聚善意之念 赴公益之約——三大公益廣告賽事齊聚第29屆中國國際廣告節

2022年12月21日晚，第29屆中國國際廣告節公益廣告賽事頒獎盛典成功舉辦。今年的盛典開創性地將三大公益廣告賽事齊聚一堂，3·15消費者權益保護公益廣告大賽、長江杯公益廣告作品征集大賽以及黃河獎作品征集大賽頒獎相繼進行。

三大賽事評審團主席，國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華在頒獎典禮中表示，“我們的評審團隊本著專業、認真、嚴謹的標準，評選出最具行業代表性的作品，真正做到了百里挑一?！?/p>

第五屆3·15消費者權益保護公益廣告大賽頒獎典禮拉開了此次公益盛典的序幕。本屆3·15大賽由國家市場監管總局主辦，執法稽查局、中國消費者報、中國消費者協會、中國消費者雜志社承辦，中國廣告協會執行，得到了各界同仁的積極參與，征集了千余件作品，最終評選出金獎4個、銀獎8個、銅獎12個。其中金獎作品《筑牢食安防線 健康安全消費》，用相聲的形式倡議廠商擔當社會責任，形式新穎、獨具創意，既提升了消費者的安全消費意識，也提升了經營者的主體責任意識，凸顯出3·15公益廣告大賽的初心與理念。

第二篇章進行的是2022長江杯全國公益廣告大賽頒獎。長江杯大賽由中國廣告協會、長江文化促進會、蘇州市文明辦共同主辦，張家港市委宣傳部承辦。秉持“弘揚主流價值，培育文明風尚，引領時代新風”理念，吸引了全國各級相關單位、院校和優秀創作者的踴躍參與，共有超2000件參賽作品進入評審環節，作品涵蓋視頻、平面、H5等多種形式，多維度詮釋“公益傳播 文明同行”理念。

在中國公益廣告征集領域具有權威高度的黃河獎作品征集大賽頒獎典禮壓軸登場。作為國家級廣告獎項，黃河獎始終勇立潮頭，今年新設重大主題、社會主題等類別，共征集參賽作品超5000件，其中200余件作品脫穎而出，分別斬獲金獎、銀獎、銅獎和優秀作品獎。

黃河獎典禮伊始，年度公益欄目特別獎的揭曉就讓現場所有觀眾心緒激蕩、潸然落淚：深夜的快餐店里，一位善良的女士默默地為困窘的老人點上一碗叉燒飯，送去了溫飽也顧及了老人的尊嚴，這一刻，來自陌生人的善意讓這個小店光芒萬丈。廣東廣播電視臺、廣東衛視頻道《你會怎么做》節目片段的播出引起了大家的共情，收獲了經久不息的掌聲。張國華會長動情地說道，“展現真善美，傳播正能量的就是公益廣告。正是關注到了這樣感人的欄目存在，今年黃河獎才增設年度公益欄目特別獎這一類別，該欄目處處閃耀著人性的光輝，體現了人性中最溫暖的部分，映射出公益廣告的良善精神?！睓谀控撠熑嗽诎l表獲獎感言時也一度哽咽，向黃河獎評審團表達了由衷的感謝，也表達了繼續堅持下去的動力。

緊接著的年度公益項目（人物）傳播類頒獎掀起了全場第二波高潮。該獎項分別由碧桂園控股有限公司的《國華滿天下》與內蒙古伊利實業集團股份有限公司的《為熱愛上場》獲得。二十年間，由碧桂園董事局主席楊國強先生純慈善創辦的國華紀念中學共接收3753名處于輟學邊緣的學子，培養了1210名碩博研究生；《為熱愛上場》則是真實記錄了伊利通過建立博愛足球校隊、提供營養支持、開展足球比賽等形式，用營養守護山區孩子的足球夢，也將老師和孩子們對于足球的熱愛、他們身處逆境卻不服輸的體育精神帶給更多觀眾。

騰訊“創益計劃”與黃河獎作品征集大賽組委會共同發起的2022“黃河獎——我是創益人數字公益創意”賽道獲獎作品也在現場公布。騰訊用戶研究與體驗設計部總經理、騰訊技術公益發起人陳妍表示，“多年來騰訊積極推動公益數字化，以開放的心態和各方展開合作，不斷通過平臺傳播陣地，激發善意、廣泛傳播社會正能量，讓公益事業實現可持續化發展?！?/p>

隨著頒獎環節的進行，備受矚目的黃河獎社會主題、重大主題類別等級獎陸續揭曉。得意于賽道創新，今年的作品主題更加多元。其中，《快消失的非遺文化》《北京冬奧會開幕式二十四節氣倒計時短片》呼吁非遺保護，承繼中華傳統文化；《關愛老人傳遞溫暖》《和媽媽一樣》關注親情話題，引導社會價值導向；《紅》《百年夢想家》等作品彰家國情懷、凝民族精神；而由中央廣播電視總臺總經理室報送的冬奧主題公益廣告《冰雪有你更精彩》等緊跟時政熱點，用廣告記錄時代。

由中央網信辦網絡傳播局指導的重大主題金獎作品《盛世中華 接你回家》尤其令在場觀眾激情澎湃、熱淚盈眶。該作品在重現1950年抗美援朝志愿軍奔赴戰場的場景基礎上，再現了中國人民志愿軍烈士遺骸回國這一莊嚴肅穆的時刻，“烈士們的功績彪炳千秋，烈士們的英名萬古流芳”，深切體現出公益廣告與國家時事緊密相連，與民族命運血脈與共的時代意義。作品分享結束后，現場特別播放了一位年過八旬的抗美援朝老兵回憶當年烽火歲月的視頻，全場觀眾不禁集體起立，用掌聲和最真摯的情感表達對英雄先烈們崇高的敬意。

最后，組委會特別獎頒發給了《人民的英雄 英雄的人民》，以致敬重慶縉云山滅火行動里的人民英雄。今年8月，縉云山突發大火，成千上萬的重慶人自發投入到阻擊山火的進程中，他們用人海接力，用摩托馱物，鑄成了一道延綿數公里的防火長城。這場消防官兵和普通百姓齊心協力、眾志成城共同滅火的行動，被網友用影像記錄，由重慶市委宣傳部剪輯宣發，在網絡形成現象級傳播，讓世界看到了重慶人民的無畏勇毅。

這個作品和公益項目（人物）傳播類獲獎作品一樣，他們本身的公益價值得以放大正是在于廣泛傳播，讓更多人能夠感受到公益的力量與溫情。

不同的賽事獎項、相同的善心創意，全方位展示了中國公益廣告巔峰之作，匯聚善意之念涓滴成河，營造了一個屬于廣告人的公益之夜。

初心不改，歷久彌新。期待未來更多廣告人以促進行業和社會發展為己任，不斷創新，創作出更多優質的公益廣告，營造和諧的社會氛圍、傳播中國正能量、與時俱進講好中國故事。