“超Z”青年養成記：歐萊雅的新時代青年賦能之路

12月17日，歐萊雅“有意思青年”高校公益挑戰賽榮譽頒獎慶典上，來自上海外國語大學等10支高校的學生隊伍，為此提供了一組真實寫照。

在過去半年，他們發揮創造力和執行力，在校園里組織線上線下的歐萊雅產品義賣活動，籌得超120萬元善款，捐贈給中國青少年發展基金會，用于資助家庭困難的學子和校園社團公益項目。

有意思青年·榮譽頒獎慶典現場

在歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官蘭珍珍看來，這正是中國青年回應時代使命、超越自我勇擔重任、向美向上向善的絕佳體現。

為賦能更多新時代的好青年與造浪者，作為已有19年歷史的公益項目，歐萊雅“有意思青年”正緊扣時代脈搏與青年需求，與時俱進，不斷創新可供當代青年施展才干的舞臺，鼓勵青年投身公益，啟發青年始終創新，培養青年領導潛能。

鍛造“超Z”青年

今年首次推出的“超Z計劃”，便是“有意思青年”校園公益挑戰賽適應時代變化與青年需求的產物。

一方面，數字化經濟浪潮已經來臨。中國信息通信研究院發布的數據顯示，我國數字經濟規模從2016年的22.6萬億元增長到2021年的45.5萬億元，占GDP比重達39.8%。

另一方面，Z世代正登上歷史舞臺。根據國家統計局數據，這群1995~2009年期間出生的青年人已超過2.6億?！缎聲r代的中國青年白皮書》顯示，他們與互聯網相伴成長，思維活躍，敢想敢做，個性創新，勇于探索。

當思路開闊的Z世代嘗試將數字化引入社會實踐，卻發現鮮有面向年輕人的系統學習機會和實踐舞臺。為此，“有意思青年”推出面向Z世代青年的“超Z計劃”，通過四大板塊，鍛造新時代“超Z”青年——“段位訓練營”為青年人提供系統化培訓和賦能，YouthTalk和校園義賣向青年人提供實踐創新的舞臺，頒獎慶典勉勵優秀團隊和領袖精英，公益營則旨在促進青年交流。

對于許多參賽者而言，新設的段位訓練營填補了自己在數字化經濟與公益創新領域的認知空白。為期四天的培訓內容，涵蓋品牌策略洞察、電商平臺營銷、爆款內容打造、直播干貨技巧、青年公益案例、求職就業指引等諸多契合青年需要的指導。培訓形式根據《新時代的中國青年白皮書》揭示的青年在線學習趨勢，以線上模式舉行。

有意思青年·段位訓練營合影

線上（京東專屬入口）加線下（校園快閃店）的全鏈路運營模式（Online+Offline），則為青年學生提供了沉浸式的商業及公益實踐平臺，也刷新了以往以線下為主的義賣方式。

曾指導過多支學生隊伍參賽的上海外國語大學東方語學院李燕老師回憶，“以前會選一個好日子、好地點。義賣時間一到，校園里就排起長長的隊伍，很是熱鬧”。今年的義賣，則讓她耳目一新。項目攜手京東美妝，搭建了線上“有意思青年公益小站”。該小站支持每支高校參賽隊伍開展多場直播，并引入“校園幫幫播”模式，邀請護膚專家、博主與校園KOL連線參與。

鄭州大學學生實踐線上直播

在此真實的商業環境中，參與者盡情發揮創意，開展校園義賣和商業實踐，展示公益理念，鍛煉營銷能力。黑龍江大學的參賽團隊在推介東方彩妝系列產品時，融入了中國傳統畫眉文化，在直播間累計互動量超過20萬。南開大學的“穿越歐鎮游園會”，將線下義賣創造性地與青年人喜愛的劇本殺、音樂會等元素結合，一周內吸引幾千名學生參與。鄭州大學聯合校園公益社團，開創“關不住的畫家”和“看不見的美麗”活動，將美妝與公益相結合，呼吁高校師生關注山區兒童和視障人群。

