世界杯身后的小商品之王，現在怎么樣了

2022年世界杯正在卡塔爾進行中。在剛剛過去的阿根廷與克羅地亞的對戰中，梅西在最后上演“世紀助攻”，隨著腳下的足球被射進克羅地亞隊的球門，時隔八年梅西再次挺進世界杯決賽?？磁_上爆發出歡呼和嘶吼，在場球迷揮舞著國旗，喇叭聲、口哨聲在球場上此起彼伏。

神奇的球賽不單只靠身披10號球衣的梅西，還需要遠在五千多公里外的一座中國小城市——義烏。大到世界杯用球，小到觀眾席的喇叭幾乎都是“義烏制造”。據義烏體育用品協會透露，這屆世界杯“義烏制造”的周邊商品占據著約70%的市場份額[1]。

在義烏國際商貿城，一家獲得官方授權的商戶在展示2022卡塔爾世界杯參賽國家旗幟與周邊產品。（圖片來源/新華社記者黃宗治）

上世紀80年代的義烏，還不被世界甚至全國認識，只是浙江眾多貧困縣之一。那時的義烏人用種植的甘蔗熬出紅糖，挑著扁擔，搖著撥浪鼓，沿街叫賣，用紅糖換雞鴨鵝毛，造就“雞毛換糖”的典故。

四十多年后，義烏制造行銷世界，發展出獨特的縣域奇跡。這座城市為什么會有這么大的蛻變，為什么能夠創造神奇？

小商品之王

卡塔爾世界杯并不是“義烏制造”第一次現身世界性賽事。

2010年南非世界杯1月至5月，經義烏海關出口的體育用品及設備為6554萬美元；2014年巴西世界杯1月至5月，經義烏海關出口巴西的小商品達1.6億美元；上一屆俄羅斯世界杯，2018年前4個月，義烏對俄羅斯的出口額超10億美元；這屆卡塔爾世界杯，義烏制造的周邊產品出口額更達到了井噴式增長，僅1月至8月，義烏對卡塔爾出口額就超過130億美元[2]。

巨額的數值背后，是義烏作為“全球最大的小商品批發市場”的底氣。

目前義烏擁有200多萬家小微企業、210多萬種商品，以商貿、服務第三產業為支撐產業[3]。其中服裝、飾品、針織是義烏的老牌特色產業。

以襪業為例，義烏擁有世界最先進的襪機3萬多臺，生產總量占全國的40%，是全國乃