「2022抖音夏日歌會」收官：與公眾共鳴共情，與商業價值共振

寧靜的夏天，其實從來不寧靜。畢竟，在繁星點點的天空之下，花火絢爛炸開，燈光束交織，拖著面色潮紅的小伙伴努力穿過人聲喧囂、越過人頭攢動，在盛大的演唱會舞臺前，與自己心儀的歌手邂逅——這才更像是人們內心深處關乎“夏日”的應許圖景。

當然，隨著直播和短視頻日漸成為公眾娛樂內容消費的主陣地，公眾也同樣期冀，在抖音直播間里，與周深、汪蘇瀧這樣始終盈溢著夏日感和少年氣的實力派歌手親密相逢，或攜手愛人一同重溫梁靜茹梁式情歌，借一曲《寧夏》治愈精神。

日前，「2022抖音夏日歌會」剛剛圓滿落幕，由周深、汪蘇瀧、梁靜茹三位明星歌手接連傾力打造的三場主題夏日歌會，在廣大歌迷和音樂人群體中引發熱烈反響，一舉吸引4.4億人次觀看，更接連打造了全民妙接“勇氣”、#梁靜茹一開口青春就回來了、#周深變裝從入門到放棄 等多個社會話題熱點，一時間“刷屏”各大社交平臺，在成功打造全民娛樂盛事之外，也為音樂愛好者奉上了今夏最值得銘刻在心的記憶高光。

“線上演唱會”模式聲量流量雙贏：明星話題破圈吸睛 助力商業價值共振

「抖音夏日歌會」，作為抖音著力打造的線上社交音樂IP，今年已是第二年成功舉辦?；赝ツ辍付兑粝娜崭钑?，不僅請來天后張惠妹首度直播獻唱，請到“冷門”歌手孫燕姿驚艷亮相，還有陳粒新歌首發、魚丁糸更名再出發和歐陽娜娜音樂藝術展等環節，更集結了刺猬樂隊、旅行團樂隊、夏日入侵企畫樂隊和一眾風格迥異的抖音音樂人，快速穿透受眾圈層，迅速引爆去年盛夏樂壇。

無疑，強大的實力派明星歌手陣容，也是今年「抖音夏日歌會」最引人矚目之處——

剛剛度過出道8周年紀念日的“人間小百靈”周深，美好純凈的聲線【想到你“深”邊】宛若二次元森系的溫暖治愈，還有古靈精怪的另類寵粉方式令人拍案擊節；曾創作無數大熱金曲的唱作歌手汪蘇瀧，不僅“一開口就能讓人DNA動了”，更以【大娛樂家】的姿勢，以電影手法創新演繹音樂，也創造了另一種獨特的視聽體驗；更不必說華語樂壇情歌天后梁靜茹，一段【寧靜的夏天】就是一代人的青春，無數80后、90后乃至00后新新人類們都曾經在她的歌聲里找回打敗“六眼飛魚”的勇氣。

集結在“夏日感”的強大情緒感染力下，今年「抖音夏日歌會」明星歌手陣容，覆蓋多個圈層受眾，除了吸引歌手死忠粉絲參與之外，更充分關照到普羅大眾的音樂旨趣和娛樂體驗興趣，借力“情懷”、“青春”等關鍵詞快速衍生打造出社會熱點，結合抖音獨有的熱點娛樂生態和互動型內容生產模式，迅速鋪展開來，各大媒體不斷跟進報道，推動全網形成對于「抖音夏日歌會」這一IP的強烈感知。

值得注意的是，在日漸成熟的「抖音夏日歌會」IP背后，整個“線上演唱會”模式在抖音的商業創新價值，也得到了進一步驗證。

譬如，汪蘇瀧此次【大娛樂家】主題夏日歌會，由萬達投資集團冠名，這也是房產行業首個音樂類冠名標桿級營銷大事件。而此次【大娛樂家】夏日歌會單場一舉贏得10億量級的全網曝光，還吸引到武大靖、楊迪、費啟鳴、關之琳、劉宇寧、容祖兒等明星好友助興共襄盛舉，超過50家媒體報道，全方位加碼品牌聲量曝光，收效顯著——8月13日歌會直播當天，萬達在抖音站內和站外的相關搜索指數均抵峰值，遠超同期均值。

