全民健康議題之下，華潤紫竹藥業以多元公益探索助力健康中國

國民健康是國家興盛發展的重要標志，也是人民群眾的共同追求。

隨著時代的發展，人們對健康知識的態度變得越來越主動，在知識獲取深度方面也裂變出更為細分、更為專業的認知需求。丁香醫生發布的《2022國民健康洞察報告》顯示，為了保持或改善健康，大眾會主動關注健康知識，除了通過維持良好生活習慣、定期運動健身和接種疫苗等提高健康水平之外，還會定期監測身體指標、參與線上問診與健康類醫療服務或課程來提高自身的健康素養。

隨著健康中國上升為國家戰略，華潤紫竹藥業秉持初心，積極與時代同頻，將公益大愛融入企業發展，滿足公眾不同場景、不同人群的多樣化的健康需求：“紫竹健康中國行”活動與大眾持續探討關于女性健康、家庭健康、職業健康細分領域的健康議題；“毓見”活動在多個維度建立起年輕化互動傳播矩陣，倡導年輕女性自信應對、從容掌控的生活態度；“紫竹青春健康校園行”活動持續影響年輕人的健康觀，呵護青春健康成長。

多元實踐擘畫出品牌健康公益版圖，華潤紫竹藥業不斷煥新健康議題、更新公益內涵，促進大衛生觀、大健康觀在全社會廣泛傳播，在全民健康的公益之路上揮灑責任與擔當的濃厚筆墨。

迭代議題、豐滿形式  打磨品牌公益IP長青底色

2022年，華潤紫竹藥業的公益探索處處體現著“擴容”與“破圈”的決心。

敏銳洞察到健康議題需要朝著廣延性與現實性迭代的時代訴求，華潤紫竹藥業將品牌代表性公益活動——“紫竹健康中國行”的惠及人群由女性擴展到全民，討論議題從女性健康更新為不同圈層的熱點健康話題，以多城公益沙龍為主線，以深度話題論壇為活動沉淀，并以藝術性的影展收官，廣泛且深度切中大眾健康痛點，由點及面地涵養公眾的健康認知與品牌心智。

長沙站的健康沙龍關注朋友圈層，分享嘉賓拋出了社會文化對于生殖健康，尤其是女性健康帶來的“病恥感”的影響，鼓勵女性群體正?；创膊栴}；杭州站則聚焦“兩性健康”，專家呼吁伴侶之間不僅要注重性健康，還要保持有效溝通；在探討“守護家庭健康”的沈陽站，公眾與嘉賓對“青少年身心健康與家庭不良生活習慣的關系”展開了熱烈討論；武漢站則將視角放置于“職場健康”，“合理劃分工作與生活的邊界”“職場的生理和心理健康兩手都要硬”等當代人息息相關的職場痛點被細細拆解。 

2023年，紫竹健康中國行在濟南舉辦啟動儀式暨健康生活發展論壇

在系列沙龍奠定的良好基礎之下，華潤紫竹藥業以公益論壇形式沉淀近年來的健康積累，將“紫竹健康中國行”這一公益IP打磨出長青底色。在公益論壇現場，來自學術界、華潤紫竹藥業和南方周末的嘉賓深入探討能夠促進大眾健康事業發展的可行方案，引起學界與公眾的廣泛關注。在四川成都舉行的主題影像展，以“藝術”敘事回顧十多年來華潤紫竹藥業探索全民健康路徑的發展歷程。

2022“紫竹健康中國行”是華潤紫竹藥業多年公益實踐的典型代表，它向社會呈現出一家醫藥企業自覺將提高全民健康素養責任扛上肩頭的企業形象，鮮活地展示了品牌的公益底色和使命擔當。

持續觀照重點人群健康需求  夯實多圈層公益科普矩陣

全民健康，并非針對所有人群泛泛而論。華潤紫竹藥業在公益實踐的廣度之外，也一直聚焦特定人群，以匠心精神深耕女性健康。

前不久，日本社會學家上野千鶴子在中國的對談出圈，再次引發全民對“她話題”的討論。社會的快速發展讓女性在自我認知與成長方面呈現出強烈的不平衡性。我們在互聯網上看到，越來越多的女性開始強調獨立、自主、“悅己”，但依然難以否定在互聯網中沉默的、難以擺脫社會刻板觀念的女性大量存在。這種不平衡體現在健康層面，表現為廣泛存在的女性疾病的“病恥感”。

