人們都想去潮州，你知道為什么嗎?

英歌舞的爆火還沒有過，“全國人民都在上班而潮汕還在過年”的熱度還在不斷攀升。過去一個多月的“熱搜”對決中，潮汕贏麻了；作為潮汕文化圈層核心的潮州，贏麻了。

春節期間，這座城市迎來了超285萬游客，數量超過常住人口的一倍。廣濟橋上，潮州木雕、潮州大吳泥塑、潮州楓溪瓷燒制技藝等國家級“非遺”傳承項目依次擺開，即使是工作日還是人山人海。

早在春節前夕，英歌舞就已經火爆全網?！吧王r活”又帶有文化底蘊和濃厚年味的舞蹈，吸粉無數。

人們還不知道，潮州市擁有17項像英歌舞這樣的國家級非物質文化遺產，與廣州比肩。

游客的駐足，文旅市場的熱鬧，映射的是一道命題：

悠久的歷史“活”成當下，城市如何可能？

社交紅利：英歌舞出圈的秘籍

英歌舞的“出圈”公式，約等于“非遺”+“社交紅利”。

英歌舞近一個月的百度搜索指數。（數據來源/百度指數）

1月19日，普寧富美青年英歌隊街頭排練的視頻在微博上被大量轉發，成為英歌舞“出圈”的前奏。1月22日，英歌隊與騰格爾同臺演出，為觀眾上演了一曲慷慨激揚的歌舞《一身正氣》，是英歌舞出圈的高潮。在社交平臺上，受到觀眾喜愛的“小時遷”陳楷銘與大大小小的英歌舞演出，延續著這場熱潮。

潮汕英歌舞。（圖/新華社）

這是“社交紅利”時代獨特的城市形象傳播故事。

最早搭上“社交紅利”快車的城市是西安。2017年底，一段15秒的“摔碗酒”視頻在社交平臺爆火，短時間內獲贊上千萬，可謂“一夜爆紅”。

西安對新新媒介的捕捉，與當地政府的行動息息相關（相關閱讀：《“抖音之城”西安》）。在新新媒介領域里，人人都能把自己想要的內容向別人傳播。微博、抖音等平臺就是典型的新新媒介。早在2018年，西安市旅游發