2022品牌峰會 | 張國華：新格局下的品牌發展與廣告營銷新趨勢

12月9日，2022南方周末年度盛典品牌峰會在上海盛大舉行。本屆品牌峰會以“新格局·新趨勢”為主題，企業、學術、媒體等各界優秀代表云集，聚焦營銷業界新生態，共商中國品牌的高質量發展之路。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華發表了題為“新格局下的品牌發展與廣告營銷新趨勢”的主題演講。

張國華在演講中提出，近些年來品牌建設的理念深入人心，從各級政府到廣大企業、消費者等，對品牌愈發重視。企業作為產品生產方，首先應當關注產品質量，在做好產品質量的前提下方可打造品牌；其次要關注產品功能，從“中國制造”向“中國創造”的轉變中，需要不斷開發新的需求、創造出新的消費；再者，需要注重產品樣式的設計，從功能、外觀到設計理念都進行升級；最后則是關注售后服務，因其反映出企業對消費者、對客戶的態度，這也是產品競爭的重要賽道。

“品牌建設不是一蹴而就的，不是一天就能打造出所謂的爆品?！睆垏A提醒，企業應當靜下心來打磨好品牌及產品，在認真鉆研的基礎上進行提升。

為什么要重視品牌建設？張國華表示：品牌可以成為一個國家的符號，是國家制造業、科技發展水平和綜合實力的體現；同時，品牌可以滿足人民群眾對日益提高的生活水平、對美好生活的需要；此外，重視品牌建設也是供給側改革的需要，能夠引導產品供給方提供更多好的產品；最后，品牌建設可以提升產品附加值，品牌是高質量發展的一個重要抓手。

隨著互聯網的發展，新的傳播渠道、新的營銷方式層出不窮。在演講中，張國華表示，如今廣告營銷趨勢瞬息萬變，為廣告主、廣告營銷公司的選擇帶來了難度，在此背景下更需要科學謀劃，一案一例，考慮品牌的可持續發展，講好品牌故事。

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