百威：一瓶啤酒背后的助農經

“桂味、糯米糍、妃子笑……我們的荔枝許多是珍稀品種，脆甜多汁，真的很好?？墒沁^去沒有啥名氣，賣不出去，更賣不上價錢?！边@已經是“85后”陳永亮在福建漳州詔安縣寨口村種植荔枝的第15年了，守著國家保護級荔枝珍稀品種基因示范基地，提起過去鄉親們心血付諸東流的事，他嘆氣感慨道。

如今的陳永亮一掃往日愁容，一張傳遍網絡的“雪津”啤酒海報上，他捧著一大筐家鄉福荔，臉上洋溢著豐收的喜悅。新農人們的辛勤耕耘有了回報，過上富足的生活。改變背后，是國家“鄉村振興”戰略和全社會的公益力量。

讓陳永亮和鄉親們受益的正是百威中國開展的荔枝助農項目。開始助農三年以來，百威通過采購、技術幫扶等方式將安岳青檸、漳州荔枝、吉水大米等農產品介紹給全國，受到業內外的廣泛好評，榮獲南方周末2022筑夢者公益大會“年度鄉村振興高質量項目”。

百威中國開展荔枝助農項目

助銷荔枝：雪中送炭

“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”讓唐朝的嶺南荔枝家喻戶曉，卻鮮有人知道，在宋、元、明、清，福建漳州的荔枝也同樣歷史悠久，因其品種繁多、品質優良一度成為皇家貢品。

荔枝種植是漳州的重要產業，每年6、7月迎來豐產期，但因保鮮難度大、儲運條件嚴苛，荔枝一旦滯銷，果農們只能以每斤0.3、0.4元的價格賤賣，一年的辛苦勞作付諸東流。

2022年初夏，陳永亮記得，臺風“暹芭”給漳州帶來了連日降雨，增加了采摘難度——采摘和銷售荔枝就像是和老天爺爭分奪秒，一旦在樹上過熟，殼會變黑，品相不好也就賣不上價錢。百威得知這一難題，迅速發動公司員工、業務伙伴、公益組織、行業協會等采購荔枝，組織派發助農卡片、舉辦“買荔枝贈酒”活動。一萬七千多名百威中國的員工收到了內部信，系統推送不過兩分鐘，員工們的訂單截圖就接踵而至。

與此同時，百威聯系眾多當地媒體，幫助當地果農線上直播銷售。一場持續2小時的直播，吸引了近百萬人進入觀看。除此之外，百威還將這次助農和支持抗疫相結合，采購當地特級荔枝，為奮戰在上?？挂咭痪€的醫護工作者和志愿者，送出了超過1000份的荔枝禮盒。

百威中國志愿者參與打包荔枝禮盒

這場助銷對于陳永亮和鄉親們來說無異于雪中送炭。僅2022年一個夏天，百威中國就通過各類渠道幫助福建漳州銷售了10萬斤荔枝。

實際上，百威在漳州的荔枝助農早在2020年就已經啟動。福建的雪津啤酒是百威中國旗下的本土品牌，為了解決漳州荔枝當時的滯銷困境，百威以荔枝為原料進行研發，開發出了新產品雪津荔枝果味啤酒。當年，百威向當地的農戶采購了2萬斤的荔枝，這些荔枝釀造出30噸果味啤酒，緩解了荔枝滯銷的難題，同時助力當地的經濟發展。

“即使有高品質，也難以得到市場的信任。”中國鄉村發展基金會執行副理事長劉文奎在南方周末2022筑夢者公益大會上指出，這是小農戶進入大市場存在的三大瓶頸之一。

而在這項助農行動中，百威借助研發新產品大宗采購，與多方攜手合作，在多渠道、多平臺助銷等一套“組合拳”為漳州果農拓寬了銷路。不僅如此，百威中國企業事務副總裁朱江柳介紹，百威通過自身的品牌影響力，還在更大的地域范圍內宣傳推廣福建的本土文化。

改良青檸：授人以漁，振興鄉村人才

百威集團的科羅娜與青檸，在啤酒愛好者眼中是密不可分的靈魂伴侶。這些青檸曾經從越南或中國臺灣地區漂洋過海而來，運輸距離遠，成本高。如今，科羅娜中所用的青檸，來自“中國檸檬之都”四川安岳。

安岳縣鑼鼓村曾經面臨青檸種植“受凍害、蟲害影響大，畝產量低，二等果以上品質的少”等痛點。四川省農技協檸檬專委會主任委員、高級農藝師程萌還記得2019年初到鑼鼓村時，發現那里的果樹生長狀況不太好，還有病蟲害，老百姓都準備放棄了。

