當“球王”來到身邊：梅西中國行背后的球迷行動與流量狂歡

過去一周，“梅西熱”卷席中國。

從首都機場人頭攢動的接機隊伍、酒店門口日夜蹲守的粉絲、工人體育場內的“藍白海洋”，到霸屏社交媒體的阿根廷球星梅西相關話題，處處洋溢著中國球迷的熱情。

6月15日晚，阿根廷隊與澳大利亞隊的友誼賽在北京工體火熱上演。這一晚，梅西打入個人生涯最快進球、一位年輕球迷突然沖進球場擁抱了他，將此次梅西中國行推向高潮。賽后，梅西發文感謝所有中國球迷一直以來的熱情支持。

巨星梅西此行，不僅展示了個人巨大的影響力和足球運動的魅力，也在球迷群體、商業平臺和互聯網上掀起了一場狂歡。梅西來華受到熱情歡迎，成為又一扇中國與世界相互了解的窗口。專程從英國飛回國的球迷告訴南都、N視頻記者，“中國擁有全世界最好的球迷”，而這份熱情也真切地傳遞給了全世界——阿根廷駐華大使牛望道說，強烈感受到了中國民眾對梅西的深厚愛意。

6月15日，阿根廷隊球員梅西在比賽中。新華社發

人氣爆棚的“球王”

梅西的第八次中國行，人還沒到，關于他的熱搜已接連刷屏。

自5月22日阿根廷駐華大使館正式宣布，6月15日梅西將帶領阿根廷國家隊在北京與澳大利亞進行一場友誼賽后，國內各大社交媒體平臺上，有關梅西來華的各種消息接踵而至。

最離譜的當屬“球王敬酒”——“6.15北京四季酒店十人桌，五星級服務和飯菜，30萬元一位，梅西會來敬酒，可以合影”。對此，北京警方發布微博回應稱，“如果這三十萬能被騙了，那警察叔叔敬你一杯?！?/p>

“阿根廷國家隊是6月10日上午落地中國的，我也是那天專門從英國趕回來的?！蹦壳斑€在英國讀書的小凱告訴南都記者，他這次是專門從英國回來，見證他最愛的阿根廷國家隊在2022年12月捧得大力神杯后首次在海外的比賽。

小凱在阿根廷隊與澳大利亞隊友誼賽現場。

阿根廷隊員們還沒出機場，小凱就聽到網上的一則流言稱：“梅西因為護照簽證問題被困機場，差點無法入境，原因是帶錯了護照?！?/p>

據了解，該事件中真正出現護照問題的是梅西的隊友尼古拉斯·奧塔門迪。由于奧塔門迪的護照號碼與北京口岸簽證受理書上所載內容不符，被拒絕登機。他緊急聯系到了已經抵達北京的阿根廷足球協會官員等相關工作人員，問題被妥善解決。而由于在機場等待的球迷遲遲未見梅西的身影，導致以訛傳訛，發酵成了“梅西因為護照原因被滯留機場”。

見慣了歐洲球迷的狂熱的小凱，在看到中國粉絲們對此次梅西一行的關注后，不禁向南都記者感慨道，“可以說中國擁有全世界最好的球迷，我在阿根廷隊員們在北京下榻的酒店門口感受到的氛圍比在歐洲更濃烈?！?/p>

酒店門口，一位坐在輪椅上的球迷引起了南都記者的注意。他叫董宇，今年24歲，河北廊坊人。董宇的身體狀況十分特殊，他告訴南都記者，由于出生時難產造成腦缺氧，沒有及時處理導致腦癱，從而引發口齒不清、脊柱側彎、肌無力等后遺癥。

董宇在酒店門口等待梅西結束訓練返回。

今年是董宇喜歡梅西的第14年，雖然行動不便，但他不想錯過這次見梅西的機會。董宇告訴南都記者，他從3月份開始關注阿根廷隊中國行的消息，6月5日開票第一時間就搶到了門票?！皬某錾哪且豢唐?，我就沒什么可失去的了，所以我想努力把生活過得熱烈一點，每一刻都全力以赴?！?/p>

梅西從被質疑到走上球王寶座，一次次被擊倒又一次次爬起來，這種堅持的力量對董宇的影響是巨大的，“沒有人是天生的贏家，當我身處困境時，經常會問自己，如果是他會怎么做，能不能挺過來?！?/p>

