激發消費潛力，金沙酒業在行動

邁入四季度，各大酒企紛紛吹響了沖刺年底的號角。為進一步激活消費潛力，迎戰年底，金沙酒業將品牌為市場端廣受好評的“掃碼領紅包”活動拉通至年底，為年終100天做好準備。

（“掃碼領紅包 ‘金’喜大派送”活動海報）

據悉，自5月1日活動推出以來，該活動在經銷商和消費者端均取得了熱烈反響，同時，金沙酒業旗下三大單品的終端動銷率、實際開瓶率也得到了穩步提升，為金沙酒業撬動全國市場，向年終目標沖刺提供長足動力。

獎勵接連回饋消費者，金沙酒業掃碼活動持續助力銷售增長

“掃碼領紅包 ‘金’喜大派送”活動，是金沙酒業自5月1日以來面向全國消費者開展的消費回饋活動。由于參與方式簡單，獎金數額較大且中獎率較高，活動推出后即在消費者中引發了熱議。

活動上線第二天，第一個4999元回饋就在山東德州開出，購買了金沙回沙·紀年酒1951的馬先生成為金沙本輪活動的首個幸運兒。同日，來自湖北與廣東的兩位消費者在購買金沙回沙·真實年份酒6年時接連掃出獎勵，成為3666元紅包獎的得主。獎勵的全面開花，為金沙酒業的活動傳播撒下助燃劑，也為全國消費者的開瓶熱潮點燃了引線。

（“掃碼領紅包 ‘金’喜大派送”活動用戶中獎截圖）

隨著開瓶率的逐步提升，多個4999元獎勵在山東、河南、貴州、甘肅等地開出，金沙酒業在實現大力度回饋消費者的同時，也獲得了經銷商的一致好評。在白酒市場整體處于淡季的情況下，金沙酒業通過“掃碼領紅包 ‘金’喜大派送”活動，實現了品牌在市場端與渠道端的全面升溫。

此后針對端午、中秋等特殊節點，金沙酒業進一步對“掃碼領紅包”活動升級，進行回饋數量及紅包翻倍，為消費者互動增加新趣味的同時，也通過積分兌換等形式實現了消費者留存與轉化。

加碼數字化營銷，金沙酒業借助掃碼實現銷售閉環

在“掃碼領紅包”活動中引入積分獎勵概念，是金沙酒業本次系列活動的精彩亮點。消費者購酒后，通過開瓶掃碼，不僅可以獲得紅包獎勵，還能獲得金粉積分。在積分商城內，金粉積分可以直接兌換成禮品，讓品牌的福利再次回歸到粉絲手中。

“購酒、掃碼、抽獎、積分”在一系列動作后，金沙酒業與消費者互動形成有效閉環，借助“金粉薈”這一會員平臺，金沙酒業成功搭建品牌與消費者溝通的紐帶與橋梁。紅包促銷售，積分活粉絲，在一場活動中，金沙酒業實現了回饋與培育消費者的雙重目的。不僅提升了消費者對品牌的好感度，也進一步增加了金粉的活躍度與粘性。

（“金沙酒業金粉會員”小程序）

金沙酒業借助“掃碼領紅包”活動培育消費者開蓋掃碼的習慣，不僅帶動了會員平臺的注冊數，也通過禮品兌換增加了會員的活躍度與留存率。截止9月30日，“金沙酒業金粉會員”小程序的注冊會員近20萬個，成功搭建起了品牌私域的“蓄水池”。

在今年年初的全國經銷商大會上，金沙酒業黨委書記、董事長張道紅將2022年定義為金沙的消費培育深化年，他表示：“要以強化市場信心為引領，通過培育惠及消費者，進一步搶占消費者心智，提高消費轉化率，進一步穩固市場格局?！蹦壳皝砜?，“掃碼領紅包”活動，正是達成這一目標的有力抓手。而將活動延續至年底，也彰顯了金沙酒業將消費培育貫徹到底、持續回饋粉絲的決心與底氣。

在2022邁入第四季度后，醬酒市場的銷售仍舊風云莫測，但金沙酒業品牌在推廣和消費培育雙步走的策略下，會以穩定的步伐繼續向前邁進。