緊抓時代機遇，從民族中走向未來

背依崤函，湯湯河水奔涌。七千年前，黃河邊的仰韶先人在黑土和烈火中，用懵懂的智慧和勤拙的汗水，小心翼翼地將一個小小的符號刻劃在陶碗的碗口外緣黑色寬帶紋上，造就了中華文化中最早的品牌。

從西周分封領主的官工印記，再到明清時期具有傳承譜系手工技藝打造而成的老字號，中國品牌理念源遠流長。品牌，在文化傳承和技術創新中不斷鍛造，凝結成企業的無形資產。

2022年12月9日，南方周末集合各界菁英舉辦“2022中國民族品牌創新發展論壇”，論壇現場大咖云集，致力于發掘民族品牌創新路徑及未來趨勢，促進民族品牌緊抓時代機遇，實現高質量健康發展。

趨勢與發展：從民族品牌1.0到4.0

“物勒工名，以考其誠”，古代品牌中蘊含的質量溯源和責任追責思想使得老字號品牌得以穿越數百年傳承至今。

改革開放40余年，中國民族品牌的興起與中國經濟的發展，同頻共振。20世紀80年代，新中國第一代企業家在民族品牌的建設發展中，學習、探索并不斷進步，一系列家電、棉紡工業的品牌迅速發展，逐漸“飛入尋常百姓家”。

隨著互聯網、手機的興起，90年代民族品牌創新速度加快，覆蓋行業更加廣泛，市場在品牌發展中逐漸發揮主導作用。千禧年之初，我國正式加入世界貿易組織，全球化的浪潮洶涌，將民族品牌的弊端和缺陷暴露無遺，但同時也推動民族品牌國際化步伐和自主知識產權保護意識發展。

全球化時代，數字化轉型和可持續發展成為民族品牌面臨的重大機遇與挑戰。中國經濟步入高質量發展階段，對民族品牌建設提出新要求，當前亟需打造和培育出一批高端民族品牌。為此，南方周末邀請著名經濟學家、國民經濟研究所所長樊綱，圍繞“中國式現代化與民族品牌的發展格局”，探討民族品牌未來發展路徑與展望。

二十大之后，中國企業家如何從“新”出發？未來數年是構建新發展格局和建設現代化經濟體系的關鍵時期。從中國民族品牌的發展趨勢來看，品牌策略的確立和實施是不斷更新迭代的長期發展過程。

民族品牌建設需要久久為功，這與全球化時代強調的可持續發展愿景一脈相承。著名經濟學家馬光遠將圍繞“二十大后的中國經濟與企業應對”，為企業提供應對新形勢思路策略。

洞察和機遇：民族品牌的下半場

從“物勒工名”制度鍛造的誠信品德，到明清商業倫理中講究道德與信譽的為商之道，“信用”“和睦”“仁愛”等儒家思想為代表的文化價值觀深刻影響民族品牌建設與發展，涌現一批集產品和信譽為一體，因工藝嚴謹、選料地道而擁有旺盛生命力的老字號品牌。這些品牌繼承傳統文化精髓、延伸工匠精神內核并構筑起商業與文化融合的橋梁，成為中國品牌族群的瑰寶。

圍繞“守正與創新”，茅臺戰略研究院副秘書長高嵩將通過對品牌內在價值觀和外在美譽度的雙重戰略性剖析，闡述品牌韌性何以在經濟周期中發揮作用并推動民族品牌行穩致遠；云南中煙紅云紅河集團昆明卷煙廠廠長字成將結合時代變遷與中國工業創新，分享百年品牌如何守正創新、與時代共振；恒源祥（集團）有限公司全媒體互動中心總監郭建晨將從實踐經驗出發，結合恒源祥品牌發展歷程，講述老品牌續寫創新傳奇的品牌塑造過程。

隨著移動互聯網的迅猛發展，低碳環保等理念深入人心，中國制造拓展海外市場版圖，新的消費群體和消費理念不斷迭代……如何立足時代潮頭？如何在新興市場中尋得先機？大孚飛躍總經理劉網生針對時下年輕人對傳統文化的回歸，講述國潮3.0時代，民族品牌與年輕人共鳴共振的創新路徑。

近年來諸多老字號品牌在新業態的激蕩下，煥發新生活力。老字號品牌的長久傳承在于創造出一種獨特的民族情感聯結，在產品生產和品牌塑造中所融入的文化價值觀通過產品本身傳遞價值主張，不斷激發消費者積極的民族情感聯想。

因此，推動當代中國民族品牌振興，要抓住傳統老字號品牌精神內核，又要有開放環境和國際化視野，但更為重要的是要挖掘中華優秀傳統文化基因、創新傳承傳統工藝技術的文化內核，在技術創新、管理升級中錘煉本領、開拓藍海。

在本次論壇圓桌對話環節，著名經濟學家馬光遠、青島啤酒股份有限公司品牌管理總部總經理朱佳怡、廣藥潘高壽華東大區總經理白紅疆、上海榮正企業咨詢服務（集團）股份有限公司董事長鄭培敏將共同探討品牌煥新路徑，賦能百年品牌發展新氣象。

關于民族品牌建設的思考精粹和實踐凝練，在一代代企業家上下求索中沉淀于心，深耕于行，也是本次論壇的重磅議題。南方周末始終堅持講好品牌故事、傳播品牌聲音，關注國內重點民族企業熱點事件，以深度品牌挖掘報道加以解讀。

12月9日，2022中國民族品牌創新發展論壇，敬請期待！