復旦大學健康傳播研究所發布的《中國育齡女性生殖健康研究報告2022》顯示，沒有任何婦科癥狀的女性只有29.90%。在婦科疾病高發背景下，國內育齡女性主動采取健康管理行為卻不容樂觀。報告里2224名出現婦科癥狀的女性中有42.2%的女性選擇不就醫。

大多女性對疾病“隱而不發”，是因為整體社會文化環境對她們的支持度還不夠。換言之，大眾的性教育和健康教育在一定地區和人群中仍然缺失。

作為醫藥企業，華潤紫竹藥業深刻了解女性健康遭遇的困境。為了呼吁更廣泛大眾關注、參與女性健康問題，華潤紫竹藥業2018年起便開展了“紫竹健康中國行”公益品牌活動?；顒优e辦初期，品牌主要以科普講座與公益捐贈扶助等形式進行健康知識傳播。隨著活動的逐年深入，“紫竹健康中國行”針對女性群體的健康科普互動越發豐富，影響范圍也從偏遠地區，逐漸擴展到全國各省份核心城市。

2021年的“紫竹健康中國行”在歷年基礎上以更聚焦、更深入場景、更多元化的形式進行煥新升級，開展了八場別開生面的關愛女性健康主題活動，關照細分女性群體的健康痛點。

例如，華潤紫竹藥業開展了以孕期媽媽作為主要關懷對象的“為愛行走 好孕當道”寶媽小課堂活動，解決她們的孕期困擾，對于職場女性，則根據她們在不同身份轉換中面臨超負荷壓力的現實痛點，開辟“職場加油站”專區，呼吁職場女性關注自身健康情況，鼓勵她們在職場中不斷突破自我。在長沙，華潤紫竹藥業與數百名志愿者共同發起健康徒步運動“為愛行走 益動健康”，以“徒步互動”的形式，鼓勵女性群體給予壓力有力“回擊”。

2022年，“紫竹健康中國行”再度對活動的議題與形式進行全方位的升級。華潤紫竹藥業從女性視角出發，關注到更廣泛人群的健康需求，實現了健康傳播的內容擴容與人群破圈，為健康中國貢獻切實力量。

2022紫竹健康中國行長沙站活動上，現場觀眾在嘉賓分享后親手制作蛋糕，送給身邊的朋友

五年來，華潤紫竹藥業一直努力通過這一活動打破地域與圈層界限，以切實有效的方式引導大眾了解和掌握女性健康知識以及全民健康常識。

在“紫竹健康中國行”這一公益IP之外，華潤紫竹藥業還搭建了涵蓋女性、年輕人群等多圈層的大眾健康公益科普體系。

以“毓見”為主題的系列品牌活動為年輕女性提供健康生活建議及情感支持?；顒映珜贻p女性關愛自我的健康理念，在對女性群體進行日?？破盏耐瑫r，也通過多元的活動形式與她們進行深度溝通和互動，鼓勵女性自信應對各類挑戰，自主掌控身心健康，更加從容地享受生活。經過數年探索，“毓見”逐漸探索出一套與女性用戶對話的互動新模式，與廣大消費者達成緊密的情感連接，更從多維度彰顯了華潤紫竹藥業的溫度和情懷。

華潤紫竹藥業舉辦的“毓見”活動以多元形式與女性進行深度溝通

華潤紫竹藥業還洞察到年輕群體的健康需求和痛點。以關愛年輕人群為目標的“紫竹青春健康校園行”已經連續舉辦17年，足跡遍布30個省份的近500所大學，舉辦了700余場青春生理心理健康主題知識專家講座以及豐富多彩的線上線下活動，成為大學生關注和喜愛的校園健康品牌公益活動之一。豐富多樣的校園活動不僅引導女性在更早的人生階段增強自我保護意識，也幫助年輕人群掌握正確的青春健康知識，樹立積極的人生觀。

