喝一杯19元奶茶就擁有高奢：聯名是茶飲界的續命丹？
聯名本身也有風險，稍有不慎，就會掉坑里。比如喜茶與杜蕾斯的聯名，被詬病有不良暗示，給品牌形象帶來危機；與清潔品牌威猛先生的聯名，網友表示“不太敢喝”。說到底，聯名仍是未來品牌話題營銷的重要策略，但聯名終究不是品牌的立身之本。
“知道”（nz_zhidao）跟你談談，茶飲品牌為何頻頻聯名。
責任編輯：劉韻珊
（IC photo / 圖）
最近，茶飲新銳與老牌奢侈品擦出火花。
5月17日，#喜茶FENDI聯名#沖上熱搜。喜茶于5月17日在全國門店上線了名為“FENDI喜悅黃”的聯名飲品，其明黃色紙杯的正反面分別印有巨大的FENDI及喜茶Logo，口味為芒果、鮮橙、百香果搭配綠妍茶底。社交平臺上的網友稱，這可能是這輩子離奢侈品最近的距離——單杯售價19元，而購買38元的雙杯套能獲贈聯名主題徽章或杯墊。
喜茶與FENDI聯名，一夜火爆背后引人深思：新茶飲品牌為何那么熱衷于聯名？聯名能給新茶飲“續命”嗎？
火爆的跨界聯名
聯名，說的是兩個及以上的品牌，結合各自的行業與品牌特性，融合雙方的品牌文化基因，限時進行品牌營銷的聯動，或者共同打造一款獨具特色的新品。聯名已成為當下非常熱門的品牌營銷形式，很多品牌都有過聯名合作，比如好利來與WallpaperSTORE的聯名，五菱與肯德基的聯名，OPPO與小紅書的聯名，虎頭局與健力寶的聯名……
品牌之所以愛聯名，原因在于，品牌方希望通過聯名實現1+1＞2的效果，提升品牌認知度，吸引眼球和流量，提高經濟效益。
此次喜茶與FENDI聯名，對于喜茶就是不錯的助力。FENDI是全球知名奢侈品牌，而今，只要花上19元就能買到與FENDI聯名的商品，這無形中
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校對：胡曉
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