茅臺前三季業績來了，實現營收近900億，同比增長16.5%

10月12日晚間，貴州茅臺發布公告，2022年1至9月公司預計實現營業總收入897.85億元左右，同比增長16.5%左右；預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤443.99億元左右，同比增長19.1%左右。

在行業市場行情不振背景下，領軍企業茅臺的表現給業界信心提振帶來更多動力。

業界觀察者眼中，貴州茅臺主要經濟指標增幅是一個風向標。此番公告顯示其繼續保持兩位數增長，令茅臺今年實現趕超15%的可能已近實現。

9個月營收超2019年全年

2022年1至9月茅臺預計實現營業總收入897.85億元左右，這一數據已超過了疫情前的茅臺2019年全年888.54 億元的總營收。

與此同時，茅臺主要經濟指標繼續保持兩位數的增長，漲幅均超過了年初預定的15%。一直以來，第四季度一直是酒企的銷售旺季，前三季度的業績也為貴州茅臺超額完成年度目標進一步打下基礎。

值得一提的是，這是茅臺繼今年一季度營收331.87億元后，單季營收再次突破300億元。與疫情前的2019年茅臺三季度相比，今年茅臺前9月的營收也多了100億元。

良好業績的動銷支撐

一般來說，三季報是較好評估一家公司基本面和業績的關鍵區間，也是投資者展望來年是否切換投資標的估值，判斷賽道是否景氣的重要窗口。

這也是茅臺此前發布三季報業績預告公告備受多方關注的原因。此番亮相三季報的業績公告，各項數據均已印證了此前業績預公告的準確。

來自一線市場的調研顯示，剛剛過去的中秋國慶期間，盡管白酒市場起伏不定，但茅臺系產品表現令人振奮。據了解，盡管多地白酒消費市場旺季不旺，次高端和高端酒動銷平淡低于預期，但與此相反，53度飛天茅臺酒銷售依然供不應求、動銷良好。其開瓶率亦有提升且終端價格穩定，成為白酒消費市場難得的“定海神針”。

據悉，京東聯手茅臺舉行了品牌日。和去年相比，茅臺系列產品無論是流量或用戶，包括訂單和銷售都有很大的漲幅。“虎年生肖酒”和“53度飛天茅臺”都成為平臺熱搜關鍵詞，醬香系列酒也受到了很多用戶關注。

茅臺為何能動銷穩定？

“茅臺產品具有社交屬性。”一位廣州酒商表示，“現在，消費社群對茅臺已有較高認可和粘性，在不同重要場景都愿意用茅臺酒來增加體驗感。

近期，茅臺酒的開瓶率也有明顯上升。“消費者購買茅臺酒還是以自飲和親友聚會為主。不少茅臺的粉絲還形成每天都會喝一點的習慣。”一位上海酒商強調，他今年的零售比例比去年有了明顯增加。

在京東的消費者畫像中，購買茅臺酒比較多的是男性，占到70%，以中高學歷為主，主要居住于一二線城市，具有一定消費能力。

包括永輝超市等渠道也在通過后臺消費者數據分析，正在研究更加精準定向推送購買鏈接。

華創證券最新研報顯示，盡管受到疫情影響，白酒行業整體動銷平淡不及預期，不過以茅臺為代表的高端白酒動銷穩健，庫存良性。

中泰證券指出，目前白酒行業基本面持續恢復，全年來看韌性仍在。

方正證券近日的研究觀點也認為，白酒旺季動銷整體仍呈現弱復蘇，但板塊基本面整體向好。

中信建投研報表示，龍頭酒企憑借系統化運營優勢擴大市場份額持續成長，行業景氣逐步修復，多數酒企三季報有明顯回升。