出名要趁早，這話同樣適用于品牌

1987年，《杭州日報》上出現一則有趣的《有獎征名啟事》——宗慶后的工廠研發出一種面向孩童的飲料，卻苦于沒有想好名字。于是一場“全民創作”開始了，盡管當時征名要求是兩個字，廠方也更愿意選擇“宗?！边@個名字，但最終一錘定音的是“娃哈哈”。無人能想到這三個字日后會風靡全國，成為最具價值的中國民營品牌之一。

無獨有偶，“抖音”在面世之前，也經過了應用商店多輪點擊率、下載率的投放測試，結果它在不同的候選名字中綜合排名第二——至于排名第一的是什么，連字節跳動副總裁參加活動時也直言自己記不住了。

誠然，出名不局限于想出一個具有記憶點的名字，還在于率先占領一片相對未知的藍海，更在于形成長長久久的美名。

張愛玲一句“出名要趁早”，七八十年來讓人翻來覆去地回味，褒貶不一。但實際上，如果一個產品、一家企業遲遲出不了頭，不止是“來得太晚，快樂也不那么痛快”的問題，更會導致產品生產停擺、企業難以運營。

2022年中國市場的品牌發展仍舊是“冰火兩重天”：

冬奧會的冰墩墩燃起一把火，成為俘獲全球粉絲的硬通貨，更形成一“墩”難求的盛況；崔健、羅大佑、后街男孩、李健等線上演唱會，讓極狐汽車、林肯汽車、一汽-大眾等車企打響名號，也讓視頻號這樣的網絡平臺刷足存在感；而因為做好事“出名”的，則有蒙牛、鴻星爾克、白象，等等……

與此同時，不乏網紅品牌或老牌企業因產品質量跟不上、宣傳沒把好關等問題丟失了消費者的信任，也有數不清的品牌在這一年里寂寂無名——再這樣下去，2023年它們或許便無人問津。

能在成千上萬的新品牌中走出康莊大道，在一炮而紅之后保持不“翻車”的企業，離不開對道德底線的堅守，也離不開對時代新格局、新趨勢的把握。

如何看清當下的變化，抓住轉瞬即逝的時機？

南方周末年度盛典是由南方周末報社主辦的年度品牌盛事，自2016年創立以來，盛典秉承“分享·創新·探索”的宗旨，致力于搭建一個分享創新的思想交流平臺。品牌峰會作為南方周末年度盛典重頭戲，于每年12月舉辦。

2022年，第七屆南方周末年度盛典-品牌峰會計劃于北京舉行。

品牌峰會致力于挖掘企業品牌價值，著眼時代之先，集合各界菁英人士，分析總結我國品牌發展的新趨勢、新方向，凝聚多元的觀點與智慧。

此外，品牌峰會面向全行業，甄選年度最具代表性的品牌及案例實踐，從媒體的角度給予中國品牌發展最具應用性的啟發和洞察，鼓勵積極向上的創新和促進社會進步的力量。

我們也許會談一談，這年里雪蓮、北冰洋、蜂花等小時候的老朋友如何“起死回生”；我們也許會談一談，大膽與瑞幸咖啡跨界的椰樹椰汁、看似無厘頭卻大有門道的茅臺冰激凌；我們也許會談一談，數字經濟與品牌實踐的前景、綠色產品可持續發展的門道、未來的中國消費趨勢；然后，我們會深入探討，近兩三年來與數字人、游戲、快消品密切聯系的元宇宙世界，感受新時代的脈搏。

更值得留意的是，2022品牌峰會各大年度獎項將在活動現場頒發?，F今，首批獲獎候選名單已公布，何不先睹為快？

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