“巽風數字世界”：在云端，釀造一瓶專屬的“茅臺美酒”

翻開新的日歷，上面的“1月1日”提醒著人們，新的一年已至。每逢新年，人們渴望新的改變、新的探索。而在一個名為“巽風”的全新數字世界里，一場屬于茅臺與用戶的新開始正在發生。

2023年1月1日，“巽風數字世界”正式開啟，“月光古楓”、“滄月無痕”、“百花白筠”等成千上萬名“開拓者”來到這里，與其他人一同探索、生活、學習、生產和創作，建設自己的數字“美產品”，與茅臺共創我無止境的美時代。

茅臺官方數據顯示，第一天用戶數超55萬。截至當天深夜，“巽風”數字世界在蘋果手機APP下載量排名第一，再現“i茅臺”第一天試運行的火爆。

走進巽風數字世界，“茅酒之源”的虛擬世界確實與真實環境無異，可以游覽恒興、榮和、成義三大燒房與源·廣場遺址，這個世界里還有很多角色，例如制酒導師、高粱研究員、環保義工等。

巽風數字世界被賦予“數實融合”的數字化轉型新使命，在巽風數字世界的定義中，“搭建一個創新、開放、和諧的數字家園，打造屬于茅臺和用戶的‘平行世界’”。

新的世界：五湖四海皆“近鄰”

上線第一天，巽風數字世界就熱鬧非凡，不少“開拓者”正東奔西跑。

原來，“大路師叔”在茅臺鎮各處藏了一些工法寶箱，打開寶箱能加深對釀酒工法的理解，“開拓者”們可以從中得知：“制酒過程一年一個生產周期，經歷兩次投料、九次蒸煮，八次發酵、七次取酒……”

據茅臺官方平臺透露，用戶在巽風數字世界可以跟著釀酒導師學習工法、品評以及與釀酒微生物的相處之道，還可以在這里尋找各種釀酒材料、工用具，跟隨著二十四節氣的變化釀造屬于自己的數字藏品，并且有可能在線下轉換。

而在這個世界里，日常正在上演著。

梁西不小心弄丟了發布會的門票，大家自發為他尋找；為了更好地籌備幾天后的發布會，無數個身影正穿梭在大街小巷，俯身彎腰清掃落葉；當流浪小貓因為突然進入世界的人們而受驚四竄時，大家耐心地尋找它們并抱回它們的棲身之地……

當用戶愿意抽出時間幫助巽風數字世界的各種角色時，便能獲得一定的“巽值”。此外，參加“巽風答人”、參加“每日尋寶”活動以及邀請好友同游巽風，也同樣可以獲取巽值。

用戶可以每天回答限定題目，獲取相應巽值，還可以學到茅臺、白酒及其他的百科知識。在2023年1月1日—2023年1月5日12時期間，巽風世界每天都會出現“神秘寶箱”，開啟后可收獲臘梅花或者隨機數量巽值，最高可達500點。

如果初來乍到的新用戶尋找不到地點、任務遇到難題，也不需要擔心，來自遠方的一條條解答彈幕給了他們指引，來自五湖四海的“近鄰”讓這個世界更有溫度，更顯親切。

在巽風數字世界，每一天都有新故事，也期待著更多新鮮的創意加入世界的建設中來。

1月2日，在“巽風”上線的第二天，巽風集市里就發布了第一批創意需求，于2023年1月5日-5月4日尋求二十四節氣之春的文化創意。此批公布的創意需求包括音樂、插畫創作以及攝影作品征集，巽風希望參與者能通過二十四節氣文化原創表達，詮釋二十四節氣的文化魅力。

此番創意征集，一等獎獎金從1萬元到3萬元不等，參與者還將獲得巽風數字世界“創意者”稱號專屬勛章。更重要的是，待5月評審通過后，用戶的優秀創意將會轉化到巽風世界之中。

據知，這樣的文化創意征集還將覆蓋科技創新等。在籌建的創意中心，以“文通書局”為背景，將提供各類先進且實用的數創工具，協助用戶在文字、音樂、美術、營銷、視頻、直播等創意內容的落地，成為共研共創的文創數字平臺。

巽風已至：一場傳統和現代融合的數字革命

何為“巽風”？在易經中，“巽”卦即風卦，位于后天八卦的東南位。《淮南子·墬形訓》述，巽風即為東南風，又曰清明風，被稱為有福之風。在數字世界的原點——茅臺鎮，四季的主導風向均為東南風，“巽風”因而得名，寓意對世界風調雨順的希冀。

依據茅臺官方的定義，巽風數字世界是指依托虛擬現實研發技術基礎，應用互動體驗引擎、數字孿生等核心技術，以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當中，深度還原茅臺釀造環境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，致力搭建一個創新、開放、和諧的數字家園，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。