后來，百威開始在安岳縣展開青檸助農項目，投入資金、技術和設備，幫助農戶改善農田，提升土壤的質量，還與四川當地的高校合作，建設了產學研一體化建設的創新體系，輔以技術團隊對農戶進行技術指導。

 百威中國青檸基地

青檸助農項目被當地村民認為是“保姆式”的。以今年7月為例，連日的高溫干旱讓青檸葉子缺少水分，“干得裹起來了”，百威帶來“及時雨”，給果園捐助了灌溉系統和應急水，果農們每天從河里面抽水、澆水，最后不僅保住了青檸，還讓青檸產量不減反升，比去年增產33％。

在百威和當地農業專家的努力下，青檸技術助農成效顯著。今年，當地青檸種植面積由30畝增至208畝，產量達每畝2000斤。改良后的安岳青檸不僅成功掛果，經抽樣測定，今年一級果及特級果占比高達70%以上。

10月的“‘青’力助農、未來同‘檸’享”青檸采摘儀式上，果農們圍在一起，享受青檸豐收帶來的喜悅，高質量的青檸廣受各路采購商青睞，208畝青檸“供不應求”。

同時，百威還協助安岳當地擴寬青檸銷路，打通經銷商及線下銷售渠道，結合百威中國企業資源和科羅娜品牌影響力，帶動上下游產業鏈全面發展。

 “‘青’力助農、未來同‘檸’享”青檸采摘儀式

自2019年百威中國青檸鄉村振興項目正式簽約落地以來，百威已經累計幫助了200多名貧困村民，生產和銷售青檸近235000公斤，畝均收入增加約1500元，僅增收的部分就達到了2021年全國畝均種糧收益824元的兩倍（據國家統計局）。

全面推進鄉村振興，人才振興是關鍵。授人以魚不如授人以漁?！拔覀冊谒?/span>川安岳的青檸助農項目，是又一個創新助農的標本。”朱江柳介紹，過往安岳的鑼鼓村地處偏遠的山區，很多的青壯年都到外地打工，老年人留在當地務農，青檸種植技術的要求又很高，很難打開銷路，所以只留下老人和留守兒童留在當地。隨著這兩年項目的拓展，更多的青壯年回流到了當地，百威在當地除了幫助這些農戶提升了家庭的人均收入以外，更幫助他們老有所養、幼有所依。

種荔枝、種青檸有了新前景，往日寂寥的村子又逐漸恢復了活力。

開創“全產業鏈閉環助農”的百威模式

一瓶百威啤酒背后，承托著無數農人的希望，蘊含了百威人用智慧創造出的助農經。

自2019年以來，百威中國積極響應國家“鄉村振興”的號召，開創了“全產業鏈閉環助農”的百威模式。

黨的二十大報告提出，要全面推進鄉村振興，并提出了“中國式現代化”。共同富裕是中國式現代化的重要特征。中國社會科學院社會學研究所研究員楊團認為，共同富裕在中國最需要解決的問題是在鄉村。

鄉村振興，對于百威中國而言意味著什么？朱江柳認為，是“以產業為紐帶，充分結合企業自身的特長和優勢，把產品和幫扶有機地結合起來，通過不斷的創新，打造可持續發展的助農項目，為農增收，帶動本地的經濟與發展，從而推動鄉村振興”。

 百威中國企業事務副總裁朱江柳在2022筑夢者公益大會上分享鄉村振興項目

百威的助農項目有三個共同點：聚焦在了當地的特色產業，聚集了資金、科技、人才三個要素，一起打造出全產業鏈閉環的助農新模式；通過產學研一體化建設的創新體系來提升農業技術、培養農村人才，帶動人才振興；聯動多方合作伙伴，積極動員產業鏈上下游、公益組織、行業協會等共同參與到助農當中來。這些共同點助力鞏固拓展脫貧攻堅成果，接續推進鄉村振興，為引領鄉村振興提供了可借鑒、可推廣的百威模式。

除了鄉村振興，作為享譽全球的啤酒集團，在業務所到之處，百威中國一直致力于與社區共同繁榮，如踐行“一廠一?！背兄Z等，并注重幫助初創企業可持續發展。

“非常榮幸地通過這些項目，去探索更多賦能當地的發展的新模式，惠及偏遠地區和當地人民?！卑偻喬紫杉捌髽I事務官柯睿格說，ESG是百威亞太所專注的啤酒品類增長的核心部分，“無論是支持鄉村振興的長期努力，還是對可持續助農模式因地制宜的探索，都緊緊圍繞共融、天然、本地的跨界主題，與所在社區共同走上長期且可持續發展道路，攜手共同富裕，共創一個人人共喝彩的未來。”