

不論是深圳潮流商圈萬象前海的STE分會場觀賽點內一群以夢為馬富有激情的年輕人，還是在成都寬窄巷子中攜手漫游的情侶，抑或是在JTean大連和平音樂節肆意揮灑青春的音樂愛好者；不論是和平精英的老玩家，還是新用戶，抑或是中場秀空降的明星外援的粉絲朋友們，各路人馬都能實時共享這場盛大的視覺洗禮。這些線下觀賽點選址都在商圈中心、旅游景區、熱門商業體等地段，不僅能拉動商圈流量，也提升了和平精英電競賽事的知名度。

在這場人人皆可加入的狂歡中，電競與娛樂之間的次元壁，正在被“文化認同”和“空投節”帶來的節日儀式打破。

2022年PEL夏季賽總決賽現場（圖 / 和平精英提供）

電競、游戲、娛樂這三重圈層的群體疊加，達成了1+1+1＞3的超強傳播效果。據和平精英官方統計，盛典共計獲得全網多平臺90個熱搜，賽事話題閱讀量超過40億。亮眼的線上數據和沸騰的線下氛圍都證明，這場盛典不僅在社交媒體賺足了眼球和話題密度，成了引爆互聯網的超級黑馬，也助推了不同地區玩家的同頻共振。

基于此，游戲、電競等數字文化正在具象化，在現實中觸達用戶。通過提供沉浸感的線下體驗，為玩家們創造社交化的觀賽環境和線下空間，既疊加了市場化效應，協力商圈，助推經濟復蘇，帶動恢復城市商業活力，也為和平精英的電競觀賽模式探索了更多的可能性。

虛擬世界的精彩，在現實中回響

“節日”一詞，在其傳統的概念闡釋中，原本就具有聚會活動、市集交易文化和社會交流等功能?，F代的“造節”延展了其形式，但依舊是為了給某個特殊時間節點的集聚性行為賦予意義。

“搶空投”本身是和平精英游戲中最經典、最具代表性的機制之一，是充滿獨特儀式感的文化象征?？胀秾τ诤推酵婕?，不僅是天降物資，更多的意義是一起在開盲盒的過程中瓜分驚喜的樂趣，而現在，更多的人把對美好的希望和期待投射進了“空投”的意象之中。

因此，對造節新勢力和平精英而言，以“空投”來命名節日IP也便順理成章——它既是游戲文化的象征性符號，同時也寄寓了和平精英對節日繁榮生態的想象和憧憬。這對打破虛擬與現實、游戲與泛用戶的邊界尤為重要。

作為一款深受玩家熱愛的手游產品，和平精英本身便具有龐大用戶基數帶來的影響力，同時也有很強的開放度和包容度?；蛘邚哪撤N程度而言，這兩者互相成就了彼此。

這是“空投節”的第三年。首屆“空投節”結合線上電音活動，進行了商業化試水；2021年，第二屆“空投節”盛典通過與生態電競賽事PSC超級杯的緊密結合，實現了線上線下聯動；今年，“空投節”不再僅僅聚焦于和平玩家，而更希望將游戲文化傳遞給圈外的廣泛大眾。在產品玩法、節日慶典、異業聯動等多維度的探索突破、創新共融，讓空投節有了泛娛樂嘉年華的新定義，也拓展了和平精英“空投節”IP的想象空間。

華晨宇在此次空投節期間進行了游戲直播首秀，其定制語音包在直播首秀中同步上線，更生動地帶領玩家們一起在搶空投的過程中體驗游戲，打破新玩家與游戲設計之間的天然壁壘。而在空投節盛典上的表演內容更是賽事內容二次傳播的吸睛之筆，隨處可見的游戲元素也幫助賽事在電競圈層之外提升了認知。

作為娛樂圈兼具偶像與實力的代表，華晨宇擁有極廣的粉絲受眾。他亮相空投節，不僅可以直接帶來大量粉絲關注，也能通過直播，讓和平精英的電競生態與其粉絲甚至泛大眾群體，形成用戶流量的交叉滲透，產生美妙的化學反應。

華晨宇在空投節盛典上表演（圖 / 和平精英提供）

今年，全新代言人宋茜作為“勝利女神”的人設加盟和平精英的全明星陣容，在空投節盛典上演唱《屋頂著火》，和平精英PEL職業聯賽虛擬解說、PEL中場秀助威隊長占樂樂在虛擬海島世界，通過AR跨次元與宋茜同步共舞；其同款“空投召喚舞”動作也在游戲內上線，吸引了眾多粉絲玩家在社交平臺模仿接力，通過二創增加游戲元素的曝光度。

宋茜在空投節盛典上表演（圖 / 和平精英提供）

游戲還邀請了希林娜依·高獻唱和平精英三周年主題曲《精英不凡》，以及康姆士樂隊打造2022空投節主題曲《追》，在娛樂和音樂的加持下，實現了泛娛樂圈層的有效滲透、跨界聯動，實現了影響力的破圈和跨越，讓泛娛樂內容與空投節的存在進行了深度交互。