無獨有偶，梁靜茹【寧靜的夏天】主題夏日歌會，由“東方彩妝，以花養妝”的花西子冠名合作。除了超2億觀看人次和12億+全網曝光之外，梁靜茹的情懷號召力和受眾人群影響力，也能夠幫助花西子提前鎖定與其品牌調性相一致、畫像相匹配的目標客群，借力這種“線上演唱會”模式搭建的對話場域，與品牌目標客群實現有效溝通，并將進一步促成品效合一的新營銷。

帶上親朋好友“一起看”明星「抖音夏日歌會」今夏全新玩法與公眾情緒需求共鳴

事實上，今年在內容質量、模式體驗和技術基建等各項維度上都更顯成熟的「抖音夏日歌會」，進一步展現出，這個“夏日季節限定”的線上社交音樂IP背后對于公眾社會情緒動向的密切關注和獨特洞察。

一方面，對于公眾、尤其年輕的Z世代而言，呼朋引伴參加明星演唱會，暢快揮舞熒光棒、嘶吼合唱，熱情“安可”，末了再和同好小伙伴組局吃個燒烤、打卡發張照片，這不僅是暑期生活里特有的快樂記憶符號，更可能已經形成一份獨特的夏日儀式感，其后附著著包括日常社交、個性標簽展露、壓力釋放和心靈寄托等各類重要的情緒價值。

另一方面，受到外部客觀條件制約，傳統的線下演唱會已經長時間無法舉辦，無從滿足公眾對于演唱會場景的體驗需求。這種體驗場景力的稀缺性，顯然也進一步放大公眾內心此時此刻對于“類演唱會”場景——譬如「抖音夏日歌會」——的強烈期待和憧憬。

因此，基于抖音短視頻直播平臺強大的內容生態，抖音和巨量引擎也將大眾關于“類演唱會”的這份強烈期待，及時牽引到線上，利用明星形象和優質直播內容，延續打造線上社交音樂IP「抖音夏日歌會」，成為一次精準把握用戶需求脈絡、與社會公眾情緒共情共鳴的特殊實踐。

今年「抖音夏日歌會」剛剛上線的各類新功能和新玩法，恰可為此提供佐證——譬如，“一起看”功能：

廣大歌迷們觀看夏日歌會時，可以在線邀約與自己有過演唱會共同回憶或有著相似音樂旨趣的小伙伴，隨時加入“一起看”模式，既能由此獲得實時分享的沉浸式觀看體驗，也可模擬還原與摯友同好在線下演唱會共同狂歡的場景，一舉突破以往直播傳統單調的觀看模式，也確實引發興奮的歌迷踴躍分享擴散，驅動多輪裂變傳播，在“一起看”等新功能愈加廣泛為人所知的同時，也充分彰顯了「抖音夏日歌會」IP本身的強社交價值。

此外，在直播之前，歌迷粉絲們可以申領每場歌會專屬紀念版的“限定門票”，參與許愿歌單，解鎖歌會道具和安可曲目并參加歌手挑戰賽打榜，在多個極具參與感的活動環節助力下，體驗與明星一起籌備、“共創”此次夏日歌會；而在直播之后，也將模擬傳統線下演唱會圓滿落幕的合影環節，歌手和直播間點贊粉絲共同生成合影海報紀念。不斷深入回應廣大歌迷關乎演唱會體驗期待的「抖音夏日歌會」，專注升級用戶參與和互動玩法，也由此將線下演出的臨場沉浸感與線上直播的趣味度和參與度，做出了一個卓具示范性的有機結合。

以「抖音夏日歌會」這一IP為典型，巨量引擎長期以來針對數字內容創新、生意經營模式、數字化基建等多維度綜合發力，助力國民娛樂事業健康發展，持續推動升級和優化像“線上演唱會”這類業態創新模式，不斷實現新突破、新發展。

同時，基于抖音短視頻直播平臺流量充沛的內容生態，巨量引擎也充分整合抖音電商能力以及巨量千川、DOU+等營銷經營產品，助力社會公共大事件集中放大聲量影響力，從而不斷驗證巨量引擎自身的業務營銷創新力，同時不斷開放呈現巨量引擎希望未來賦能更多合作方的理想。

曲終歌不絕。來年的「抖音夏日歌會」還將有何種驚喜？歌迷們不妨拭目以待。