專訪蕭家樂：文化自信和全民健身構筑中國運動品市場潛力

11月4日，德國總理朔爾茨訪華。作為朔爾茨訪華隨行的12家企業之一，阿迪達斯用自己在中國區的成功展示著中德關系深入發展的碩果。今年是中德建交50周年，也是阿迪達斯入華25周年。中國一直是阿迪達斯最重要的戰略市場之一，阿迪達斯也從中國的發展中受益良多。深耕中國25年之久的阿迪達斯見證并親歷了中國的發展，數十年間積累的經驗也將為其他海外企業和品牌提供借鑒和參考。

25年間，中國消費市場發生了怎樣的變化？阿迪達斯在中國發展至今有何經驗？海外企業如何看待中國未來的經濟發展？

帶著這些問題，南方周末城市（區域）研究中心專訪了阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂，他表示，阿迪達斯在中國的發展不是“百米短跑”，而是“馬拉松”。雖然現在面臨一些挑戰，但阿迪達斯在中國發展的堅定信心不會動搖。

進博會上的蕭家樂。 （受訪者供圖/圖）

用跑“馬拉松”的堅定信心在中國發展

唯一的城：今年是阿迪達斯第三次亮相中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”），你如何看待進博會的價值和影響，它對海外品牌意味著什么？

蕭家樂：進博會是展示中國對外開放的一個很好的舞臺和窗口，實際上是對所有跨國公司和海外市場表明中國要堅定改革開放的態度，只有這樣，跨國公司才能更堅定地在中國投資。

唯一的城：阿迪達斯一直堅持以潮流風格引領時尚生活，你認為貴公司進入中國市場這么多年給中國的潮流或者時尚文化帶來了哪些影響？

蕭家樂：從競技體育角度來講，阿迪達斯支持了中國的排球、網球等項目的運動員。我們希望專業運動員能夠通過使用阿迪達斯的專業裝備取得個人或團體項目的最好成績，不光是能夠給中國爭金牌，