在巽風數字世界這一虛擬世界，用戶無論位于全球任何一個角落，在家就可以跨越空間進入茅臺的釀造環境。和真實世界一樣，巽風世界里的“茅酒之源”四季轉換，用戶可以觸碰微生物、原生植物、機靈的小動物，也能與茅臺釀造大師、傳奇工匠們互動交流，學習正宗的傳統工法。

同時，用戶在巽風數字世界中能結交更多志同道合的小伙伴，一起探索、學習、成長，參加“巽風”中各種活動，一起吃美食、逛逛展、聽音樂甚至來一場歡樂的派對。

在巽風數字世界，所有用戶都根據注冊時間段的不同，獲得不同稱謂，從而收獲不同權益。自2023年1月1日早9時至1月5日21時完成注冊的用戶，將成為巽風數字世界的“開拓者”；而后則是“耕耘者”與“生產者”。

成為“開拓者”，無疑意味著在這個數字世界里獲得更多的“原始資源”。一經注冊，“開拓者”可獲得999個瑞羽（巽風數字世界的虛擬貨幣），“耕耘者”可獲得299個瑞羽，“生產者”可獲得99個瑞羽。

此外，至1月5日12時，巽值排行榜在前40萬的“開拓者”可獲得位于巽境家園中永寧、崇賢、蘭陵、豐邑等四坊的秘契（巽風數字世界中用戶建造巽境家園的虛擬地塊），排行榜越靠前的，空間位置會越好。

待到五月份，巽境家園功能上線后，獲得秘契的用戶將可兌換到“一平方引”（引為秦朝長度單位，每引為23.9m）的巽境空間，這部分用戶可作為巽境家園的第一批原住民，建設自己的“靜好之地”。

茅臺方面表示，在巽風數字世界里，所有用戶都可以發揮無限想象，創造自己的“平行世界”，共同打造數字家園，創造“我無止境”的數字價值。

巽風數字世界里的“我”不僅代指茅臺，也是消費體驗用戶，還包括茅臺上下游產業鏈的用戶，有效對接供給側和需求側，構建產業數字生態。在茅臺數字化轉型的路上，巽風已至，美不勝收。

以美之名：傳統文化元素展現茅臺“美”哲學

文明需要文化做支撐，中華傳統文化也是在構建巽風數字世界的根基。茅臺為巽風數字世界打造的IP“小巽”, 原型來源于《山海經》中的“白澤”，是一只來自昆侖山的瑞獸，和小茅一起豐富了茅臺的數字IP。

在這個數字世界里，傳統文化還會與科技結合，以元素周期表和酒中的成分為主要架構為角色命名。茅臺即將推出的第一個數字孿生技術生成的“數字人”，被取名為“銥風”，其來源為金屬元素“銥”，原意為“彩虹”，代表無際鏈接。

茅臺官方表示，1月5日，在巽風數字世界的“茅酒之源”數字孿生場景中，用戶將身臨其境，與巽風數字世界的虛擬原生小伙伴小巽、銥風、三石一起，攜手揭開癸卯兔年貴州茅臺生肖酒的神秘面紗。29999份癸卯兔年茅臺生肖酒數字藏品、29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數字藏品將同步上線。

據了解，至1月5日12時，巽值排行榜前10000名的“開拓者”將能成功獲取1月5日晚在巽風數字世界舉辦的玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數字世界發布會的主會場門票，同時還能夠100%拿到兔年生肖酒的數字藏品。巽值排行榜在10001名至20000名、20001名至30000名的“開拓者”將獲得第二、三會場門票，同時也有50%的概率能夠獲得兔年生肖酒數字藏品。

數字文明時代最重要的生產要素是數據。巽風數字世界豐富的設計與互動，將會轉化成可以度量的數字和數據，形成茅臺自有的數據資產，為茅臺數字化轉型提供不可或缺的有力支撐。

巽風數字世界的開啟，不僅是打響數字化轉型的第一槍，更是茅臺以“美”為戰略開啟集團一盤棋大市場生態的重要舉措之一。

“2023年是茅臺構建集團一盤棋大市場生態的元年，大集團一盤棋，產業鏈一條心，‘美’從營銷已上升為茅臺戰略?！边@是茅臺集團黨委書記、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司黨委書記、董事長丁雄軍的講話以及《茅臺集團2022年市場工作報告》向外釋放的茅臺市場積極信號。

2023年度茅臺集團工作規劃也是“五美”，即堅持深耕渠道，構建營銷格局“美”的網絡；堅持數字賦能，續寫數字融合“美”的篇章；堅持品牌帶動，打造品牌標識“美”的符號；堅持文化引領，釋放文化聚能“美”的動力；堅持服務提質，展現客戶至上“美”的形象。

巽風數字世界既保持獨立創新，又與茅臺主業互聯互通，將茅臺核心競爭力轉化為數據資產，又用新技術創新并放大核心競爭力優勢，將是茅臺續寫數字融合“美”的篇章中極為重要的一筆。