2023省還是花？經濟學家說：消費可以更聰明
在今天，消費不但構成了現代經濟社會運作的基礎，更關乎一個人對幸福生活的理解。隨著2023年消費重啟，學會更聰明地消費，才能從根本上更好地應對消費這件事。南方人物周刊聯合招商銀行信用卡與經濟學家薛兆豐，從經濟學視角共同探討如何做一個“會省又懂花”的聰明消費者，如何通過消費實現幸福更大化。
省錢還是花錢？重要的是讓消費更聰明，幸福才更大
回顧近兩年的消費現象，年輕人一會兒斷舍離，一會兒又忙著囤貨。中國正在進入一個更復雜而多元的消費生態：消費升級與降級同時存在，我們究竟是該花還是該??？就像今年的五一小長假，人們嘴里抱怨不想在高峰期“人擠人”，卻又心甘情愿踏上“特種兵”式的旅程；平時在外賣平臺薅下的“羊毛”，轉身就可以爽快地換成一張加價的演唱會門票。
面對這些似乎充滿了變數與矛盾的消費行為，是否有著更本質的經濟學觀點可以解釋？
經濟學家薛兆豐說這不是一個“給不給錢”的事，該花還是該省的關鍵在于要去判斷這樣的消費是否聰明?！奥斆鞯南M一定是在花錢之外，包含了‘再投入’的部分?！彼忉?，“比如喜歡綠植的人，把花兒買回來后，還要澆水、栽培、鉆研相關知識，就很聰明，這不是財大氣粗就可以的?！?/p>
現在有越來越多的“興趣消費”“圈層消費”興起，《消費心理學》一書中寫道，商品豐裕的社會里，一件特定商品的深層含義，與消費者對產品的認同和自我身份構建有著密切關系。正在年輕人中流行的“手賬文化”就很好地印證了這一點。對玩家來說，每天用膠帶、彩筆、貼紙美化的儀式，也是記錄、反思、規劃自己人生的過程。許多人正是在手賬本的陪伴下，變得更了解自己，學會了管理時間，也為開啟人生下一步提前做好了計劃。
薛兆豐認為人們都希望在自己消費的過程中確認“自己是誰”。但他也感受到人們常常會以“我消費了什么”來證明自己?！捌鋵嵏匾氖?，要以‘我創造了什么’來證明自己，如果一個人選擇了后者，那就可以省去一些不必要的攀比性消費?！?/p>
“就像年輕人熱衷登山、潛水或者攝影，買鏡頭沒問題啊，花錢也沒問題，但一定要想清楚自己一年要達成哪些目標，最后能拿出什么樣的成果。因為這樣的消費，就不僅僅是把錢花了，還是一種本領的建立，一種對自我的投資，才會讓消費更有成就感?！?/p>
對此，薛兆豐常會提經濟學家費雪的名言：“投資就是時間維度上的平衡消費?！边@句話的精彩之處，在于打通了投資和消費的界限，讓人們理解它們是一回事，只不過是人們為了追求最大的收益，在時間上做的“熨平”。人更應該學會考慮的是，自己的消費是否也含有投資的成分。
“就像教育是一件十分值得的消費，因為它很大程度上也是對自我的投資，投資了一種別人拿不走的資產?，F在求學苦一些，增長見識與能力，未來的日子就會更好一些。在時間維度下，這就是一種‘平衡消費’的觀點?！?/p>
圖/視覺中國
所以對于人生來說，人們應該去追求的不是一剎那的最大幸福，而是追求幸?？偭康淖畲蠡?。既然人們總是“逃”不出消費，可以通過思考消費是否聰明?！笆 毕铝隋X，“花”在其他更能滿足自己的物品/體驗上。那么從長期來看，消費帶來的幸福感會更大，甚至會大得多。
金錢不是唯一“收入”
年輕人的消費和自己的工作與收入情況息息相關。想真正提高消費水平，享受美好生活，薛兆豐的建議，也仍是鼓勵年輕人好好工作。但面對如今職場收入的差異，他也希望更多人能夠了解，“人與人之間的收入差，其實很大一部分是因為興趣的選擇。聰明的消費者，也不會只把金錢當做自己唯一的收入”。
