啤酒里的“江河”：流淌著青春與熱血

凌晨三點，鄧源磊與兩位好友圍坐在一起，緊盯著前方閃爍的電視屏幕。

茶幾上有幾碟小菜，三人手中各握一罐啤酒，神情肅穆。鄧源磊更是雙唇緊抿，上身前屈，面部肌肉微微僵直，嚴陣以待。

此前，阿根廷隊世界杯以1比2敗給沙特阿拉伯隊，之后的每一場比賽都成為“背水一戰”，但一連兩場2比0分別擊敗墨西哥隊和波蘭隊，又成就了“低開高走”的劇情。12月4日，16強淘汰賽的第二場“開戰”，阿根廷隊迎戰澳大利亞隊。

“而且也是梅西足球生涯的第1000場比賽，意義非凡！”鄧源磊十分期待，作為梅西球迷，他特意在周末的凌晨“蹲守”這場比賽。

擁有

開局略顯“沉悶”，阿根廷隊掌握球權，卻也在澳大利亞隊的嚴防死守下奈何不得。前34分鐘，雙方均未有所獲。

終于，僵局被打破。梅西接到隊友傳球，禁區內左腳推射，足球輕巧地掠過三名防守球員的夾縫，低空實現射門，角度精確、一擊致命?！班蕖们?！”鄧源磊從沙發上彈起，并抬手喝下一口啤酒。

略帶酒精的液體裹著麥芽香，二氧化碳在口中分散、碰撞，漫過一陣清爽，刺激大腦釋放更多的多巴胺，與看球帶來的激動和快樂相得益彰。

“喝一罐啤酒和觀看足球比賽，是每個人都可以擁有的?！编囋蠢谟凶约旱慕忉?，啤酒以優越的“適口性”風靡全球，“歐洲人可能喝不慣我們的白酒，我們也未必能接受伏特加，但啤酒在各地都能獲得喜愛”。

如今，啤酒似乎成為觀看足球比賽時儀式感的一部分，實際上，這對搭檔已經相遇上百年?，F代足球的起源地英國，便有著濃厚的啤酒傳統。被認為是英格蘭足球歷史上最成功俱樂部之一的“利物浦”，其創始人約翰·霍丁是一位啤酒商人，也是安菲爾德球場的擁有者。

由于一些涉及多方面原因的爭執，1892年他退出埃弗頓董事會，在安菲爾德球場空出的基礎上組建了一家新俱樂部。球場也被改造成一座露天啤酒屋，他依靠向觀眾兜售酒水盈利，逐漸在英國掀起了看足球、喝啤酒的風潮。

這陣“風”隨著世界杯吹到了其他國家。

1954年的世界杯決賽，在瑞士伯爾舉辦，“聯邦德國國家足球隊”（以下簡稱德國隊）對戰當時世界公認最強的足球隊“匈牙利國家足球隊”。開局8分鐘，德國隊先失兩球，但從第10分鐘開始，發動了他們的反擊：同樣在8分鐘內，德國隊連下兩城，將比分扳成2比2。

其后的66分鐘，雙方攻防相當，都沒取得進球。比賽臨近尾聲，已經是加時賽段，綠茵場因為被雨水打濕而變得泥濘。結束前6分鐘，德國隊前鋒拉恩突入禁區，毫不猶豫地抬腳踢射，泥濘的地面和守門員的橫撲都未能阻擋足球破門。

德國隊最終以3比2贏得冠軍，為足球歷史留下一場“伯爾尼奇跡”。勝利撫慰了德國的戰后傷痛，德國黑啤也因此名聲大噪而走向世界。

“啤酒可以促進人與人之間的互動”曼徹斯特大學體育地緣政治經濟學家維道普曾表示，“這是體育文化的一部分，這種文化是由體育迷與一種象征性依戀之間的互動所創造?！?/span>

當人們追根溯源，可以看到的是，啤酒文化貫穿現代足球發展始終，二者相互見證、彼此融合。

“看球之前總會準備一些吃食和啤酒”鄧源磊感嘆，“雖然今年世界杯是在冬天，但也已經形成一種穩定的動作，好像就該這么做?！?/span>

定制

這樣“自然而然”的選擇，是生活方式全球化的結果。

19世紀末、20世紀初，中國土地上的啤酒廠紛紛建立。例如，1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創建的啤酒分公司，便是青島啤酒的前身。公開資料顯示，我國啤酒工業真正的大發展是在1979年后的十年，每年保持30％以上的高速度持續增長。

幾乎在同一時間段，中國人也開始接觸世界杯。1978年，“中國中央電視臺”通過國際廣播衛星的公共信號首次對世界杯進行轉播。

世界杯與啤酒，開始在中國交織。2022年卡塔爾世界杯也催發了啤酒的消費熱情，零售平臺美團數據顯示，世界杯開幕當日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環比增長31%，較去年同期增長27%，其中啤酒外賣訂單環比增長43%。

在鄧源磊看來，啤酒不僅僅見證了他看球的快樂，還有更多的情緒宣泄——下半場阿根廷隊多次錯失良機，也讓多個啤酒罐在鄧源磊手中被擠壓變形。

“尤其是罐裝啤酒，太契合看球的場景了”他笑道，“喝完之后，捏扁易拉罐的那一刻也很爽?！?/span>

而回到童年時期，一個易拉罐，往往可以成為孩子們一下午的快樂。比足球小不少的易拉罐在腳間傳遞，金屬與水泥地面摩擦的聲音不絕于耳，并不妨礙孩子們奔跑、追逐，將鋁皮磨損出道道印痕。

