聚焦新數字參會人數連續3年翻番，2023虎嘯盛典圓滿舉行
數字紅利已經主導增長，數字風口成為焦點，增長元力也更加令人著迷。大勢之下，2023虎嘯盛典如約而至，6月1日-2日，各方嘉賓齊聚上海寶華萬豪酒店，共論“元力增長”。
2天的盛典，重磅報告解讀趨勢，數字未來對話關懷人類，商業與學術人士共同暢想時代高度。知名品牌分享創新，場圓桌位嘉賓激情論道，市場主體落地商業實踐。論壇議題涵蓋產業變革、數字未來、AI元起、數智增長、鏈路生長等最新熱點。盛典特別增設AI互動和獨立展臺，用AI與元宇宙的最新科技刷新觀眾感受，現場展示數字元力。
盛典登臺的知名品牌有微軟中國、資生堂中國、伊利、思念食品、特步、科大訊飛、百度、淘寶天貓、愛奇藝、快手、利歐數字、迪思傳媒、小度科技、上海貴酒等。吸引了包含品牌方、行業方、投資方、媒體等在內的一線人士現場參與和見證，線上線下參會人數超過60萬，體現出虎嘯盛典作為品牌營銷數字化領域行業發聲核心平臺的巨大影響力。
“元力增長”的時代意義
實現增長，尋找元力，是這個時代重大的意義。在2023虎嘯盛典開幕式中，中國商務廣告協會會長李西沙發表致辭談到，今年以來經濟已經開始復蘇。然而經濟增長是一個復雜的問題，這就要求必須重視需求。社會發展的重要動力是需求，也可以理解為“欲望”。如果市場疲軟、消費減弱、欲望減少，經濟發展就會受到影響。必須看透、看明白需求問題，要站得高一點，看得遠一點?；[盛典的主題是“元力增長”，目的是在給市場鼓勁，也是一種提升需求的努力。經濟增長也必須重視創新。經濟要尋求高質量發展，高質量發展的核心是創新發展，應該找到增長的元力，找到創新點，找到為高質量發展添磚加瓦的抓手。創新發展，就是不能繼續走老路，必須要找到新的路徑。最后，李西沙希望大家廣泛交流、增進友誼、促進團結、互相鼓勵、增強信心，并感謝虎嘯盛典提供的精彩平臺。
產業變革的多重路徑
2023年中國經濟發展重回消費中心軌道，數字產業變革也蓄勢待發。2023年的產業變革怎樣進行，理解這個問題，也就看清了大勢所在。
開幕論壇由人本智匯創始人、鳳凰 FM 董事長李亞主持。
北京大學新聞與傳播學院教授胡泳作題為《重啟想象界，發明新美學》的報告。胡泳對元宇宙和AIGC進行了批判性的思考。他談到，一個具有盧梭精神的藝術家，會欣賞新媒介的潛力，藝術家不是重塑過去的舊作品，而是從夢中想像出奇幻的從未出現的場景?？墒乾F實中，工程師正在替代藝術家，成為藝術的主宰者。但元宇宙仍然只是一個概念，元宇宙的應用并不多。圖像生成器也不能取代人類藝術家，因為目前生成圖像受限于訓練數據。有了自我意識，數據庫才成為真正的藝術。胡泳說，“我們需要像盧梭一樣為這個世紀發明新的美學，但前提是從技術專家手里接過韁繩”。
海銀資本創始合伙人、全球科技創新產業專家、沙利文中國區首席顧問王煜全發表《人工智能的互聯網時刻》。他認為，AI使我們能規?；瘡椭?類的?端經驗，所以工業革命帶來產品規?；?，而數字革命則帶來服務規?；?。服務規?；乃?特征：?端、個性化、連續性、?覆蓋，這種新興的服務市場會驅動經濟?速發展。當前正處于AI的互聯?時刻，此時不是處在全球化的終點，?是處在未來??30年的起點。與數字?命帶來的?端化、個性化、規?；障噙m應，我們要在專家系統、?戶數據、互動設計三個方向上用力。雖然OpenAI沒有誕?在中國，但中國在AI應?上有巨?機會。
場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲做《場景驅動增長：數字商業的新敘事》的演講。2023年大量涌現大模型與小場景，這是因為數字商業正在重做連接。數字商業的場景流演進將加速進入品牌的場景開發周期。場景驅動增長，原動力將體現在原創內容、數字體驗、場景資產三個方面，也將會有5種新的增長趨勢：供應鏈賦能的IP建設正在促進新增長黑馬的形成；產業端設置消費觀念新議題；社交平臺和筆記類社區延伸出線下社群中心；當個性化成為基本設置后，將出現務實主義趨勢；出現移動空間與萬物宜家之上的數字新生活。
“數字交往”的未來思考
“數字交往小組”是開放性的數字前沿理論研究的學術性對話組織，成員來自國內頂尖高校的一線學者。這次對話成員為南京大學新聞傳播學院教授杜駿飛、北京大學新聞與傳播學院教授胡泳、中國人民大學新聞學院教授彭蘭、復旦大學新聞學院教授鄧建國，他們共同探討“數字交往與人的未來”。這是虎嘯盛典引入頂尖學術對話的一次嘗試，此舉讓虎嘯盛典具備了更大的前瞻性與深刻性。
杜駿飛：對人本身的關懷永遠大于機器。技術是以人為本的，但我們對人工智能關注的過多了。商業的發展要提倡“好魚吃壞魚”，倫理差的互聯網企業都會被淘汰。希望我們的企業在追求發展的同時，不要忘記倫理危機，商業擁有倫理感知非常重要。如果機器智能高于人，AI出現自生長性，并與生活建立普遍聯系，人工智能就能夠威脅人類社會。人類賽博格化（機械化有機體）分為四步曲：交往、主題、認知、意識，都在人類社會有不同程度的發生，這也是人類恐懼人工智能的原因。
彭蘭：現代社會人和人的社交走到了瓶頸期，從人際傳播進入人機傳播時代。機器不僅解決了交流場景性的需要，也讓人機互動有更多的可控性。人機交流可以為老人、兒童提供的陪伴與補償。AI是個鏡像，通過AI可以更深刻地理解人的本質。但不能僅僅從經濟和工具的理性角度衡量人機交往，把所有的注意力都交給機器是可怕的。隨著人工智能的增強，人類本身的功能可能出現萎縮。
胡泳：人類不是喜歡和機器交流，而是喜歡和擬人機器交流，但是我反對人工智能的擬人化傾向。未來人工智能的功能有兩大方向：一是滿足需求，二是滿足人類的無聊。AI像鏡子，反映出人類的欲望?？偟膩碚f，人類是勝過人工智能的，因為人類擁有身體，同時AI不能復制環境。
鄧建國：必須從以下方面來理解人工智能：對人工智能來說，身體不重要，想像力更重要。在AIGC前專家和普通人變得均等，知識普及化了。人機互動是多元化的，不同的人和機器互動有不同的效果。人工智能的道德定位很重要，機器有沒有感覺、智能，是不是法律意義上的人，都要全面考慮。要提升人工智能素養。
隨后，主論壇“元起AI”和“數智增長”“鏈路生長”三大板塊先后舉行。微軟、百度、科大訊飛、迪思、愛奇藝、快手、淘寶天貓、特步等上臺演講。
主論壇風起云涌，智能大屏價值論壇“屏聚品效 -OTT助力品牌生意增長之道”、汽車營銷論壇“探解·新時代汽車營銷生態變革”、IP生態價值論壇“連接IP新生態，賦能IP新商業”元宇宙商業創新論壇“元力覺醒”4場平行論壇也先后同步開啟。