與球迷極度高漲的熱情相比，多次承辦大型體育賽事、接待過世界頂級運動員的主辦方，在此次阿根廷國家隊中國行中卻飽受爭議。前期主辦方在票務發售、招商和轉播權等環節引發質疑，后期由于安保問題，導致阿根廷全隊緊急更換公開訓練場地、取消原本設定的梅西粉絲見面會等操作，進一步讓球迷不滿的情緒發酵。

即將成為成都體育學院足球方向研究生的小慧，為了自己從小喜歡的球隊，專程從成都趕往北京。她告訴南都記者，“我一直覺得球迷應該是足球的一部分，球迷與球員的互動是必不可少的環節，所以這次主辦方的一些操作，讓一些粉絲覺得有些遺憾?！?/p>

小慧在酒店門口等待阿根廷球員從訓練場地返回。

受到質疑的除了主辦方的操作外，還有票務工作。據了解，此次阿根廷和澳大利亞友誼賽的普通觀眾票有6檔：580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元?？梢詫Ρ鹊氖?，在結束中國行之后，阿根廷隊將奔赴印尼進行亞洲行第二場比賽，該場比賽整體票價約為中國場的一半，其中最低一檔門票折合人民幣約283元。

外地球迷前去觀賽，除了票價之外還需要承擔交通、住宿等一系列費用。小慧告訴南都記者，比賽場館北京工人體育場附近酒店，近段時間的房價也有小幅上漲，而且周圍一些稍微好點的連鎖酒店的房間，在比賽期間已全部被訂完了，非?；鸨?。

不過，高昂的價格也擋不住粉絲對梅西和阿根廷球員們的喜愛。

小慧提到梅西時語氣激動，她告訴南都記者，“這會是我第一次現場看到梅西踢球，而我對梅西的喜歡可以說‘陷于球技，忠于人品’。他為人處世永遠都是那么謙遜有禮，又是一個團隊里的精神支柱，可以凝聚一個團隊，我想這就是大家對他這么狂熱的原因吧?！?/p>

流量爭奪戰

6月10日，梅西乘坐私人飛機抵達北京，正式開啟此次中國之行，中國球迷的熱情一觸即發，一場流量爭奪戰也隨之展開。

令球迷感到有些遺憾的是，出于安全考慮，梅西此行所有線下交流活動被取消，包括球迷期待已久的見面會。與此同時，多個互聯網平臺相繼發布消息稱，梅西將現身直播間。

6月12日19時，“梅西中國行 現場直擊”在一短視頻平臺官方直播間正式開播。經過漫長的等待，開播第30分50秒，梅西終于出現。鏡頭里，主持人問梅西：“來中國的當天就是歐冠決賽，你看比賽了嗎？”梅西答：“看了，這是一場經典的決賽，非常艱難，水平很高?！彪S后，梅西的直播畫面戛然而止。

不到一個小時的直播，梅西出現的時長僅50秒左右，卻吸引了大量球迷涌進直播間，最高同時在線觀眾人數近600萬。

有網友發現所謂的“直播”其實是錄播，認為平臺“忽悠人”。事實上，該平臺當天的預告文字寫的便是“梅西中國行首個獨家采訪先導片段釋出”。第二天晚上，平臺放出了梅西采訪的完整版視頻，并在直播間循環播放。這也從側面證實前一晚的“直播”確實只是噱頭。

繼這一博眼球的操作引發球迷吐槽后，梅西在另一平臺的直播首秀成為關注的焦點。此前的宣傳海報顯示，梅西見面會將于6月14日18時至21時在遙望科技旗下主播李宣卓的直播間舉行。這也將是此次梅西中國行中，唯一一次與粉絲互動的機會。

6月14日13時57分，梅西直播首秀毫無預兆地開始了，比原定時間提前了4個小時。除了之前官宣的遙望科技旗下主播李宣卓擔任主持以外，足球評論員賀煒也出現在直播間。

開播一個多小時后，15時03分，梅西終于登場。他首先向中國球迷打招呼，表示來到中國非常高興。接下來的大部分時間，梅西都跟主持人進行著一問一答的互動，采訪問題圍繞他的職業生涯、未來規劃展開，也涉及他對美食、運動的愛好。

