匯創意之思 引行業新風——第29屆中國國際廣告節長城獎作品征集大賽頒獎典禮在廈門圓滿舉辦

12月22日晚，第29屆中國國際廣告節——長城獎作品征集大賽頒獎典禮在廈門圓滿落幕。

“廣告之巔看長城”，作為代表中國商業廣告最高水準的獎項，“長城獎”今年的征集評選標準緊隨時代而變，直面挑戰，在媒介創新類作品中新設元宇宙等熱門賽道，引領行業變革與進步。

本年度長城獎共征集作品5000余件，來自全國高校學術專家、廣告行業專業人士、企業品牌代表、互聯網行業先鋒等評委，在專業而嚴格的初審、終審流程下，秉持“權威、專業、公平、客觀”的原則，共評選出金獎、銀獎、銅獎和優秀作品獎400余件。

長城獎評審團主任、國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華在致辭中表示，“今年長城獎作品擁有更多新技術、新模式的應用以及更多元的表達，在內容和形式上達到一個全新的高度?！?/span>

首先進行的是2022長城獎作品征集大賽學術類頒獎。廣告學術研究的發展與繁榮，需要學術專家的努力，也需要搭建平臺對學術研究總結展望。中國廣告協會針對我國的廣告學術研究設立“長城獎-學術論文類”，旨在為中國的廣告學發展搭建平臺，有效促進產學研的轉化與互動。

隨后，本屆長城獎等級獎一一揭曉，眾多優秀作品陸續亮相，可謂琳瑯滿目?！督衲曛星飮L一口<舌尖上的水墨丹青>》《國寶不止一面》為傳統文化注入新的生機，讓傳統文化在新的時代煥發新活力；《AI畫筆連接愛<富春山居圖>》連接最新技術，運用AI模型，讓兩岸畫卷走出博物館，在手機上實現合璧，以多元化方式讓更多用戶參與到書畫藝術創作中?！稕]有穿不壞的鞋只有踢不爛的你》融入巧妙構思，為品牌煥新，重塑品牌新的生命力。

歌曲《如愿》緊接上演，伴著悠揚的歌聲，舞臺屏幕上緩緩展開對中國廣告業四十年發展的回顧，也讓現場觀眾更加期待起廣告行業的明天。

在媒介創新領域，品牌數智營銷賽道成為關注的焦點。該賽道由長城獎與阿里媽媽聯手首次開啟，希望借助科學的模型，聚集更多具備數智經營力和獨特變革精神的案例。談及數智經營，阿里媽媽傳播總監莫寧表示：“在阿里媽媽與長城獎合作的‘品牌數智經營’賽道，看到很多品牌在應用科學的經營方法論，商家們用數智經營的方法論和實踐，對抗不確定性，獲得了品效合一的結果，也感謝長城獎讓這些優秀的品牌被更多人看到?！?/span>

此外，本屆長城獎年度廣告公司由藍色光標數字營銷機構、有氧YOYA等獲得，年度品牌則由嗶哩嗶哩、伊利、奧迪、快手、知乎等榮獲。

在萬眾矚目中，本屆長城獎全場大獎花落QQ音樂《聽見，聽不見的音樂》作品。在該作品中，QQ音樂聯合公司音頻技術團隊以及9位公益召集人，為聽障兒童精心制作了9首低頻歌曲，不僅讓更多人關注到中高頻聽力損失人群，實現孩子們“聽見”的小心愿，也讓消費者感受到聽障兒童的世界。張國華會長從商業與公益的平衡點出發，對全場大獎進行了解讀。他表示，從商業項目的角度，為小眾人群開發產品完全得不償失，但廣告營銷不代表一味跟隨流量；該作品秉持“商業向善”的理念，關注被冷落人群和邊緣群體，讓商業更有溫度，展現了商業廣告的責任與擔當，全場大獎當之無愧。

同時，為感謝各地市廣告協會對長城獎的大力支持，頒獎典禮現場也為福建、廈門、山東、陜西、湖南、吉林、遼寧等各省市廣告協會進行最佳組織單位的授牌儀式。

最終，此次頒獎典禮在洋溢著青春活力的歌舞表演《奔跑的青春》中圓滿落下帷幕，這首代表著無限生機與希望的歌曲，也代表著長城獎持續創新、生生不息的昂揚姿態與向上的精神。一個多小時的儀式雖然結束，但長城獎對行業的啟示與影響卻將一直延續。

光輝四十載，創意再出發。期待未來長城獎繼續用緊貼時代脈搏的信念，砥礪前行的開拓之心，專業謹慎的認真姿態，與行業一同成長奮進。