譬如近年來，“玩偶醫生”“整理收納師”“手機入殮師”“直播間布景師”等冷門職業開始涌現，其中超七成的冷門的新職業由90后創造。這些新興職業有些雖然收入一般，卻顯示出很高的工作成就感。
今年不少媒體就關注到了服務老齡化的新潮職業——助浴師。不少護理學校畢業的90后涌入助浴行業，幫助老人洗浴、理發、修剪指甲。其實助洗對從業者的體力要求很高，能堅持下來的人，除了金錢收入之外，更多也是因為感受到了這份工作特殊的社會責任感。
類似的職業還包括“玩偶醫生”。許多“玩偶醫生”從個人興趣出發，在修復物品的同時，也為客戶修復了兒時的寶貴記憶。這些把愛好變成工作的職業選擇，無疑給天然具有枯燥屬性的工作，增加了一份別樣的激情和快樂。
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與以往需要以滿足基本生活需求為目的的職業選擇不同，年輕人也開始重視職業所帶來的精神價值——成就感和社會滿足感。對于“收入”的概念，薛兆豐說：“一個人的‘收入’并不完全是‘錢’?？赡苁枪ぷ髦泻苁苋俗鹬?，同時這份工作又有趣、能滿足你的理想，你要知道，這些也是另一種形式的‘收入’啊?！?/p>
復雜的世界年輕人追求消費的“方向感”
不論是在大學教書，還是上《奇葩說》與90后、00后激辯，薛兆豐身邊總是圍繞著一群年輕人。根據媒體統計，“Z世代”（1995年至2009年出生人群）人口數量在今年達到了2.6億。
在網絡上，Z世代也被稱為“互聯網原住民”。得益于技術的發展，他們比上一代人有著更加開闊的眼界、更豐富的物質生活。Z世代也顯示出自己適應變化、理性思考的能力。不論是進一步提升學歷，積極參與實習，還是愿意打破社會固有認知挑戰各種新興職業，都顯示出了他們積極應變的能力。
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同樣，面對復雜的消費世界。這屆年輕人也并沒有一味被“潮流”帶著跑。
在今天的社會，一方面花錢消費的渠道和方法越來越多，另一方面人生的選擇和尋找機會的途徑也變得更加豐富。薛兆豐認為，“人的聰明有很多種，但有一種聰明肯定是非常重要的，就是對人生關鍵問題做出正確決定的能力，也就是一個人的‘方向感’?！?“方向感”聽起來很縹緲，但其實人可以通過增長自己的“見識”、增長“掂量事情輕重”的能力，從而變得明晰。
圖/視覺中國
回顧自己留學、工作的經歷，薛兆豐的總結就是干脆的三個字“長見識”。在西北大學做博士后時，他幾乎把自己佩服且健在的經濟學家都見到了?！叭绻f這和消費有什么關系，那我的消費目的就是增長了見識?！?/p>
“見識”的重要性在于給人提供了一種“因為相信所以看見”的能力。
“我們做選擇時，很重要的一點是想象力，一個人是否會因為相信所以看見機會，又在擁有何種能力時可以因為相信就看見？那就是你的見識。見識是一步步長上去的，如果一個人從來沒有見識過，眼里只能看到有形的事物，想象不到更廣闊的世界，就很可能會做錯選擇?！?/p>
身處一個瞬息萬變的世界，人們似乎總是需要快速做出選擇。如果想在充滿不確定性的世界里，更快地捉住那些確定的東西，不如先試著從消費開始改變。在下一次埋頭消費的時候，問問自己，你的消費是否做到了“該省省該花花”，又是否幫助你錨定了人生的方向感。