紫竹青春健康校園行是大學生關注和喜愛校園健康品牌公益活動之一

積跬步，致千里。在華潤紫竹藥業健康公益實踐的版圖上，這些活動以星火之姿造就燎原態勢，并逐步建立起涵蓋女性、年輕人群等多圈層的大眾健康公益科普矩陣，更新了品牌的公益表達范式，將公益大愛落到實處。

洞察大眾健康“新情緒”  鍛造使命擔當藥企品牌

古今中外，關于“健康”的概念都早已明晰一個事實：人類追求的“健康”從來都不是一個同質化的簡單概念，而是包含了從生理到心理、從個體到家庭等全方位的綜合感受。

在中國，健、康二字分別見于殷商時代。 “健” 偏重于指精神和意志的堅強，“康”偏重于指身體的健康無疾；英國社會學家齊格蒙特·鮑曼的定義與之類似，他認為“健康”是“人們身體和精神的一種恰當而又可求的狀態，這種狀態基本上是穩定的、明晰的”。

中西方在不同的文化背景下沉淀出相似的健康認知，也意味著人們對于健康的理解將越來越趨向本質。在這一過程中，更個性化的健康需求與更多樣的健康困擾也會接踵而來。

在這一背景之下，公眾的健康意識甚至健康素養應當被擺在最突出的位置。健康宣教這項龐大的系統工程，需要醫療衛生機構、學校、媒體、社區、政府機關、企事業單位等多方參與，在全社會營造健康生活的氛圍。

在諸多共創的主體中，醫藥企業是與公眾連接最緊密、最直接的一環。華潤紫竹藥業有限公司市場部部長盧雯曾表示，致力于提升大眾的健康意識水平是藥企需要長期堅定投入的方向。從兩性健康到家庭健康、全民健康，華潤紫竹藥業不斷擴充健康傳播的目標人群與場景，在觀點的碰撞與激蕩中為公眾提供了不一樣的認知視角與價值，潛移默化地培育著更全面科學的大眾健康意識。這些公益探索實踐，不僅踐行了醫藥企業在健康中國事業中的責任擔當與歷史使命，更時刻保持進化意識，讓健康知識以更豐滿的姿態、更強勁的力度影響大眾。

2023紫竹健康中國行啟動儀式暨健康生活發展論壇上，華潤紫竹藥業有限公司市場部部長盧雯介紹了醫藥企業為提升全民健康水平和公眾健康意識所做的努力

作為一家具有五十多年藥品研發、生產及營銷經驗的企業, 華潤紫竹藥業是中國生殖健康產業協會副會長單位、高新技術企業、北京生物醫藥產業跨越發展工程(G20工程)行業骨干企業之一。公司始終堅持以科技創新為突破點，以市場為導向，追求品牌高質量發展。憑借產品研發優勢和國際化標準的質量管理體系培育核心產品，系列產品涵蓋女性健康用藥及器械、口腔用藥、眼科用藥、糖尿病用藥、原料藥等多個領域。女性健康及眼科等多產品通過國家仿制藥一致性評價。在發展國內市場的同時，華潤紫竹藥業積極開拓國際市場,產品已在二十余個國家或地區組織進行注冊,國際常規貿易客戶超百家。

“十四五”期間，華潤紫竹藥業不斷豐富經營發展思路，秉承“健康中國，美好生活”的戰略愿景，夯實女性健康領域品牌競爭優勢，持續做大做強特色?？飘a品，積極開拓國際市場,以專業態度和匠心精神為消費者提供高質量藥品及健康解決方案。從關愛女性邁向廣闊天地，實現公司跨越式發展和騰飛，譜寫更加美好的企業發展新篇章。

作為健康公益的倡導者和踐行者，華潤紫竹藥業以家國為錨點，以公益為戰略，以踏實為氣質，行穩致遠，牢牢掌握奮進新征程發展的脈搏，在持久的公益積累中奏響“健康中國”行動進行曲，為實現人人享有健康的美好愿景打下堅實基礎。