賀煒詢問梅西是否會參加2026年世界杯，梅西則表示，距離2026年還有很多年，他的目標是保持自己一貫的高水平狀態，短期和長期之內都如此。臨近尾聲，梅西用中文祝所有中國球迷“端午安康”，并起身為球迷簽名，隨后直播倉促結束。這場直播中，梅西僅出現14分鐘，共吸引292萬人次觀看。

由于臨時更改時間、直播間數次卡頓、同傳翻譯聲過小、潦草收場等問題，直播呈現的最終效果不盡如人意。有網友評價“雷聲大，雨點小，沒意思”，也有網友表示，“能見到梅西就值得了，畢竟是我的青春?！?/p>

梅西直播首秀。

南都記者注意到，盡管主播李宣卓在直播間多次表示，“梅西登場的時候，是不會有任何直播帶貨行為的”，但直播間的上方還是出現了包括恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺等多家品牌logo。

這場直播也讓遙望科技進入公眾視野。南都記者了解到，遙望科技的前身是“女鞋第一股”星期六，從2018年開始布局直播電商領域，目前是直播電商行業首個且唯一一個完成抖音、快手、淘寶三平臺全域布局的頭部企業，有著“直播電商第一股”的稱號。據遙望科技官網顯示，目前該公司旗下有包括王祖藍、賈乃亮、張柏芝、黃圣依夫婦在內的40多位明星，主播總量超過100位。

賽場上的插曲

6月15日晚，北京工人體育場人聲鼎沸，阿根廷國家隊與澳大利亞隊的友誼賽終于上演。開場前，現場5萬多名球迷齊聲高呼梅西的名字，并在場內玩起了“人浪”。

其實，梅西對工體并不陌生：15年前的北京奧運會男足半決賽，他率領阿根廷隊在工體擊敗巴西隊闖入決賽，并最終拿到奧運金牌。

15年后再次來到工體，這場比賽開場僅81秒，梅西就在禁區外遠射破門，創下了個人生涯最快進球紀錄。最終，梅西率領阿根廷隊2比0完勝對手。在奪得奧運金牌的老地方，梅西再次為中國球迷獻上了精彩的表演。

當比賽結束的哨聲響起，球迷們幾乎無一人離場，他們揮舞手臂、高喊“梅西”，表達對球王的喜愛與不舍。而梅西也在球場中央與隊友們集合后，面向現場球迷，鼓掌致謝。賽后，梅西發文感謝所有中國球迷一直以來的熱情支持。

當晚出現的一個意外插曲，更是令無數球迷難忘。

比賽第66分鐘，在梅西罰角球時，一名身穿梅西10號球衣的球迷從看臺跳下沖入場內與梅西擁抱，隨后又全場飛奔，與阿根廷門將馬丁內斯擊掌，最后該球迷被多名安保人員抬出球場。

6月15日，一名球迷（左）在比賽中闖入球場后與阿根廷隊球員梅西擁抱。新華社發

這位球迷的沖場行為也在賽后引發熱議。當事人接受采訪時表示，自己喜歡了梅西10年，這樣做是為了讓梅西感受中國球迷的熱情。同時，他也為自己的沖動行為向球迷致歉。6月16日，北京警方發布通報稱，朝陽公安分局已依法對這名18歲的球迷行政拘留，同時責令其十二個月內不得進入體育場館觀看同類比賽。

南都記者注意到，阿根廷記者加斯頓·埃杜爾，也在社交媒體上分享了他在現場感受到的中國球迷的熱情：“球員們甚至無法離開酒店，也沒有機會在北京這座古城里走走，因為等待他們的球迷太多了。自我開始跟隊報道阿根廷隊以來，我從未見過這樣的狂熱場面，我在卡塔爾、阿聯酋、美國等地都沒看到類似的盛況?！?/p>

阿根廷兩大主要媒體《民族報》和《號角報》則在報道中這樣描述：“狂熱的球迷如同洪水一般包圍了阿根廷隊下榻的酒店，企圖越過安全線靠近阿根廷隊，成千上萬的中國人在等待梅西的一張照片和簽名?！?/p>