“我擁有的第一顆‘足球’，就是易拉罐?！焙驮S多孩子一樣，鄧源磊小時候總愛和同伴將易拉罐當作足球，爭搶著玩樂。

如今，有的易拉罐則成為他柜中的收藏。那些都是帶有特殊意義的定制易拉罐，每一款包裝，都深藏一段故事和心情。今年，鄧源磊的收藏柜中又加入了新成員——青島啤酒“1903炫彩加油罐”中藍白相間的“潘帕斯雄鷹”。

在阿根廷遼闊的草原潘帕斯上，棲息著一種兇猛的雄鷹，常盤旋在草原上空，依靠敏銳的視覺伺機俯沖而下，捕食獵物。阿根廷隊在足球場上亦是如此。

“場景化定制包裝是基于特定市場的消費再細分，”一位行業研究者總結道，“而且一般都充滿設計感、包裹著深層的意義，所以會更加吸引消費者?！?/span>

定制的易拉罐成為一種文化符號，為鄧源磊提供了紀念價值。作為今年足球盛宴定制新品，青島啤酒1903炫彩加油罐不止有“潘帕斯雄鷹”?！案弑R雄雞、桑巴軍團、橙衣大軍、勇猛斗牛士、五盾之隊……”罐身采用不同戰隊的繽紛色彩，并印上當地國家語言“加油”的字樣，每一款設計都貼合著不同球迷心中的主隊色。

一同閃亮登場的，還有青島啤酒純生球迷狂歡罐，獅子頭彩繪、臟辮高歌助威、瀟灑頭打鼓、刺猬頭看球、爆炸頭舉杯……年輕時尚的品牌文化與足球熱情結合，與消費者實現審美共建。

鄧源磊的好友便更愛這種更具個性和強烈視覺沖擊力的圖案包裝：“我沒有一支固定喜歡的球隊，也沒有收藏的習慣，但那個狂歡罐是真的好看，一下子我就被顏值吸引了?！?/span>

舉杯

談到最愛的觀球場景，鄧源磊表示，是一群人一起舉杯、共同歡呼。

“足球與啤酒都有一種氛圍感?！彼忉?。這對“最佳拍檔”是一個人獨處時的陪伴，更是一群人歡聚時的“興奮劑”。

大學的時候，鄧源磊便曾和同學在燒烤攤一起觀看過世界杯比賽。燒烤店門口的地坪上，錯落地擺放著可折疊桌椅，店家還特意將轉播著世界杯的電視機搬到室外，提供給來往的客人觀看。

夏日的夜晚依舊燥熱，店家擺放的大型風扇“搖頭晃腦”，力求“照顧”到每一桌顧客。人們將目光放在電視屏幕的同時，桌上的燒烤簽和啤酒罐也越來越多。一粒進球出現，有人站起來歡呼不止，有人垂下頭失望嘆氣。

“記得回寢室之后發現被蚊子咬了很多個包，”鄧源磊回憶，“但看球的時候都沒注意這些了?！?/span>

那是他印象最深刻的一次看球，青春的熱血濾鏡彌補了回憶的褪色。

這次2022年卡塔爾世界杯，他也希望之后能和更多親友、陌生人一起感受足球帶來的熱烈氣氛，對于和自己支持一致的球迷，可以把酒言歡；對于支持球隊不同的朋友，所有相左的意見也能通過一次舉杯化解。

“為熱愛舉杯”，青島啤酒在本屆世界杯期間提出這一口號。為了讓許多球迷享受“一群人共同歡呼”的足球氛圍，青島啤酒還在全國組織超過200場的“觀賽派對”，覆蓋北京、廣州、深圳、上海、廈門、武漢、濟南、長沙等四十多座城市的TSINGTAO1903酒吧、球迷餐廳等，通過場景化塑造，讓球迷置身于熱鬧的人潮中。

啤酒派對、互動挑戰、篝火晚會……青島啤酒推出的“28天足球狂歡季”活動，則于11月20日在三亞啟程，邀請了19名來自不同領域、不同行業的KOL，組成“上頭天團”，接下來繼續奔赴西雙版納、廈門等9大城市，帶領球迷打卡9場狂歡派對，觀看64場比賽。

“畢竟四年才一次,一個人在家看球氣氛少了很多?！眮碜院系睦现芤苍谌齺嗴w驗到了濃郁的比賽氛圍。

據悉，在世界杯決賽之時，青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園還會舉辦“第三屆青島啤酒球迷大會”，在這個以啤酒元素為主題，融合飲、餐、演等多元化沉浸式互動體驗于一體的藝術復合空間里，足球與啤酒交相輝映，為寒冷的冬天“點上一把火”。

“希望阿根廷能進總決賽，到時候我就去球迷大會看?！编囋蠢诎疽褂^看的這場比賽，阿根廷隊最終以2比1險勝澳大利亞隊，成功晉級8強，接下來，將在12月10日迎戰荷蘭隊，角逐4強。

“終于能睡個好覺了?！彼麑⑹Ｓ嗟钠【埔伙嫸M，正如每一次觀球結束。