南京大學線下快閃店

而對于更多年輕人而言，別開生面的YouthTalk則將他們對項目的喜愛推至頂點。他們在脫口秀演員張駿、山東大學學生代表王靈嬌、上海外國語大學學生代表王至誠對青年熱議話題的演說中找到共鳴。他們也被蘭珍珍“造浪”與“折騰”的故事深深觸動。同時也在中國青少年發展基金會副秘書長張華偉表示“公益不僅有意義，也可以有意思”時深受鼓舞。

蘭珍珍歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官

通過攜手京東與青基會共創“商業+公益”實踐舞臺，借助四大板塊的持續賦能，并以年輕人喜聞樂見的形式與他們互動，“有意思青年”項目從“公益正能量”“創新有意思”和“精英領導力”三個維度，引導Z世代青年向上向善向美的價值觀并促進青年發展。

看到自己投入心血努力義賣所得的善款最終助力同齡人尋夢，黑龍江大學的吳為表示得到了強烈的收獲感和滿足感，更堅定了自己未來鄉村支教的決心。南開大學的洪凡媛對創新有了更深刻的理解，“不僅要做天馬行空的白日夢想家，還要做腳踏實地的實干者”。鄭州大學的梁佳欣則從以前的執行者成長為更有擔當的團隊骨干，發掘了自己文案輸出和創意策劃的潛力，也看到了不設限之后人生的更多可能。

一起向未來

時代總是把歷史責任賦予青年。百年前國家危亡之際，中國青年救國圖強爭取民族獨立。百年后中國立于新的起點，中國青年也正踏上助力民族復興的偉大征程。

“青年一代有理想、有本領、有擔當，國家就有前途，民族就有希望”，黨的十九大報告中如此強調。黨的二十大報告也呼吁青年要懷抱夢想又腳踏實地，敢想敢為又善作善成，立志做有理想、敢擔當、能吃苦、肯奮斗的新時代好青年。國家層面，《中長期青年發展規劃（2016－2025年）》《新時代的中國青年》等針對青年的各項政策陸續出臺。

“歐萊雅堅信年輕人就是我們的未來，把握青年人才就是把握我們的未來，”蘭珍珍表示，“因此我們持續關注、投入青年發展，很早開始就致力于搭建一個賦能青年施展潛能的平臺，幫助他們更好地追求美，探索人生的邊界?！?/span>

早在2003年9月，在西部大開發與扶貧政策的感召下，歐萊雅創立了“真情互動校園義賣”。項目沒有直接捐款，而是攜手中國青少年發展基金會等合作資源，通過將商業實踐與創新公益相結合——鼓勵大學生開展校園義賣，義賣所得再用于公益用途，從而為年輕人提供創業就業方面的啟發與支持。這就是“有意思青年”的前身。

19年來，根據不同時期的宏觀社會背景、市場變化和青年群體需求，項目不斷迭代予以回應。校園義賣逐漸增加線上售賣形式，受益者也從經濟困難大學生，延申至校園公益社團、大學生就業創業基金、心理壓力疏解、女性學生就業幫扶等多個領域。截至2022年，項目足跡已遍布全國18個城市，27所高校，觸達學生超過430萬名，累計捐贈超過4000萬元。

今年是歐萊雅入華25周年，也是歐萊雅集團發布的首個全球青年項目“歐萊雅，為青年”(L'OréalforYouth)一周年。該項目旨在于復雜多變的全球形勢中，為年輕人提供多元就業的機會和提升就業能力的幫助。

蘭珍珍表示，作為已持續耕耘19年的公益項目，“有意思青年”將與集團其他公益項目一起，在“歐萊雅，為青年”的全新策略下，繼續投資于年輕人。從擁抱數字化、更貼近Z世代青年的生活方式、共建企業消費者和社會公益生態圈等維度，不斷升華項目，為青年帶來多元化的公益實踐機會，幫助他們在家國理想和時代使命的感召之下，發揮創新力與領導力，在愛心驅動下，做時代的“造浪者”，“創造美，讓世界為之所動”。

*圖片由受訪企業提供