黑五購物節，沃爾瑪電商“逆襲”亞馬遜？

沃爾瑪電商開始向全球其他國家招募賣家。圖為沃爾瑪的墨西哥門店之一。 （視覺中國/圖）

每年11月底的“黑色星期五”，是美國一年中最重要的購物節。Captify統計了2022年黑五期間的搜索記錄發現，亞馬遜從去年的第一名降到了今年的第四名，沃爾瑪逆襲成為榜首。

Captify是一家廣告技術公司，每天分析超過10億次的搜索。這個數據被大量自媒體引用成為沃爾瑪崛起的力證。

Captify號稱全球“高墻花園”之外最大的獨立數據廣告平臺，“高墻花園”指自成一體對外封閉的廣告系統，谷歌、臉書、亞馬遜、蘋果都是著名的“高墻花園”，也就是說Captify覆蓋不了這些平臺。

其實沃爾瑪和亞馬遜的競爭并不在一個量級上，調研公司Statista在2021年10月發布的數據顯示，亞馬遜以41%的市場份額，排名美國電商平臺市場占有率第一，而沃爾瑪為6.6%，排名第二。

今年黑五的戰況如何，亞馬遜公關部門向南方周末記者表示，“銷售了數億件商品，創造了新高”。沃爾瑪沒有發布相關數據。

但沃爾瑪的電商業務確實比往年更積極了。一位沃爾瑪賣家告訴南方周末記者，今年沃爾瑪的黑五從十月底就開始了預熱，“往年最多提前一周，這次提前了一個月”。

沃爾瑪和亞馬遜纏斗已久，戰火直到2021年3月才蔓延到了中國。2021年3月25日，沃爾瑪在深圳舉辦了一場主題為“跨境新征途 把沃新機遇”的發布會，正式向中國賣家伸出橄欖枝。

“一個巨大的增長機會”

對于沃爾瑪目前中國賣家的規模，沃爾瑪方面向南方周末記者表示，他們不會針對某個特定區域的賣家進行置評，沃爾瑪目前在中國、印度、英國、加拿大主辦了