希林娜依·高在空投節盛典上表演（圖 / 和平精英提供）

康姆士樂隊在空投節盛典上表演（圖 / 和平精英提供）

在如今的互聯網時代，一款好的游戲，應該是一個不會枯竭的內容礦藏。它能夠不斷推陳出新，讓虛擬世界中的精彩，在現實中有所回響。

不只是一次性的、臨時的跨界和破圈，而是基于和平精英游戲產品本身與和平精英電競賽事進行雙向、深度的聯動和融合，讓娛樂圈層的粉絲群體愿意伴隨著應援走近電競圈層，再慢慢沉淀成為有效增量，為游戲本身帶來大量新鮮血液——始于機緣，陷于驚喜和快樂，忠于游戲本身，從而幫助和平精英撬動更多潛在受眾。

“空投”，搭建和平精英“超級數字場景”

8月5日－8月14日，通過微博，和平精英官方以“追空投有驚喜”為主題，邀請了涵蓋明星、職業選手、解說、主播和自媒體創作者的百位KOL，持續為廣大網友打造空投雨驚喜。不限于玩家的福利獲取和強大的跨界陣容，強力覆蓋了泛娛樂、體育、電競、直播的廣大受眾群體，是能夠有效整合周邊產業鏈、實現“競游聯動”并為上下游利益相關方實現最大范圍流量覆蓋的有效方式之一。

KOL“空投”驚喜（圖 / 和平精英提供）

游戲之外，“空投驚喜吉市”提供了全新的網紅打卡坐標，將游戲內的元素延伸至線下，讓玩家能夠感知到生活處處有空投、有驚喜，同時也能有效反哺線上社交傳播。

“空投驚喜吉市”（圖 / 和平精英提供）

空投節期間，圍繞七夕節點，游戲與美妝品牌YSL圣羅蘭夢幻聯動，推出色號為“空投紅”定義的限定禮盒進行浪漫營銷?？胀妒怯螒蛑行疫\的象征，而以禮傳情，打造出屬于和平精英的浪漫，給予玩家浪漫溫馨的社交體驗，也是生活中幸福的代名詞。

來自潮流、汽車、數碼等領域的二十余家品牌、合作伙伴的加入，正在合力打造空投節的多元文化，助力構建起更完整、全面的玩家生態和體系，為和平精英在商業新模式和節日內容的探索上創造了無限的可能性，也讓游戲的生命力綿延不絕。

從一連串的泛娛樂動作不難看出，與過去為玩家打造一場狂歡的思路相比，如今的空投節正是以對玩家內心訴求的洞察為基礎，使得活動能夠脫離純粹的營銷，轉化為能夠滿足玩家內心需求、激發玩家熱情的特殊儀式，讓“空投”真正成為玩家共同的社交資本，讓空投節成為“以節會友”的社交化節日，推動和平精英社交文化走向繁榮。在全民化愿景的邏輯之上，空投節主動打破圈層桎梏，建立起更加豐富多元的游戲生態。

從游戲內到游戲外，從線上到線下，從玩家到更加廣泛的大眾，種種打破次元邊界的創新嘗試，顯然是和平精英意欲將空投節全民化的具體實踐，讓數字游戲與現實社會無縫銜接。和平精英在不斷“空投”著驚喜，一系列的花式玩法正在不斷強化其符號意義，在現實和隱喻的交織中，讓誕生于游戲的“空投”和“驚喜”的概念融為一體。這些驚喜的內核，來自這款游戲中包羅萬象的豐富內容，以及無限可能。

“空投”和“驚喜”的概念融為一體（圖 / 和平精英提供）

作為“第九藝術”，游戲集合了優秀的文化和前沿的科技，不斷展現出獨特的互動性、社交性和包容性。

“伴隨技術的嚴謹，以數字化形態呈現的電子游戲正在成為一個‘超級數字場景’，未來的游戲一定遠遠超越今天人類的想象，它在文化傳遞、公共服務、教育應用、科技創新等方面，將釋放更大的價值與可能性?！彬v訊高級副總裁馬曉軼相信，持續的技術革命和思維革新，一定會讓游戲這個“超級數字場景”，更好地連接虛擬與現實、過去與當下、時間與空間，成為人與人、人與社會、產業之間更美好的連接方式。

它正在為原來聚焦于虛擬網絡世界的年輕人創造各種社交場景、消費場景、內容場景，彌合割裂的線上與線下，實現情感延伸的長尾效應。

它也在強化提醒和疏導行動，“和平精英”——既是“精英”，又怎能不趨向于正面和溫暖？通過在游戲中感知到“和平”這一宏大敘事的意義，也能在游戲體驗中完成對于個體向善的自我認知與身份認同。

基于此，在過去三年間，和平精英一直致力于通過公益聯動，以游戲的方式進行科學普及、環境保護、愛心援助等眾多社會議題的數字化探索，結合現實語境，踐行騰訊“科技向善”的理念，將沉淀并傳播游戲的正向價值作為長期的責任與實踐課題。

潮水涌來的方向，空投即將降落，信號再次響起。和平精英正在釋放虛擬世界的最大潛力?？胀豆澋粝碌姆N種“空投”，正在搭建起獨屬于和平精英的“超級數字場景”，拓展出可持續發展的玩家文化。

從娛樂訴求到情緒消費，從體驗追求到情感滿足，從小眾狂歡到大規模文化現象，從個人價值到社會價值，一款游戲，又不止于一款游戲。和平精英這款以“進圈”為獲勝關鍵的游戲，正在不斷打破圈層，拓寬邊界，邀請更多、更廣泛的大眾用戶群體“進圈”，也正在邀請更多的品牌伙伴加入它的朋友圈，從身份認同出發，打造共同記憶，共享游戲所延伸的文化符號的滋養。