一年賣出千萬支甜筒的宜家，年輕人不愛逛了？

（ICphoto/圖）

今年7月，宜家中國正式關閉其上海楊浦商場。此前4月1日，宜家關閉貴陽線下門店。這意味著3個月以來，宜家已經關了兩個門店，這對于開店一向謹慎的宜家來說，似乎不是一個太樂觀的征兆。

宜家2021財年的全球門店銷售額下降了8%，接待顧客比2020財年減少了5000萬人次，凈利潤大幅下降20億元。此前，2017財年至2019財年，宜家中國的零售額增速分別為14%、9.6%與8.01%，亦是不斷下滑的趨勢。

進入中國大陸24年，宜家一直保持著經營神話，其傳遞出的美好生活方式的想象，得到許多年輕人的青睞。而今，宜家的經營面臨著不少挑戰，“年輕人為何不愛逛宜家了”甚至上了熱搜。宜家一如既往“物美價廉”嗎？姍姍來遲的互聯網進程，對于宜家是利是弊？宜家還有年輕人向往的生活嗎？

依然物美廉價？

宜家1943年誕生，1998年進入中國大陸市場。彼時中國大陸家居場處于非成熟狀態，大多數家具樣式老套、標準化不足、缺乏售后服務。宜家進來后，立即處于鶴立雞群的狀態，引領著家具設計的風向，也為中國家具行業的發展起到了“鯰魚效應”。

很長一段時間以來，宜家都是品質的象征，但宜家并不是“高奢”品牌，它的價格并沒有想象中的昂貴，甚至它的不少產品的價格還相當親民，“物美價廉”。

宜家的“性價比”得益于它完整而龐大的