賽場外，梅西結束訓練隨隊返回酒店的途中，有球迷舉著梅西兒子馬特奧的照片，用西班牙語寫著“爸爸看看我”，這一幕令梅西開懷大笑，該視頻更是引發海外球迷瘋轉。

6月14日比賽主辦方就“球迷闖入球場擁抱梅西”等質疑致歉時也表示，“我們出的費用不是最高的，但是阿根廷隊最終選擇了中國，還是對中國的整個市場，對中國的球迷，以及阿根廷人對中國有好的熱情與情感，促使他們最終選擇了中國?！?/p>

中阿足球情緣

志合者，不以山海為遠。阿根廷是距離我國最遙遠的國家，從北京到布宜諾斯艾利斯的萬里之遙，無法阻隔兩國人民的友好交往，足球運動則是連接兩國的紐帶之一。

上世紀90年代，阿根廷著名球星馬拉多納曾多次來華，并帶領阿根廷博卡青年隊在北京和成都進行了兩場足球對抗賽，向中國球迷展示了足球的魅力。梅西的八次訪華之旅，也是對中阿足球友誼的傳承。

梅西與中國的緣分最早可以追溯到2004年8月。當時，年僅17歲的他隨西甲球隊巴薩來到上海，與上海國際聯隊進行了一場熱身賽。當時梅西只是一名默默無聞的小將，并未引起人們的注意，兩個月后，梅西才迎來他的西甲首秀。

2007年，梅西第三次到訪中國，楊秀坤受邀為其作畫。后來，楊秀坤在接受南都記者采訪時，回憶起當年向梅西贈畫的場景：“我感覺到他眼神中的疲憊在看到畫的一瞬間，變成了欣喜。那幅畫大概有2米長，幾乎是以真人比例繪制的?！?/p>

楊秀坤將畫作贈與梅西。

2022年世界杯小組賽前夕，南都記者采訪了2017年被梅西專程邀請到北京見面的新疆男孩哈里克的體育老師阿卜杜乃比江。他告訴南都記者，如今哈里克學習之余仍在堅持踢球。阿卜杜乃比江也在努力當好孩子們的足球教練，幫助更多新疆小朋友實現足球夢。

19年間的8次中國行，梅西的足跡遍布北京、濟南、廣州和深圳等多個城市，他也從初出茅廬的少年變成世界冠軍、七屆金球獎得主，成為一個時代的足壇傳奇。

此次梅西和阿根廷隊來華的特殊之處在于，這是“三星”阿根廷首次中國行，也是梅西領銜的阿根廷國家隊在2022年世界杯奪冠后的出國首秀，足以看出阿根廷國家隊對中國球迷的重視。

中國駐阿根廷大使鄒肖力在接受專訪時表示，阿根廷選擇中國進行其作為“三星”世界冠軍隊的出國首秀也非偶然。從大的方面講，這得益于近年來中阿關系高水平發展，特別是兩國攜手抗擊疫情，共同推進“一帶一路”合作，慶祝建交50周年和舉辦中阿友好合作年，兩國人民傳統友誼不斷升華。從具體的足球領域來看，從中國政府到民間，都越來越重視青少年足球培訓，這為中阿深化足球交流合作提供了重要契機。

阿根廷駐華大使牛望道則表示，他能夠強烈感受到中國民眾對梅西的深厚愛意，“他代表著永不言棄的精神，站起來面對逆境，我想這就是為什么他會在中國如此受歡迎?！?/p>

談到中阿足球的聯系，牛望道說：“很高興看到中國和阿根廷在足球上的合作，許多中國球迷對于阿根廷隊有著非常高的激情，在中國大街上你能看到許多人穿著阿根廷國家隊的隊服。另一件事是馬拉多納去世的時候，我們收到了很多關心，許多人前往大使館前獻花，球迷用中國詩句來表現緬懷?！?/p>

“‘梅西熱’席卷北京”的消息在海外社交媒體刷屏，讓世界看到了一個真實可愛的中國。正如阿根廷主帥斯卡洛尼所說：“這幾天我充分感受到了中國球迷的熱情和親切，中國幅員遼闊，能在這里看到如此多支持阿根廷隊的球迷，讓我倍感開心?！?/p>